郭全中：5G技术与我国传媒业发展

作者：郭全中

来源：全中看传媒

2019年1月10日，工信部宣布发放5G临时牌照，我国5G商用元年的序幕拉开。5G具有更高的速率、更宽的带宽、更低的时延，能够实现万物互联，是构建智能世界的基石，必将给我国传媒业发展带来重大机遇。

一、5G网络是智能媒体完善的助推剂

5G网络是第五代移动通信技术的简称，是4G网络的延伸，相比于4G网络，不仅能进一步提升用户体验，而且还能满足未来万物互联的应用需求，更是更大范围内智能媒体的基础。

1.5G网络的主要核心技术

首先，超密集异构网络。为了保证未来5G网络支持1000倍流量增长，就要增加低功率节点数量，部署超过现有站点10倍以上的各种无线节点，站点间距离保持在10m以内，支持在每平方公里范围内为25000个用户提供服务，甚至达到活跃用户数和站点数的比例达到1:1，这就要求采取超密集异构网络。

其次，自组织网络智能化。由于5G网络中存在各种无线接入技术，网络节点覆盖能力各不相同，关系错综复杂，传统依靠人工方式的方式已经行不通，而需要自组织网络的智能化来解决网络部署阶段的自规划和自配和网络维护阶段的自优化和自愈合，自组织网络架构主要有集中式、分布式与混合式三种。

第三，内容分发网络（CDN）。在网络流量的爆炸式增长的情况下，就需要有效地解决分发大流量的业务内容，降低用户获取信息的时延等难题，不仅需要增加带宽而且还要合理解决传输中路由阻塞和延迟、网站服务器的处理能力，这就需要先进的内容分发网络。内容分发网络即智能虚拟网络，通过将相关内容分发至靠近用户的CDN代理服务器上，实现用户就近获取所需信息来提高响应速度。

第四，M2M 通信。广义的M2M指的是端到端的通信，即机器与机器、人与机器间以及移动网络和机器之间的通信，实现了人、机器、系统之间的通信，也就是万物互联。M2M的显著特征是智能化和交互化，也使得通信数量大幅度增长，根据美国咨询机构ForresterResearch公司预测，到2020年，全球物与物之间的通信将是人与人之间通信的30倍；IDC预测，在未来的2020年，500亿台M2M设备将活跃在全球移动网络中。

第五，信息中心网络（ICN）。目前基于位置通信的传统TCP/IP网络无法满足海量数据流量分发的要求，亟需转变为以信息为中心的信息中心网络。信息中心网络是指包括实时媒体流、网页服务、多媒体通信等片段信息的总集合，其主要目标是信息的有效分发、查找和传递，而不再是维护目标主机的可连通性，其通信过程是请求内容的匹配过程。不同于传统IP网络中“推”的传输模式，即服务器在整个传输过程中占主导地位而忽略了用户的地位，从而导致用户端接收过多的垃圾信息，信息中心网络采用的则是“拉”的模式，整个传输过程由用户的实时信息请求触发，网络则通过信息缓存的方式，实现快速响应用户。整体来说，和传统的IP网络相比，ICN具有高效性、精准性、高安全性且支持客户端移动等优势。

2.5G网络能够带来极致的用户体验

2019年，5G网络技术的四大核心指标都能实现，即1-20Gbps的峰值速率、10-100Mbps的用户体验、1-10毫秒的端到端延时和1-100倍的网络能耗效率提升[1]，这四大指标将驱动物联网创新，进而推动移动互联网的转型和创新，给用户带来极致的用户体验。

首先，G比特级接入速率。G比特级接入速率超越了互联网接入以及视频通信应用流量的基本速率，使得终端用户体验发生本质变化。一方面由于网络容量无限使得移动运营商的业务模式转为流量不限的MBB业务[2]，流量资费也相对更便宜；另一方面，将使能50Mbps速率，20毫秒延时，小于15%的抖动的云游戏业务大规模普及。

其次，1-10毫秒的端到端延时。端到端低延时既能实现实时视频业务和应用得到普及，从而使VR等高端eMBB业务落地，又能催生物联网创新与变革，万物互联网新时代真正到来。智能媒体和自动驾驶等其他行业更紧密地结合在一起，范围更广、程度更深、联系更紧密的智能生态系统落地。

第三，1-100倍的网络能耗效率提升。5G网络能耗效率的大幅度提升，使得其本身成为原生的海量连接平台，预计未来将有数百亿的终端连接起来，如此庞大的连接设备需要网络自动化。

