京东天猫苏宁首波618战报交锋：家电行业线上的“狂欢”？

6月18日，持续17天的“618年中大促活动”终于在凌晨时分到达了线上购物的高潮，各大电商平台也相继在一小时后发布“即时战报”。下面，就让我们透过解京东、天猫、苏宁等各大电商的即时战报来看看——这究竟是“谁”的一场狂欢？

京东618一小时战报：成交金额同比增长65%

据京东发布的首波战报数据显示，今日凌晨该平台迎来了下单热潮。在这其中，要数家电销售的表现最为亮眼。

具体而言，京东第一个小时的成交金额同比增长65%，京东家电仅用了2分36秒整体成交额就突破10亿元大关，其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元，冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上，美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关。

而值得一提的是，在今年618的家电销售中，“高品质个性化定制”家电尤其受到消费者的追捧。18日零时起1小时，近140个品牌总计约500款精品家电热卖，总成交额达到京东家电整体成交额的15%，创下历史新高。

与此同时，我们再来看看其它类别的销售表现。

家具类目方面，前1分钟成交金额同比增长4倍，其中红木家具前15分钟成交金额同比增长11.8倍，床垫前5分钟成交金额同比增长近8倍。

3C品类方面，在618的第一小时里，3分钟手机品类销量破10万台，6分钟手机品类成交额破5亿，Apple、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚前10分钟成交额同比增长均超200%。半小时内，华为笔记本销量同比增长3.6倍，真无线耳机销量同比增长25倍，京东反向定制的微软Surface灰粉金笔记本销量同比去年11.11增长3倍，智能手表销售额同比增长4.5倍，智能机器人销售额同比增长9倍，智能摄像头成交额同比增长3倍。

生鲜品类方面，数据显示，半小时内，生鲜销售2000吨，其中进口生鲜销售了500吨；前30分钟，燕窝类商品成交额同比增幅143%，阿胶类商品成交额同比增幅162%；三只松鼠1个小时超过去年全天销售，成交额同比增长18倍。

苏宁618一小时战报：订单量同比增长215%

今日凌晨，苏宁易购发布618实时战报。据数据显示，6月18日第一小时内，订单量同比大涨215%。截至18日1时，累计超2358万人，瓜分5亿元膨胀红包，且明星单品拉动增长效果明显。

具体而言，在家电销售方面，其表现也比较瞩目。数据披露，PPTV智能电视一小时销量增长786%，PPTV 50英寸智能电视一小时突破30000台。而垃圾处理器也在一小时内销量同比增长1433%，干衣机一小时销售额同比增长186.2%。此外，需要指出的是，苏宁小Biu空调，5分钟成交便破了10000台。

值得一提的是，在6月18日的第一小时内，华为系、苹果、海尔、美的、小米等品牌，纷纷入列苏宁易购平台“亿元俱乐部”。

与此同时，我们再来看看苏宁其它产品的销售表现。

苏宁大数据显示，6月18日第一小时内，金奇异果卖出160000颗，苏宁超市小龙虾销售额同比增长412%，进口牛肉整体销售额同比增长486%。国际保健类商品销售额同比增长238%，Swisse钙+维生素D片销售增长最快。

此外，为了响应国家相关政策，苏宁积极推行“以旧换新”策略——在315全民焕新节以及618年中大促期间，苏宁连续两次拿出10亿补贴来引导绿色消费和品质消费升级。据数据显示，18日第一小时内，用户申请手机以旧换新的订单量，接近100000单。

（图片来源于网络）

需要指出的是，618期间，苏宁还再度加码社交电商，使得明星单品拉动增长效果明显。据数据显示，一款蓝月亮洗衣液套餐，成为推客渠道最热销明星单品，一小时内50000件被抢购一空。而美的微波炉、方广小君酸酸乳和美的电风扇，成为苏宁拼购一小时热销榜前三强。

