从ChinaJoy来看游戏行业：加速出海与未来风口

近日，由中国音数协游戏工委(GPC)联合国际数据公司(IDC)发布了《2019年1-6月中国游戏产业报告》。透过这份重量沉沉的报告和刚刚落幕的ChinaJoy，游戏行业现在发展如何？

行业内产生分化

报告显示，2019年1-6月，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元， 相比2018年1月-6月增长90.2亿元，同比增长8.6%，增速同比提高3.4个百分点。中国游戏市场保持稳中向好发展态势，实际销售收入加快增长，用户规模继续扩大。中国自主研发游戏继续保持领先地位。截至2019年6月，中国游戏用户规模突破6.4亿人，环比增长1.3%，同比增长5.9%。

（图源：游戏工委）

从细分市场看，移动游戏凭借超过三分之二的市场份额，成为“最赚钱”的游戏类型。移动游戏销售收入已连续四年保持增长，今年上半年，其拿下770.7亿元收入，同比增长21.5%，占到游戏整体收入的67.6%。在收入前100的移动游戏中，角色扮演类游戏产品收入占比最高，占到43.0%，之后依次为多人竞技类游戏、策略类游戏、射击类游戏等。其中，移动电子竞技游戏市场规模近两年快速增长，上半年，移动电竞销售收入为277.4亿元，同比增长22.9%。

受到版号重启的提振，今年上半年市场销售收入增长速度超过去年同期，行业继续保持良好发展趋势。移动游戏用户规模为6.2亿人，环比增长0.6%，同比增长6.0%。不过，2019年第二季度移动游戏用户规模增长开始放缓。

另一方面，8月5日，第十七届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心落幕，从ChinaJoy的现场来看，玩家和观众的热情依然不减。为期四天的展会共吸引观众36.47万人次，比去年增长约1万人次，再创历史新高。其中，8月3日单日观展人次高达13.48万，创历届ChinaJoy单日入场人次之最。

值得注意的是，从本届CJ参展情况来看，游戏行业内部正在发生新一轮的洗牌和变化。

其中，有部分游戏企业今年选择不再参展，例如去年占据ChinaJoy “C位”的叠纸网络（《恋与制作人》研发商）、小霸王，在今年的ChinaJoy上已经不见踪影。

业内人士分析称，虽然版号重启，但游戏企业并未停止减少市场预算，其中一个重要原因是仍有大量的游戏在等待审批，这或多或少影响了游戏企业的参展热情。

CJ现场：腾讯的大获全胜

中国的游戏市场正在发生翻天覆地的变化，而腾讯是最早意识到这一点的游戏巨头。在上半年内，腾讯和游戏巨头任天堂的牵手足以震惊整个游戏业。而在此次ChinaJoy上，腾讯亦是出尽风头——日本游戏厂商任天堂来到了CJ现场，与腾讯共同搭建了一个接近400平米的超大展台。

与任天堂合作推出的Nintendo Switch是腾讯第一次涉足硬件领域，也是任天堂第一次参加ChinaJoy。腾讯游戏任天堂合作部总经理钱赓透露，腾讯将会与任天堂在游戏内容、支付手段、售后等方面实现全面的本土化。

值得一提的是，目前任天堂已有《塞尔达：旷野之息》、《马里奥赛车8豪华版》、《精灵宝可梦Lets Go！皮卡丘/伊布》以及《马里奥奥德赛》共四款游戏过审。

国信证券此前研报指出，腾讯是全球最大的游戏公司，任天堂是全球口碑最好的游戏公司，两者强强联合，对腾讯来说有诸多好处：首先，腾讯游戏业务以端游和手游为主，若要继续扩大在全球游戏市场的影响力，势必需要进军主机游戏，仍没有国行的Switch成了腾讯的最佳选择，代理Switch国行，对腾讯进军主机游戏，丰富游戏业态有着非凡的意义。

不过，伴随着港股市场恒指大市的承压下行，腾讯近来的股价却未能像CJ活动上那般火热，截至发稿时依然下跌0.23%，险守340港元。

国产游戏加速出海

目前国内手游行业呈现规模大、获取用户成本高、ARPU值偏低、竞争激烈的特征，在国内手游市场红利消失的情况下，寻找海外市场红利成为必然的选择。

目前，海外市场已经成为中国游戏厂商增收的快车道，尤其是东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场，用户增长明显，成为不少中国游戏公司出海的首选之地。

随着原创力的进一步提升，越来越多的国产游戏选择“走出去”。今年上半年，中国自主研发游戏产品数量已占产品总数的八成，成为中国游戏企业重要收入来源。中国自主研发游戏实际销售收入为921.4亿元，同比增长15.4%，其中海外市场实际销售收入达55.7亿美元，增长超过两成。

扬帆出海的中国自主研发游戏中，最受国际市场欢迎的类型依次为角色扮演类游戏、策略类游戏以及多人竞技类游戏，三类游戏合计收入占比超过八成。

未来的风向标：5G、云游戏

从此次ChinaJoy参展游戏和关注度上来看，在中国已经提速的5G进程也成为了游戏行业的重要风口之一。由5G催生出来的云游戏也颇受用户关注。

在2019 ChinaJoy上举行的“中国5G+娱乐产业大会”上，中国联通网络技术研究院院长张涌在大会演讲中表示，5G将开启文娱行业新纪元。他认为，5G时代云游戏爆发新活力，5G将极大促进电竞行业发展。据悉，中国联通也在联合腾讯共建“5G电竞联合实验室”，共谋电竞行业。

盛趣游戏董事长王佶认为，5G为用户带来游戏及娱乐内容革新的新契机。5G时代，游戏将打破边界，承载越来越多的文化和社会功能，满足更广泛用户群体的多元需求。从技术上来看，它将带来游戏载体的变革，一旦终端不再受限制，主机游戏、PC游戏、网页游戏、手机游戏将会同台竞技，包括盛趣游戏在内的众多游戏企业，将面临更加凸显“精品化”“优胜劣汰”法则的激烈行业竞争。

此外，对游戏厂商而言，5G网络和云游戏将进一步抬高行业整体游戏品质。5G的高速将让开发人员无视游戏软件大小限制，可以预见未来游戏产品将在内容及品质上全方位提升。

而从云游戏角度来看，其跨平台属性在为游戏开发商发掘更多潜在用户的同时，也从一定程度上提升了用户本身对游戏的品质要求，推动整个游戏行业形成良性发展循环。