消费投资新趋势：有机健康与数字智能化

机构：国泰君安

导读：本期“全球精译”选取了Robeco的几篇文章，主要探讨了全球消费新的发展趋势。有机健康、数字智能化是当前该领域的主要亮点。

Thekeyconsumertrendof2019:healthandwellness

健康生活是当今全球的重要消费趋势。千禧一代和Z世代的年轻消费者更加关注健康消费，体现在饮食，运动，休闲，工作，旅行，服装等多样化主题领域，并成为个人身份的一种表达。其中，健康和有机食品行业发展最为迅速，对植物蛋白的需求快速提升，主要受到了健康保健和便利需求的趋势发展、互联网社交媒体及电商物流的崛起、以及本地品牌的强劲增长等因素推动。这也颠覆了传统包装和加工食品的生产商。自2017年以来，大多数美国传统包装食品生产商的回报率跑输标普500指数，因此，传统包装食品生产商必须积极改变，因为当前只有提供新鲜有机食品，送餐服务和在线商业模式的商家才可以更好地满足年轻消费者的需求。

Consumertrendsin2019:smartspeakers,Indiaandwell-being

Robeco投资经理的目标是利用消费市场强大的潜在全球增长趋势，穿越短期市场波动看长期本质。当前，数字消费者开始转向使用智能音箱，其构成了物联网的关键元素，未来有望在英语国家以外的其他国家获得快速增长。印度现在拥有令人振奋的前景，这得益于其快速增长的人口，Robeco在印度投资了类似十年前在中国购买的公司，包括那些拥有高效分销渠道的品类领导者，特别是食品生产商，以及具有独特特点的渠道商，例如大量商业街商店的线下零售商和占主导地位的线上电商。此外，现在许多年轻人更加关注他们所吃食物的成分，并愿意为更天然和有机食品支付额外费用，这也将带来相应的投资机会。

AvoidingTheRetailApocalypse

互联网线上革命已经由3C、图书、服装转向了食品杂货领域，这也将深刻影响食品零售业。传统线下零售商需要改变原有的商业模式，通过采用全渠道的模式来同时覆盖线上和线下销售，以增强自身的竞争力。随着千禧一代崛起，网购人数比例将越来越高，Robeco全球消费者趋势股票基金也倾向于寻求利用这种变化，投资那些从数字化大趋势下受益的公司，比如电子商务及全渠道零售商、流媒体公司等。

StrongBrands:TickettoStrongPerformance

在产品选择爆炸式增长的这个世界，消费者越来越需要消除噪音，做出明智的购买选择。“品牌”可以提供帮助，它们有助于促进信息处理、降低做出错误决定的风险。而对功能性能基本相同的产品收取溢价的能力，使得强势品牌与一般品牌得以区分开来，这种定价溢价相当于强势品牌为其所有者带来的额外经济价值。从市场的历史表现看，强势品牌是公司建立的优秀“护城河”，其卓越的盈利能力为投资者带来了丰厚的股票回报，并且未来有望持续跑赢大盘指数。