天猫618最新战报：“亿元俱乐部”国货占比超6成

值得一提的是，在今年这场618年中购物节，“国货标签”成为了天猫当之无愧的主角。

据天猫618的最新成绩单显示，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众品牌挤入“亿元俱乐部”，其中超六成是国货品牌，而相交去年55%的占比，进步可谓是十分明显。

需要指出的是，在这其中，家电的销售表现也引人注意。据了解，6月16日天猫家电行业整体爆发，用时90分钟打破去年全天成交。 美的、海尔、格力、奥克斯等家电品牌，迅速闯入天猫618“亿元俱乐部”。

此外，在天猫618中，除了家电，消费电子、服饰美妆、食品等各个领域，国货品牌均表现不俗。

据天猫数据披露，消费电子行业国货正在全面雄起，在“亿元俱乐部”中占比过半。天猫618开场首日仅16分钟，天猫消费电子超去年60分钟成交金额。41分钟，美的成交超去年全天；紧接着，不到2小时，OPPO、荣耀成交超去年全天。

而在服饰美妆领域，也涌现出一大批“亿元俱乐部”玩家。回力、李宁、南极人等老国货品牌，通过和天猫的合作获得新生。以李宁为例，通过天猫大数据发现，潮鞋的目标人群为18至30岁的男性，热爱时尚也热爱中国文化，于是推出了Counterflow-溯系列篮球鞋，并赶在618前开设了“中国李宁”专门面向潮流人群的官方旗舰店。天猫618一开启，潮流系列就卖爆了，李宁也迎来爆发式增长，迅速破亿。

需要指出的是，如果从地域分布来看，亿元俱乐部中数量最多的品牌分布在广东、山东和浙江。据悉，华为、美的、格力、荣耀、OPPO、TCL……广东的家电数码破亿品牌，占据10席以上；山东则以海尔、海信引领国货升级；浙江的五芳斋、得力等品牌，则通过数字化转型让国民品牌焕新。而福建和北京，则分别以运动、潮流展现出自己的国货特色。

综合上述，就目前三大电商平台发布的“即时战报”而言，可以看到在今年这一场618年中大促中，虽说其它类别的销售也表现不俗，但家电的销售表现着实是让人眼前一亮，其中京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关的成绩也再次让大众看到家电消费力的“可怕”。而随着“国货崛起”的推行，诸如美的、格力及海尔等家电品牌似乎也在线上电商平台掀起了一股热浪。

事实上，家电行业在线上掀起消费的“热浪”，早在此之前就已经露出了不少端倪。

今年以来，相关部门接连发布相关政策助力家电行业消费升级。就拿6月16日来说，发改委、工信部等七部门联合印发《绿色高效制冷行动方案》来说，方案指出：到2022年，家用空调、多联机等制冷产品的市场能效水平提升30%以上，绿色高效制冷产品市场占有率提高20%，实现年节电约1000亿千瓦时。

在此之前，也就是6月3日，发改委等三部门积极推动汽车、家电、消费电子产品更新升级。并指出，将坚持以供给侧结构性改革为主线，重点从＂巩固、增强、提升、畅通＂四方面，聚焦汽车、家电、消费电子产品领域，推动产品更新升级、促进旧产品循环利用。

而针对于此，申万宏源发表研报指出，从政策面看，新一轮家电刺激消费政策陆续启动，上游原材料价格持续回落，下游地产成 交结构性回暖有望拉动家电需求改善，行业正在筑底过程中进一步加速落后产能出清，龙头企业的优势正在被进一步放大，家电已经进入强者恒强阶段。

此外，值得一提的是，家电零售渠道的碎片化，也进一步反映了终端消费需求的多样化。具体来看，过去线上销售占比仍较低的时候，全年的家电促销集中在五一和十一两个假期，而近几年来随着线上占比的提升，促销活动频率也随之提升，315、618、双十一等促销活动更为频繁且分散，这背后反映的是终端消费需求的多样化。

而根据以上种种变化看出，这场618年中大促无疑是一场家电线上的“狂欢”，而实际上这也反映出家电消费升级的需求导向。