二、通信技术变革与传媒发展变革

传媒业发展史本身就是一部技术变革史，而从2G网络到5G网络的移动通信技术变革更是移动互联网变革的重要驱动力，每一次移动通信技术变革都带来了新传媒发展机遇。

1.2G把我们带到数字时代

2G时代手机速度慢、容量低，很难有丰富的传媒落地场景和机遇，唯一的机遇是手机报，即在手机上开发发送新闻、图片、广告等功能，包括长达1000字的文章、50K的图片等。手机报分为彩信手机报模式、WAP网站模式、应用客户端模式三种模式，而应用客户端模式要以智能手机为终端，在2G时代尚难以有效实现。手机报的盈利模式分为如下三种：一是对彩信定制用户包月收费；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是广告收费模式。其中包月收费是主要模式，基本上由媒体和电信运营商分成，其中电信运营商占大头。目前，彩信手机报和WAP网站手机报基本已经被淘汰，而应用客户端还有一定的空间。

2.3G技术把我们带入到移动互联网时代

3G时代智能手机大范围普及，各种移动互联网应用基本上都可以实现，传媒业也迎来了历史机遇期：一是除了之前的应用客户端手机报之外，各类新闻客户端开始发展。不仅传统媒体纷纷发布了自己的新闻客户端而且互联网媒体更是发布了用户体验更好、用户数量众多的巨型新闻客户端，虽然从数量上来讲，传统媒体的新闻客户端数量众多，但是从用户数、影响力和盈利能力上来讲，互联网的新闻客户端的影响力更大；二是微信、新浪微博等社交媒体平台出现，信息资讯“产销合一”，自媒体大量涌现；三是手机游戏等开始发展。虽然3G网络使得互联网接入得以实现，各种移动互联网应用也如雨后春笋般层出不穷但是由于速度慢、带宽低、费用高，传媒相关应用主要集中于文字和图片信息，而视频类应用则难以大范围落地。

3.4G技术驱动移动互联网大发展

4G网络速度快、带宽高、资费价格大幅度下降，移动互联网和传媒业实现了爆炸式发展。

首先，移动互联网用户高速发展，为传媒业提供了良好的用户基础。根据CNNIC发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称（报告））的数据显示，截至2018年12月底，我国的手机网民数量达到8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%[3]。而截至2010年12月底，我国手机网民数量只有3.03亿。

其次，移动视频业爆炸式发展。4G网络的普及和成熟，不能能使用户能够随时随地地使用各类服务，而且流量费用的大幅度下降也让用户消费得起各类视频服务。根据CNNIC发布的《报告》显示，截至2018年12月底，我国网络视频网民达到6.12亿，占所有网民的比例为73.9%，手机视频网民达到5.90亿，占所有网民的比例为72.2%，短视频网民为6.48亿，占所有网民的比例为78.2%[4]。得益于短视频红利，字节跳动和快手高速发展，已经成为我国传媒业和互联网业的重要力量。

第三，得益于移动互联网红利，传媒产业取得了高速发展。一是互联网广告收入高速增长，信息流广告增长迅速。根据艾瑞咨询的数据，2018年我国互联网广告达到4914.0亿元，同比增长31.04%，不仅远远高于GDP增速而且远远高于广告市场增速；其中，移动广告市场规模达到3814.4亿元，同比增长49.61%，移动广告市场占比为77.6%；信息流广告超越搜索广告成为第二大广告；2018年，在互联网广告的分行业中，电商广告排名第一，占比31.7%，信息流广告排名第二，占比23.9%。二是我国网络游戏销售收入过2100亿元。根基中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布了《2018年中国游戏产业报告》）显示，由于用户红利衰竭、版号冻结等多重因素的影响，2018年，我国游戏用户规模达6.26亿人，同比增长7.3%；我国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，占全球游戏市场比例约为23.6%[5]。三是我国电影票房突破600亿元。根据国家电影局的数据显示，2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%。

第四，出现了为数不少与传媒业相关的互联网巨头。得益于移动互联网的高速发展，阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动、快手等16家互联网企业的广告收入都取得了高速发展，根据中文互联网数据资讯中心的数据，2018年，我国16家互联网公司广告营收合计为3845亿元，同比增长39%。其中，阿里巴巴以1386亿元高居榜首；百度以819亿元占据第二；腾讯以581亿元居第三；字节跳动以500亿元居第四。2018年，上述四家互联网巨头的广告收入之和为3286亿元，占16家互联网公司广告总营收的85%。具体见表1。

第五，4G网络已经出现瓶颈。虽然在4G时代，互联网服务已经很快捷、便捷、流畅，但是仍然需要突破如下瓶颈：一是流量费用相对较贵，收入较低的群体仍难以有效连接起来；二是带宽不够，导致VR、AR、MR难以实现，超高清频道难以大范围上，物联网仍不成熟，这一切的难题都需要新的5G网络来突破。

