研究显示:免费阅读用户相对学历低,文娱消费更单调?

MobTech分析师主要观点:

1、行业规模:阅读产业是泛娱乐产业链的源头,但市场规模不敌影剧游,约有135亿元。泛娱乐产业链下游的电影、电视剧、游戏市场规模分别是近千亿、千亿以上、几千亿,因此,企业不约而同的选择沿产业链纵深布局,大力推动数字内容与影视的结合。

2、行业动态:2019年免费模式崛起,数据显示:截至2019年6月,移动阅读TOP20玩家中有8个都是免费阅读。免费阅读上线时间晚,却能迅速收割千万新流量,对移动阅读行业竞争格局产生了一定的冲击,但不可否认的是它也为行业带来了更多的可能性,如免费阅读能够弥补付费阅读被人诟病已久的内容注水问题,更大程度的打击盗版小说生存空间等等。

3、行业商业模式:付费阅读主要依赖用户内容付费,完全基于“内容”,单核驱动;免费阅读目前主要依赖广告主付费,长远来看,分析师认为免费阅读需围绕“内容+技术”进行双轮驱动,外部通过技术为广告主带来收益,内部建立内容激励机制,激励作者产出高性价比“小IP”。

4、大数据解析移动阅读行业:

Ø  用户规模:付费阅读4亿用户,用户规模微有回落,或遇瓶颈;免费阅读2亿用户,用户规模稳步上升,像一颗冉冉升起的新星;

Ø  用户时长:付费阅读用户日均时长略有下降,约1个半小时;免费阅读用户日均时长波动上升,约2个多小时,用户在免费阅读花费更多的时间;

Ø  用户画像:未成年超人气美少女偏好免费阅读,一线、新一线城市高学历高收入用户偏好付费阅读。

Ø  用户媒介偏好:付费阅读用户倾向于汽车、旅游出行、运动等,文娱消费丰富多样;免费阅读用户倾向于拍照、听歌、网购,文娱消费相对较单调

5、头部玩家——阅文集团

Ø  阅文集团市场占有率:中国10亿移动网民,5.7亿网文读者,而阅文的用户占有率已达30%

Ø  阅文集团财务数据分析:与2017年相比,2018年阅文集团的付费用户降低了30万,付费比例下降至5.1%,在线阅读业务收入增速降至9.1%(根据推算),而内容成本居高不下,占总收入的30%,“好内容→好收益→好内容”的良性循环论遭遇挑战;

Ø  阅文集团业务动态:阅文旗下有QQ阅读、飞读免费小说、微信读书、起点读书四大金刚,通过打造多品牌矩阵,把稳阅读阵营;收购新丽传媒,加强影视变现;开始手游布局,多方探路出击,打好组合拳,打造“中国漫威梦”。

6、行业趋势:免费阅读也要走影剧游变现之路,如果免费模式只扮演内容分发平台,而不建立内容生产机制,就等于赚快钱,无法长远发展。从整个移动阅读行业来看,未来需下沉、出海两条腿走路。

*声明:文章为作者独立观点,不代表格隆汇立场

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