演出秀不吃香了，为何维多利亚的秘密走上了下滑通道？

近日，超模Shanina Shaik受访证实今年将不再举办维多利亚的秘密秀，“很不幸今年没有维密秀了，但我相信未来一定还会有，我相信他们正在努力打造品牌和新的演出方式，因为它是世界上最棒的演出。”对此官方目前尚未回应。

今年5月，维密秀被传或将停播，而主要原因疑是近几年收视率逐渐下滑。维密秀最早于2001年在ABC（美国广播公司）播出，当年1240万收视人次保持该秀历史上最高收视人次纪录。随后连续15年在CBS（哥伦比亚广播公司）播出，2018年又改回到ABC。维密秀在2002年、2010年和2011年突破1000万大关，但最近两年却跌破500万，去年更是只有327万，创下历史最差成绩。同时，维多利亚的秘密的市场销售成绩也不断下滑。可见，不管是维多利亚的秘密的表演形式还是市场表现，都在走上下滑通道。

维多利亚为何会走上这样的下坡路呢？首先，笔者认为是整个大众的观念变化所影响，目前女性内衣的用户观念发生了一定的变化，对于身材的强调没有那么强烈，随着me too运动和女权主义观念的崛起，对于女性需要活出真我的观念越来越强调，因此对于维多利亚这样的强调塑性的女性内衣已经不再那么受欢迎，女性内衣开始强调塑形。因此，维多利亚的秘密在年轻一代当中越来越不吃香了。

另外一方面，维多利亚的秘密不断下滑，笔者认为是有着新的网红以及新的内容传播方式不断风流的原因，随着yourtube和hulu这样平台的崛起，不断产生的内容网红不断风流维多利亚的秘密的影响力，而维多利亚这个品牌并没有有效抓住新媒体平台的传播力，在新生代用户当中的认可度并不高。

最后，没有抓住电商平台发展对于维多利亚的秘密这个品牌的机遇，也是一大败笔。目前内衣品牌都有着全球性发展的契机，而没有抓紧时间通过电商平台传播也是一大败笔。从2016年开始，维密母公司L Brands从它的中国代理商手中收回了20余家中国门店的经营权，打算亲自运营。3月公司在上海和成都连开两家店面，上海店更是号称“亚洲首家全品类旗舰店”。此外，其在香港、北京、成都、广州、南京等城市的开店计划也在筹备中。最后，也加码了布局电商渠道，2016年，维密在天猫开设了维密海外旗舰店，2017年6月变身为官方旗舰店。但是这个时候中国已经电商大潮潮起，错过了最好的发展机会。

同时，维多利亚的秘密最初在中国定位于类似奢侈品，但是在品牌定位上有点尴尬，离真正的奢侈品有些距离，而给人选择又不如潮牌那样时尚，这样在销售渠道的选择上有些尴尬。也没有更好地通过全球的细分定位和产品定位来区别用户，以中国来说，很多的产品的设计其实并不适合于亚洲女性。因此卖得不好也属于必然。

因此，维多利亚的秘密的下滑是在意料之中的事情。至于未来内衣会怎么样，还需要看未来维多利亚的秘密会不会出现什么重大的创新。