可以看出，2G、3G和4G作为基础的通信技术革命，每一次都驱动传媒业发生根本性变革，并带来重大的产业机遇，具体见表2。

三、5G时代的传媒业新机遇

5G网络作为新一代的通信技术，必将给我国的传媒业带来更大的冲击和机遇，要更深刻理解这种新机遇，一方面要了解通信技术变革对相关产业的传导机制，另一方面要在万物互联的大智能互联网的生态系统下理解传媒业的新机遇。

1.5G对相关产业的传导机制

纵观2G、3G、4G等通信技术的发展实践，可以看出新一代通信技术对相关产业的传导机制，首先受益的是通信设备制造商，其次是通信运营商，再次是各类移动终端制造商，最后则是各类信息服务和娱乐服务提供商。

具体说来，一是在通信设备制造商方面，由于5G网络商用需要更为密集的布置，需要的设备更多，则第一波的受益者主要是华为、中兴、烽火等通信设备制造商；二是在通信运营商方面，则主要是中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商和国网公司等，但是由于5G投入巨大，通信运营商前期的收益率不会高；三是在终端设备制造商方面，手机则主要是苹果、华为、三星、小米等手机制造商；电视4K、8K等电视制造商，主要有华为、TCL、创维等；AR、VR、MR等设备制造商；四是在互联网服务提供商和娱乐服务提供商方面，主要有阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动、快手、已经传统媒体等。

可以看出，在短期内，主要的受益者是华为这样的通信设备制造商、手机等移动终端制造商、4k和8k电视制造商，而中期和长期内则是通信运营商和互联网服务则会成为核心受益者。

2.5G将给传媒业带来重大机遇

5G技术能够很好地实现万物互联，人与人、人与物、物与物之间互联互通，并且与人工智能技术有机结合，形成一个更大范围内的智能生态系统，而传媒业是该生态系统中的重要一环，成为有效吸引用户的流量入口。

首先，5G网络与AI技术有机结合将释放出巨大能量。当下，AI技术已经给传媒业带来了革命性颠覆，智能信息匹配正在成为主流，而在5G网络和AI技术结合后，AI这一以计算为核心的技术可以令5G在使用中更加高效和灵活，将借助5G这个极为有效的传输技术，使得更多的AI场景落地。至于传媒业来说，得益于5G和AI，个性化、定制化、精准化的智能信息服务能够更完美地实现。

其次，互联网用户数会继续增加且黏度会进一步提升。根据CNNIC发布的《报告》显示，截至2018年12月底，我国的互联网网民规模为8.29亿，互联网普及率为59.6%[6]，但我国现在尚有高达5.62亿的人口从来没有上过网，主要是中老年人、幼儿尤其是边远山区的农民。而三四线城市尤其是边远地区的互联网普及率较低的原因主要有流量资费水平依然相对较高、边远地区的4G通信基础设施不完善。而随着5G网络的普及，一方面流量资费的水平会大幅度下降，则更多的非互联网用户会转变为移动互联网用户，为移动互联网提供更多的用户基础；另一方面5G能带来更好的用户体验，则能够让移动互联网用户更为忠诚，有更多的时间花费在移动互联网上。

第三，有线电视网络公司积极向电信运营商转型。预计国网公司将和中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商一起获得5G牌照，且国网公司全国一张网的整合工程也在积极推动中，可以预计的是现有的有线电视网络公司将借助5G网络的重大机会突破既有格局转型为电信运营商，尤其有线电视网络运营商可以利用独特的政治资源优势，更好地把5G网络与物联网结合起来，参与甚至主导本地的智慧城市建设和提供高质量的本地话服务，进而提升自身的核心竞争力。

第四，VR、AR、MR，4K、8K超高清将得到快速发展。由于带宽增加和时延降低，VR、AR、MR能够真正实现落地，以及现有设备的眩晕感会大大改善，取得实质性大发展，主要体现在三个方面：一是会出现基于VR、AR、MR的计算平台，可以更好地支持用户与虚拟人物的互动，对现有互联网平台产生重大冲击；二是VR、AR、MR等设备的生产；三是VR、AR、MR相关内容的生产和制作。此外，带宽的增加也使得更多的4K和8K频道得到大规模落地，和传媒相关的主要机遇体现在4K、8K内容的制作和传播。无论是VR等，还是4K等，都能够给予用户更好的沉浸式体验，更好地吸引和服务用户。根据Ovum进行的一项研究，未来十年，全球媒体产业将通过5G技术实现的新服务和应用能够获得惊人的765亿美元收入。目前，我国的传媒业尤其是广电业已经开始积极布局5G，一是中央广播电视总台积极布局5G新媒体平台，与中国电信等三大运营商、华为公司等合作联合建设“5G媒体应用实验室”，该平台可以满足集成多路4K超高清信号和多类型节目制作形态的条件，具备了多点、多地，全流程、全功能4K超高清节目集成制作和发布能力；二是国家已经批准中央广播电视总台4K超高清频道和广东广播电视台综艺频道4K超高清频道两个4K超高清频道，而随着5G大规模商用，会有更多的4K超高清频道开播和更多的4K超高清内容传播。

