国内“球鞋市场”火爆，资本疯狂涌入，商业蓝海就在眼前？

作者：小满 

来源：青峰财经

是街舞，说唱，乐队，还是天气？

都不对。

答案是：球鞋。

前不久，“直男第一社区虎扑”获得字节跳动的pre-IPO轮投资，金额为12.6亿人民币。

这是虎扑自2004年成立以来，获得的一笔最大融资，虎扑的估值达到了42亿。

很明显，一场属于“直男经济”的战争，正在悄悄打响。

今年4月，国内最大的球鞋转卖平台——虎扑旗下毒App，完成来自DST的A轮融资，估值达10亿美元。

6月，美国球鞋转卖平台StockX在完成C轮1.1亿美元融资，估值达10亿美金。

国内第二大球鞋转卖平台nice，同在6月完成D轮数千万美元融资。

除此之外，斗牛、UFO、get等众多球鞋转卖平台纷纷涌现。

仿佛一夜之间，资本热钱的目光，都聚焦到了球鞋市场上。

全中国直男今天穿什么鞋出门，开始牵动着千万人的心。

球鞋市场火爆背后，是新的消费蓝海？还是虚火的投资陷阱？

青峰财经带你一起解码“球鞋经济”。

1

风从“球鞋”来

一个绰号“995”的男生，是业内知名的球鞋鉴定师。

他每天要进行上千次的球鞋鉴定，因为知名度很高，鉴定结果“权威”，所以前来找他的鉴定的人络绎不绝。

上个月， “切克App”正式宣布：正式签约“995”，全职加入切克并任首席鉴定师一职，深入参与平台球鞋潮品鉴定品控及鉴定团队体系建设。

一名普通的球鞋鉴定师，以每天鉴定100双球鞋计算，鉴定单次的利润在8元左右，再加上其他的推广收入，年收入可以达到50万左右。

像“955”这样的球鞋鉴定师，收入更是相当可观。

二级市场中的球鞋鉴定产业已是如此，球鞋市场的“火爆”，可见一斑。

根据美国市场调查机构Grand View Research的预测，全球运动鞋市场规模将在2025年达到951亿美元，国内外球鞋转卖平台纷纷获得大量资本加持。

一双限量版的球鞋，在市场上的发售量往往仅有几万双。

能够通过抽签、摇号原价拿下的概率极其微小。

今年3月，JORDAN官方旗舰店公布了新品AJ6樱花粉的抽签结果，参与此次线上抽签的用户人数为37万人。

由于竞争激烈，就连围观群众都感叹，“买鞋摇号”要想中签，比买房还难。

而天猫旗舰店官方定价1399元，在发售当天，市场价就已经被炒至2700万，翻了接近一倍。

据国外潮流网站公布的二手球鞋行业报告显示,目前全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元,其中中国二手球鞋转售市场的规模已超过10亿美元。

