2019年视频网站国产动画分析：“国漫崛起”渐入人心

作者：Fiona Li 

来源：群邑智库

伴随数部优秀国产动画作品的出现，“国漫崛起”的说法逐渐深入人心，国人对国产网络动画的需求急速增长。视频网站凭借资源整合经验以及雄厚资本优势，在国产网络动画市场中扮演着日益重要的角色。2019年第二季度，腾讯将《斗罗大陆》写入财报，可见视频网站在国产网络动画上的布局和投入开始进入回报期。

主要发现

•头部国产网络动画的播放量级媲美网剧：腾讯2019年新上线国产动画中，有7部达到“单集上千万，总量过亿”的成绩。人气动画《斗罗大陆》 累计播放量已近百亿。 

•视频网站对于国产动画的选片风格各成一派：腾讯视频的国产动画男性向色彩明显，B站更偏向奇幻冒险、治愈搞笑风格，爱奇艺与优酷动画题材分布较为均衡。 

•动画是沟通年轻代际的必选渠道：有11.5%的00后在网上通常只看动漫不看剧，其动漫渗透率TGI高达282。

•视频网站依靠产业布局极大提高IP变现效率。同时，品牌客户尝试介入动画生产环节进行内容营销。

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本文从腾爱优以及B站4家视频网站，收集到161部2019年新上线国产网络动画信息，其中动画58部，漫动画103部*。B站将动画作为核心内容，以36部新上线国产动画略微领先。而在漫动画方面，优酷以75部的数量远超另外三家。独播动画一般意味着视频网站参与出品，在这方面，腾讯、B站、爱奇艺投入较大。

国产网络动画的播放量级已经可以与网剧媲美，腾讯2019年新上线国产动画中，有7部达到“单集上千万，总量过亿”的成绩。此外值得一提的是，2018年上线的腾讯独播动画《斗罗大陆》 和《魔道祖师》至今累计播放量分别达到99.4亿和26.4亿次，平均单集播放量均破亿，成为里程碑式的国漫作品。

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国产网络动画的内容题材正在逐步丰富，恋爱、修真等大众题材在现阶段较为常见，同时也出现了美食、体育等垂直小众题材。

腾讯视频的国产动画男性向色彩明显，有多部网文大IP改编的头部巨制，以仙侠修真、战斗题材为主，包括《武动乾坤》《万界神主》《灵剑尊》等。相比之下，B站动画更偏向奇幻冒险、治愈搞笑风格，作品包括《异常生物见闻录》《汉化日记》《 Gon的旱獭 3》等。爱奇艺与优酷动画题材分布较为均衡，爱奇艺以恋爱题材吸引女性观众，优酷的搞笑题材占比最大。

在2019年新上线的58部国产网络动画中，由网文、游戏、漫画IP改编的作品占比近半。动画公司的原创作品占比48%，其中《灵笼》《请吃红小豆吧2》《 雄兵连之诸天降临》等都是口碑佳作，彰显国产动画品质与实力。

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根据群邑山海今调研数据，动漫在年轻代际的渗透率高于年长代际，90后00后为动漫主要受众，其中又以00后最为突出。00后群体的动漫渗透率达到25.7%，显著高于整体人群的9.1%；并且有11.5%的00后在网上只看动漫不看剧，可见动画成为年轻代际沟通的必选渠道。

众所周知，女性对剧目的热爱远超男性，而根据山海今数据，动漫在男性中的渗透率略高于女性，是男性较为认可的一种娱乐内容。

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近两年来，同一IP改编的同名动画与网剧组合屡见不鲜（如下图举例），无论是网文动画化，还是漫改真人剧，其背后都是网文、漫画的IP野心。

国产网络动画在IP全产业链开发中的角色：IP推广

从IP运营角度来看，动画和影视剧扮演着不同的角色。如左图所示，网络动画本身更像是培养作品IP人气的一种宣传渠道：通过动画化为IP积累粉丝后，再通过IP授权等方式达到变现。

视频网站逐渐成为IP全产业链开发的主导角色，依靠资金优势和产业布局，进行全盘规划，促成不同形式的IP内容开发与商业合作，极大提高IP变现效率。

越来越多的品牌客户尝试牵手国产网络动画，介入动画生产环节进行内容营销。除了寻找合适调性的动画进行内容植入之外，还可以邀请动画人物代言、定制动画或游戏、开发联名衍生品等创新方式营销。

也有品牌客户自建IP，制作原创动画进行品牌建设。比如三只松鼠、江小白等品牌打造出专属二次元形象，创作衍生故事，上线《我是江小白》《 三只松鼠之松鼠小镇 》等动画，与观众亲切沟通。

数据来源：视频网站，群邑山海今