第五，互联网广告。5G将能够打破对移动广告带来的所有限制，大幅度优化现有的互联网广告，一是让互联网展示广告更好地实现“沉浸式体验”，用户和内容实现有机互动；二是5G能够进一步帮助移动广告的扩张，不仅帮助现有的广告向移动图像和影片转移，而且在VR、AR、MR中创新出新的广告形式；三是通过眼球动态追踪和生物识别技术来更好地实时衡量广告效果，实现广告和营销的更精准化投放和衡量。

第六，游戏。5G时代更快的计算和低延时使得用户能够获得更好的用户体验，游戏成本收益也会更合理，尤其是5G解决方案可以为游戏业开辟一个全新的市场，游戏产业也会继续快速发展。除了现有的腾讯、网易等游戏巨头之外，微软正在通过Project XCloud将Xbox游戏传输到PC、游戏机和移动装置，Google的云端串流游戏Stadia允许用户通过Chrome浏览器来玩游戏，是对现有游戏产业的革命性颠覆，相信未来会有越来越多的巨头进入游戏市场。

第七，车联网会打动车载传媒业和娱乐业的高速发展。5G时代万物互联，无人驾驶汽车也将真正落地，而无人驾驶解放了驾驶员，其可以有更多的车上闲暇时间来消费传媒和娱乐服务，车联网将蓬勃发展，会成为连接用户的重要入口。

第八，智能家居。5G时代，所有的智能家居也将被接入互联网，而智能家居尤其是智能音箱、智能冰箱等也可以成为新的信息入口，为传媒业发展提供新的机会和想象空间。

第九，向产业互联网拓展。在5G网络和AI技术的双核驱动下，各行各业门槛正在降低，万物互联成为产业互联网的基础，产业互联网发展进入快车道。借助于5G网络，所有的产业都会实现数据化、网络化、智能化产业升级，而传媒业作为较早探索智能化发展和转型的行业，将能够把自身的经验和教训借鉴到其他产业，在促进其他产业转型升级的同时获得相应的市场机会。

 3.传统媒体业抓住5G新机遇的关键

首先，观念要转变。思维决定思路，思路决定出路。一方面，5G既是属于移动互联网的，又是属于大数据的，更是属于人工智能的，因此，传统媒体业首先要转变观念，树立起互联网思维、大数据思维和人工智能思维，否则再好的技术都无法充分发挥作用；另一方面，传统媒体业也要跳出传媒业看传媒，在万物互联的5G时代下，积极抓住其他产业的发展机会。

其次，体制机制要配套。体制决定机制，机制决定活力，活力决定效益，效益决定发展。传统媒体业受制约最大的是非市场化的体制机制，其体制机制还是半事业单位的体制机制，尚未建立起与中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商相似的国有企业的体制机制，更不要说阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等激励到位、运营灵活的民营企业的体制机制。为了更好地促进传统媒体发展和转型，在政策允许的条件下，尽可能地引进市场化体制机制。

第三，高度重视人才。在高科技行业，杰出的人才是关键，评判人才的标准不是学历、资历而是能力和贡献。互联网巨头在人才使用上不看重资历学历，而更看重能力和贡献，并积极在全世界范围内招揽最为优秀的人才。对应于传统媒体，就要求从根本上高度重视人才，并通过市场化的机制和方法吸引年轻的、高素质的互联网人才，通过鲶鱼效应，对现有的人才制度形成倒逼机制。

[1]童文. 5G到底有哪些能力？[EB /OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1623233462134077356&wfr=spider&for=pc,2019-01-21/2019-04-02.

[2]MBB是MobileBroadband的简称，即移动宽带业务。

[3]CNNIC. 第43次中国互联网络发展状况统计报告 [EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2019-02/28/c_1124175686.htm,2019-02-28/2019-04-4.

[4]CNNIC. 第43次中国互联网络发展状况统计报告 [EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2019-02/28/c_1124175686.htm,2019-02-28/2019-04-05.

[5]中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG). 2018年中国游戏产业报告[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1620700649356336192&wfr=spider&for=pc,2018-12-24/2019-04-05.

[6]  CNNIC.第43次中国互联网络发展状况统计报告 [EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2019-02/28/c_1124175686.htm,2019-02-28/2019-04-05.