《长安十二时辰》背后资本成网

没有一点点防备,《长安十二时辰》火得一塌糊涂。

这是一部古装剧,是“文字鬼才”马伯庸的作品,由曹盾执导,雷佳音、易烊千玺领衔主演。整个故事发生在长安一天之间,情节波谲云诡,讲述了唐朝上元节前夕,长安城陷入危局,长安死囚张小敬临危受命,与李必携手在十二时辰内拯救长安的故事。

目前,豆瓣评分已经高达8.8分,登顶2019年度剧集口碑榜,上线三天便拿下骨朵网络剧全网热度第一。截至7月17日,长安十二时辰微博官微粉丝就已经达到了147万,微博话题五千多个帖子,热度依然不减。

从2019年6月27日正式在优酷开播,一天的时间就有2300万的播放量。

强势的播放量,也引得上市公司蹭热点。比如,富春股份8日就在互动平台表示“《长安十二时辰》系公司参股公司留白影视联合多家影视公司共同打造,留白影视目前经营状况良好。”

留白影视何许人也?

实际上,《长安十二时辰》后面一共有四个出品方,一个是优酷信息技术(北京)有限公司,一个就是东阳留白影视文化有限公司,一个是霍尔果斯娱跃文化传播,一个是承制的徐州仨仁影视制作有限公司。

2018年12月,原大优酷事业群总裁,阿里音乐CEO杨伟东因经济问题正在配合警方调查,阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁,也就是《长安》出品人之一。

优酷在2017年以每集1220万价格拿下了网络独播版权,东阳留白影视文化有限公司则是一家面向年轻市场,开发台网联动剧和超级网剧的公司。

根据企查查数据,在目前的持股中,毛攀锋和徐康各持27.58%最终受益,A股上市公司富春科技在C轮的时候进入,但并不是大股东,只持股2.52%。

在2017年9月26日,留白影视进行了D轮融资,融资后的估值为15亿人民币。

霍尔果斯娱跃文化传播定位为基于大数据的超级IP运营商。天眼数据显示林宁是70.4%最大受益者,疑似实际操控人。2018年6月15日微影旗下的娱跃获得A轮3.7亿人民币融资投资方分别为曜为资本,众源资本,和信资本,华映资本,头头是道投资基金,娱跃文化与《长安》同时投资的还有《少年幻兽师》。

作为承制的徐州仨仁影视制作有限公司,导演曹盾出资150万人民币占44.1%股,马焱洁,黄艳秋各出资75万占22.05%股,剩余11.80%优酷信息技术(北京)有限公司出资。

当然,《长安十二时辰》的爆火,最受关注的当属于优酷。

国内的三大视频公司中,背后站着BAT,而且目前来看,都是BAT的烧钱机器,以爱奇艺来说,去年就烧掉了60多亿,盈利遥遥无期。

从2017年10月到2018年9月三个平台的用户量都有一定程度上的下滑,其中优酷的下滑率最快达到了11.1%,爱奇艺达到了10.7%,腾讯仅为6.4%。

2019年七月,优酷作为《长安》独播平台,安装优酷APP数量已达27亿次而腾讯视频数量为26亿次。

可见,这部网剧对于流量下滑严重的优酷来说,是一个类似于救星般的存在,或许可以因此而起,在很长一段时间内,维持流量的增长。

按照往期案例,每年的暑期档,国产剧就在玄幻、古装、大IP里展开一场混战。

相比去年,爱奇艺凭古装剧《延禧攻略》一枝独秀的局面不同,今年优爱腾三大平台的竞争有更多悬念,也更值得期待。

对于视频网站来说,一部剧的火爆是能够带动整个平台流量的,《长安十二时辰》的火爆也能够为整个平台带来一种提振,在优酷、爱奇艺、腾讯三个平台中,优酷已经在很长一段时间内没有爆款了。

在《长安》爆火之前,优酷这两年在剧集方向上一直没有拿得出手的作品,上一次诞生的全民热剧还是2017年的《白夜追凶》。2017年优酷以超出对手3倍的价格——800万/集买下《春风十里不如你》,据称仅范冰冰的《赢天下》、吴秀波的《大军司马懿之虎啸龙吟》、《长安十二时辰》三部剧就花了优酷17.24亿版权费。但《春风十里不如你》、《虎啸龙吟》都没有激起很大的水花,《赢天下》更是基本宣布折戟。

而最近,优酷还从其他的层面迂回,提振平台流量,比如和华为视频达成深度合作。

华为视频在其APP中设置优酷专区,优酷合作覆盖华为终端旗下所有智能手机以及平板产品。华为nova系列产品是由易烊千玺代言,易烊千玺领衔主演《长安》与华为合作的优酷独播。

或许,优酷会迎来下一个突破的方向。

*声明:文章为作者独立观点,不代表格隆汇立场

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