对于购鞋者来说，要么运气爆棚中签，要么在二级市场加钱购买，要么就只剩一条路可以走了：高仿假鞋。

有真就会有假，有假就会有鉴定，有鉴定就会有灰色利益。

鉴定师955从不透露自己的真名，而参与线下的鉴定活动时，也都带着钢铁侠的面具。

面对纷繁复杂的市场利益纠葛，让955学会了保护自己的隐私。

根据运动品牌巨头以及国际潮鞋交易平台的预估，中国的潮鞋市场正在快速增长之中，未来将取代美国成为世界上最大的潮鞋市场。

为什么一双小小的球鞋，能够让无数的年轻人为此痴迷。

球鞋的背后，究竟有着怎样的魔力？

2

无可取代的z世代

球鞋文化是嘻哈文化的副产品，发源于70年代的纽约。

在嘻哈文化中，球鞋代表着“与众不同”的态度，是叛逆的一种表达，符合95后张扬的个性。

1985年，Nike首次利用名人效应，以Michael Jordan命名了AIR JORDAN系列球鞋。

1990年日本传奇篮球漫画《SLAM DUNK》的走红， 球鞋文化也在日本受到现象级追捧。

根据运动品牌巨头以及国际潮鞋交易平台的预估，中国的潮鞋市场正在快速增长之中，未来将取代美国成为世界上最大的潮鞋市场。

可以预测，继美国和日本之后，球鞋文化将在中国迎来第三次爆发。

事实上，AJ系列已经跳脱出消费品的属性，成为青少年标榜自我的一种文化符号。

球鞋限量供应，制造正品稀缺的市场现象，都在强化球鞋“独一无二”的价值暗示，同时也为球鞋赋予了特殊的收藏价值。

当下，国内几大球鞋交易平台如毒、nice、识货等，用户量正极速攀升，从300——800万不等。

球鞋的火爆，不仅是一种简单市场行为，更是文化趋向的一种主流回潮。

近几年的国内综艺，牢牢把控着流行文化的话语权，而从嘻哈，街舞，到电音，机甲，乐队等，无不都是对小众文化的发掘和呈现。

时代在快速变化，主旋律被个人主义推到边缘，每个人都渴求活出不一样的自我。

纽约街头时尚品牌主理人Jeff Staple认为，球鞋在街头文化中扮演着最重要的角色：“每个人都要穿鞋，每个人都要为自己选鞋，球鞋是最简单的表达自己和展现自己风格的形式。”

在国内说唱、街舞等网综节目中，爱鞋成痴的艺人扎堆出现。

而球鞋的出圈，带货明星们自然功不可没。

比如，原本打折待售的alexander wang在被吴亦凡穿过后，在官网被一扫而空。

Converse x JW Anderson的发行价为999元，张震岳在说唱节目中一上脚，瞬间就涨至1299元。

Z世代，是指1990——2010年间出生的一代人，也是球鞋市场的消费主力军。

他们成长在中国经济高速发展、互联网产业腾飞的时期，独特的个性、鲜明的社会角色和多元的信息获取渠道，共同影响着他们的消费决策。

物质生活的富足，让他们更加关注精神和文化生活。

Z时代购买的球鞋，不仅只是作为商品的功能价值，更在乎品牌背后的情感价值和符号认同。

3

“鞋”成新常态

Jeff Staple表示：“一双球鞋的价格可能是50美金，也可能会是500美金，但和车、房子的价格比起来，依然是大部分人所能接受的。”

对于买不起房子的中国青年来说，买一双喜欢的限量版鞋子，也能给内心带来极大的满足感。

无论是字节跳动对虎扑的巨额投资，还是腾讯续约NBA独家直播权，都表征出一个明显的潮流：未来体育领域广阔的增长空间，正在不断吸引商业科技巨头入局。

很明显，球鞋从小众圈层走向大众消费领域，已是当下不可逆转的商业趋势。

在今年的NBA选秀大会上，锡安·威廉姆森毫无悬念地摘得状元。

而耐克旗下独立品牌Jordan，从9家运动品牌的激烈竞争中获胜，以5年7500万美元签约锡安·威廉姆森。

在不考虑通货膨胀的复杂情况下，这份合同金额从账面上可超越詹姆斯当年7年9500万，成为史上最贵新秀球鞋合同。

全球民意调查数据网站Statista统计，2019年球鞋行业的收益预估为95.2亿美元，未来5年市场预计将以每年10.3％复合年增长率持续扩大，且这一数字将会持续增长。

前不久，海外头部的球鞋交易平台GOAT，在上海召开了发布会，宣布正式进军中国市场。

“球鞋爱好者正在中国快速壮大，尤其是在篮球和嘻哈文化快速发展的大背景下。”GOAT联合创始人兼CEO Eddy Lu通过媒体声明表示，“我们知道全球市场对于真正的球鞋抱有巨大的需求，我们相信中国会是我们开启全球扩张的完美起点。”

随着人们消费需求的日渐多元化，球鞋被赋予的意义也在不断叠加。

功能价值，收藏属性，情感价值，甚至社交属性，都在逐渐以蔓延之势，“入侵”国内青年群体的消费习惯。

在大批资本入场的市场环境下，球鞋市场遇到了千载难逢的发展机遇。

但风险与挑战，往往与机遇并存。

市场成熟后，消费者回归理性，单一的饥饿营销手段，如何能保持球鞋市场的消费热情？

监管鉴定体系的完善，必将挤压二级市场中灰色链条，二级市场的活力如何长久维持？

依赖综艺节目，明星带货而出圈的球鞋文化，也要审慎关注娱乐市场的变化，内生性用户的持续增长问题如何解决？

这些问题，都是横亘在球鞋市场发展路途上难以忽视的阻碍。

但总体而言，国内球鞋市场的“火爆”，已是定势。

只要破除体制弊病，就一定能拥抱市场蓝海。