国产游戏“全球升温” 游族网络(002174.SZ)领衔出海

5月下旬，由英国游戏公司Creative Assembly开发的《全面战争：三国》开始面向全球玩家发售。这款完全由中国元素构成的SLG游戏成功激起了玩家群体的兴趣，但“三国”题材游戏由一家海外游戏厂商进行开发仍然令很多中国玩家难以释怀：中国元素在全球范围内的接受度持续走高，由中国厂商开发、真正具备中国血统的“国产游戏”却迟迟未见踪影。

且不论《全面战争》系列以及日本游戏厂商开发的《三国志》系列等如何“掠夺”中国元素，近年来以游族网络(002174.SZ)、腾讯(00700.HK)、IGG(00799.HK)等为代表的中国游戏厂商已经携品类繁多的国产游戏在海外市场打下了一片天。可以说，他们的“出海”在一定程度上扭转了国产游戏长期被海外游戏压制的局面，也让中国玩家看到了国产游戏崛起之光。

中国质量、中国元素是游戏“出海”关键词

走向海外的国产游戏可以用两个关键词进行概括——中国质量、中国元素。不难理解，前者即由中国游戏厂商开发的高质量游戏，后者则是质量出众兼有中国元素的游戏。

以腾讯打造的《绝地求生》手游和《无限法则》端游、网易出品的《荒野行动》手游等为例，在海外上线后均赢得了玩家的一致认可。数据显示，在日本这一游戏产业大国，《荒野行动》手游2018年全年营业收入达到404亿日元，位居前列。

《无限法则》是腾讯北极光工作室制作的竞技射击网游，在知名游戏平台STEAM赢得了超过74%好评。

另外值得一提的是2016年上线的国产独立游戏《艾希(Icey)》。迄今为止该款游戏在STEAM平台的好评率高达91%，而在全部好评中，接近20%来自海外玩家。

这些游戏产品凭借着出色的质量为中国游戏出海贡献了力量。而下面的游戏，除了游戏质量外，更重要的是通过丰富的中国元素来构成主体内容，为外国玩家了解中国文化打开了为数众多的“便捷窗口”。

同样以三国题材为例，当《全面战争：三国》《三国志》等游戏进入国内玩家视野的时候，游族网络制作的《少年三国志》用少年形象刻画三国人物、以少年的名义重塑三国、用全球年轻人普遍接受的热血风格重述三国历史，将三国故事更鲜活地呈现给全球玩家，成为中国传统文化传播的良好切入点。今年6月，游族网络旗下少年系列产品携手四川省川剧院，开启了文创合作项目“国风少年守护计划”，以数字化科技重现国粹精华，颇受玩家喜爱。

将中国元素融入国产游戏的案例还有很多，例如完美世界将南京夫子庙历史街区实景植入《诛仙手游》中的庙会场景，让玩家在游戏中领略盛世秦淮风光；掌趣科技也通过输出多款不同类型精品游戏在中国文化“走出去”大潮中起到积极作用，其中以武侠文化为背景的《大掌门》系列作品就在东南亚市场广受欢迎。

打铁还需自身硬，游戏出海需中国工艺支撑

中国游戏市场也在逐步走向成熟，市场准入门槛不断抬高，玩家也得以接触到越来越多优质国产游戏。这一趋势背后，中国游戏制造工艺的支撑不可或缺。

2019年上半年，从A股上市游戏企业的海外市场表现来看，中国游戏行业在全球市场保持着强大的竞争力。以游族网络为例，上半年多款产品海外流水已超千万。

游族网络副总裁赵于莉在6月中旬举办的第八届全球游戏大会上介绍，早在2013年游族网络就开始了海外市场布局。经过六年的沉淀，游族已在新加坡、印度、土耳其、韩国、泰国等主要市场设立了分公司，公司发行版图已拓展至全球200多个国家和地区，发行总体产品超过40款。

赵于莉表示，自2018年开始，公司结合当前市场环境与竞争格局，重新定义了出海策略，将在四个方面深化海外研发、发行以及业务支持等方面的能力，进一步提升游戏在海外的发行效率，推动游戏全球化战略稳步前进，第一是地区细分化，第二是运营本地化，第三是产生多样化，第四是游戏精品化。游族的全球化战略已从“广泛布局”转向了“深耕区域”阶段。

在具体产品方面，赵于莉透露，在2019上半年在海外发行的《权力的游戏》页游作为全球首款次时代的双端SLG，月流水超过一千万美元，向全球证明了中国的顶级制造工艺；而由游族网络代理的《圣斗士星矢》，仅在台港澳地区单月流水就达到一千万。

不止是游族网络，老牌游戏公司盛趣游戏也于近日再次强调了全球化的重要性。盛趣游戏董事长王佶表示，2018年游戏市场出现产品荒、用户荒与流量荒，全球化是解决困境的关键一步。盛趣游戏未来的发展目标也特别强调了全球化，例如成长为全球文化领军企业、在更为激烈的世界文化竞争中掌握主动权等。

IGG是推动国产游戏渗透欧美市场的典型。据了解，IGG在中国、韩国、日本、新加坡、加拿大、美国等设立了9个研发中心，通过全球化作战协同完成游戏开发；之后进入全球化运营，每款游戏都翻译成21种不同的语言。

行业分析人士指出，全球化是中国游戏行业应对国内市场人口红利下滑的必然趋势，以游族网络为代表的中国游戏厂商在海外异军突起就是对这一趋势的充分证明。随着中国传统文化元素吸引力增强、游戏产业专业化程度提升、中国的国际影响力扩大，围绕中国质量和中国元素研制的国产游戏也将在海外市场释放更强影响力。