2019最新移动App Top1000:年中剁手买买买,旅游汽车遇暖季

作者:易观

来源:Analysys易观

2019年6月,移动互联网用户规模整体保持平稳,环比小幅增长0.79%。

618年中购物季,拉动移动购物领域快速增长,用户下沉、线上线下一体成为核心增长动力;随着学生暑期到来,动漫娱乐(二次元社区)和体育(NBA)用户开始快速攀升;而乘用车销售结束连续12个月下滑后,在6月迎来触底反弹,汽车领域同步回暖;另外,随着新能源车销售一路高歌猛进,充电领域保持快速增长。

在运营商方面,市场保持稳定;手机终端方面,华为用户使用份额增长领跑终端领域。

 

TOP1000增速TOP20分析

宜搜小说快读版在6月进行了产品迭代升级。内容层面,扩大了免费书籍规模;产品层面,一方面改版了产品UI,界面设计更符合用户使用习惯,另一方面,根据用户特点优化会员增值服务,并新增阅读福利任务体系。会员权益的升级为未来吸引更多会员打下了基础,也在不断加强已有会员的使用粘性。用户体验的升级和会员权益的优化下,宜搜小说快读版环比增长45.7%,活跃用户量达到293.7万人。 

聚焦于潮流文化的“毒”,是一个包含了社区功能、鉴定功能的交易平台,将鉴定服务作为平台的最大特色,并在潮鞋、运动鞋的鉴定上积累了一定的口碑,其用户认知度也在逐步提高。“过毒”(平台鉴定)已经成为各个平台潮鞋、运动鞋交易的高频关键词。特别是在有限量鞋、爆款鞋发售时,“过毒”需求就更为明显。而今年6月正好是近年来火遍全球的“adidas Yeezy Boost 350 V2”这款鞋发布多个颜色版本的时间点,因此其6月的月活人数环比上涨37.8%也就不足为奇。

6月随着暑期到来,动漫领域用户规模开始快速攀升,第一弹二次元社区以兴趣驱动、社交属性强,已逐步得到大量00后用户的认可,相对B站其用户年龄均值更小。

月活超千万增速TOP20分析

华为先后于4月和6月发售了“华为”和“荣耀”两个品牌的旗舰机华为P30、荣耀20。一方面华为与荣耀自身的品牌吸引力较强,另一方面两款手机具有当前市面上高标准的配置,再加上因中美贸易摩擦引发的“华为热”,因此两款手机都在市场上激发起了较高的热度。在这样高关注度的氛围下,断货的情况时常发生,而用户对于抢购也是乐此不疲。华为商城作为华为消费类产品的官方自营渠道,自然会受到P30、荣耀20潜在用户的持续关注,同时在“618”购物节的促动下,其月活人数环比增速也就达到了17.9%。

 

华为视频2019年6月活跃用户规模增至3460.5万,环比增长8.1%。此次增长一方面受惠于多款新机在618电商大促期间带来的华为持机人数增长,自带的华为视频应用依托华为技术能力支撑给用户带来优质使用体验;另一方面,华为视频继与芒果TV达成深度合作之后,在2019年6月宣布与优酷达成深度合作,不仅设置优酷专区,两个平台的帐号还将实行双向打通、权益共享,借助生态共享策略华为视频在内容资源与用户资源上都获得拓展机会。

 

移动购物

年中购物季到来,用户下沉、线上线下一体成为新兴增长动力。

 

在今年的“618”大促中,各大电商都将下沉市场作为今年特别注重的方向,并且都取得了一定的成绩,下沉市场正呈现出越来越大的潜力。但受到整体零售市场低迷的影响,各大平台6月的月活人数环比增幅都较为有限,手机淘宝、京东、天猫分别上涨了1.5%、6.2%、3.8%,而拼多多还下降了1.0%。表现较为突出的是苏宁易购,月活人数环比上涨了12.4%。另外,由于旗舰机发售引发的抢购,华为商城用户规模环比提升17.9%。

 

苏宁易购在前期的线下布局,包括苏宁广场、苏宁易购生活广场、苏宁小店、苏宁零售云店、苏宁极物、苏鲜生、苏宁红孩子等业态,覆盖了用户大部分的消费场景,尤其是苏宁小店,在6月已经落地达到6000家,并且更是渗透到了全国70个城市。凭借着这些用户下沉和线下场景搭建等组合打法的先发优势,苏宁易购线上线下的协同效应得到了较好的发挥,使其月活人数也有了明显的增长。

另外,近来风头正劲的淘集集在618期间,借势城市下沉战略举办了首届电商庙会节,活动时间从6月11日持续到6月21日,也取得了较为不错的效果,使其月活环比增长达到了8.4%,其中三线城市用户占比从2018年12月的29.56%增至2019年6月的33.63%。

 

金融领域

2019年6月,银行服务应用APP活跃用户规模增速分化较为明显。活跃用户规模超2000万的银行APP中,中国银行手机银行活跃用户环比增长2.4%,6月中国银行正式发布手机银行6.0版本,聚焦智能决策、智能营销、智能投顾、智能风控、智能运营、智能客服等领域,持续提升金融服务水平。交通银行近期热推ETC,推出ETC设备限时免费送活动,客户可在交通银行手机银行快速办理ETC服务,并享受畅行全国高速过路费95折等优惠,助力交通银行手机银行活跃用户增长,6月活跃用户规模为1565.2万户。中信银行手机银行推出了“天天享福利”活动,手机银行客户专享海量品质好物,助力手机银行获客及活客,活跃用户规模环比增长。

 

教育领域

6月高考升学刺激应试教育周期性提升明显,期末学段影响中小学辅导类普遍下滑。

 

对教育领域而言,6月,高考升学一贯是本月的最热话题。用户的活跃情况也与此紧密联系,因此受到高考及升学季的影响,应试教育领域月活跃度涨幅明显。其中,高考升学应用“升学e网通”表现最为抢眼,增长高达45.2%。这主要由高考生进行志愿填报及高考择校的需求所带动,周期性特征明显,但新增需求无法持续,预计下月该应用月活跃用户将会有所下滑,对产品而言,仍需探索产品运营方式。

此外,6月中小学普遍进入期末阶段并即将迎来暑假,受此影响,中小学教育板块在6月整体表现较为乏力,大多数应用的月活跃度都面临了不同程度的下滑。但是,中小学教育领域头部应用“作业帮”实现了小幅度上涨,本月月活上涨2.0%至7256.3万。并从中小学教育领域月活跃用户规模TOP5的体量对比来看,作业帮已经与后几名拉开一定差距,体量优势的存在使得头部应用进一步甩开了与中等梯队和小众厂商的差距,中小学教育头部效应进一步加强。

 

旅游领域

6月,伴随着端午假期、中高考的结束,在线旅游市场随着暑期的开启进入旺季增长阶段。月初的端午假日游、毕业游为本月提供了重要的流量支撑,推动综合旅游预订和交通预订领域2%左右的上涨。

从细分领域来看,综合旅游预订应用积极备战暑期会战。其中,同程艺龙表现亮眼,6月月活艺龙旅行环比增长6.5%同程环比增长7.9%。在用户方面,同程艺龙继续受益于微信小程序流量的同时,力推儿童节、端午、高考房等各种酒店产品,随后配合全线产品品类降价及多样主题毕业旅行,致使其整月保持了高度的用户关注力和粘性。另外,同程艺龙旗下的出行平台“秒走打车”在滴滴尝试聚合平台业务后与其达成合作,率先在成都等城市完成接入,致使同程艺龙再获网约车出行这一巨大生活流量入口。

航空服务方面,南方航空继续推进智慧化服务优化及移动端营销力度。在移动端功能优化上,南方航空携手航班管家共同推出了基于NDC技术的国际机票在线付费选座功能,为用户提供更为便捷的使用体验。在自有渠道运营上,南方航空力推App及小程序预订专属福利,推行“飞行赚豪礼”的里程兑换活动,使移动端用户在获得更多优惠,延长了在平台的使用时长和使用频次。最终,南方航空App在6月达到306.1万,环比增长4%。

 

汽车及交通出行

汽车销售触底反弹,线上汽车用户同步回暖。2019年6月狭义乘用车零售销量达176.6万辆,同比增长4.9%,在连续12个月下滑后,中国乘用车市场触底反弹;由于移动互联网对汽车用户购买、决策和使用等环节的影响力不断增加,汽车领域数字用户波动与整体汽车销售和使用呈现明显的正相关性,6月,途虎养车和车轮等应用用户规模都出现明显回升。

 

 

新能源车销量激增,用户充电行为需求逐步增长。新能源车领域,1-6月,新能源汽车产销分别为61.4万辆和61.7万辆,同比分别增长48.5%和49.6%,新能源车销售逐步由政策助推转向用户内需拉动,与此同时用户的充电诉求不断增长,与用户加油时的行为略有不同,部分用户选择在凌晨进行车辆充电。

 

  

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