电影票房9年来首次出现下滑 口碑为王的暑期档谁值得期待？

据猫眼数据披露，2019年前五个月，中国电影分账票房和观影人次同比均出现下滑。其中，电影票房累计取得249.41亿元，同比下滑6.35%；观影人数为6.89亿人次，同比减少1亿人次。

其实中国电影在今年票房的下滑早有端倪。根据猫眼数据，今年4月13日，内地电影总票房突破200亿元，但相比去年破200亿的时间已慢了近两周的时间。而今年的第一季度，中国电影票房为186.14亿元，同比下滑了16.08亿元。19年至今，中国电影市场观影人次除二月同比增长了3.5%，其余月份同比均出现下降。

值得留意得是，这是中国电影前五个月的票房在9年来首次出现负增长。但据中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举意见，中国电影首五个月票房出现下滑，未必是坏事，对于行业而言，目前是一个极好的“冷静期”。

“神仙打架”春节档难救整体票房下滑

（来源：百度）

今年春节黄金周档期堪称是史上竞争“最惨烈版”春节档：宁浩在暌违多年后，带着“疯狂”系列《疯狂的外星人》再回大银屏，搭档除了黄渤之外，还有“腾叔”沈腾；韩寒一年一度的新电影《飞驰人生》，主题是他最熟悉的赛车；《流浪地球》则是中国第一部科幻电影，改编自刘慈欣的小说；还有周星驰的《新喜剧之王》，“周星驰”三个字本已够，更可况还打着《喜剧之王》的卖点；就连动画片《小猪佩奇过大年》，都凭着年前的一支短视频刷遍了社交圈。

如此密集且内容让人期待的电影排片，让今年的春节档号称“神仙打架”，观众只好乖乖坐在电影院里，看各路神仙如何大展神威。

从结果上看，“神仙打架”的最终也令春节档的票房大卖。今年春节档票房最终成绩为58.4亿元，高于去年的56.94亿元。而整个2月的单月票房也达到111.07亿元，刷新全球影史单月票房的记录。从截至目前的总票房榜来看，今年排名前五的电影中，就有三部来自春节档。

（来源：猫眼数据）

但即便是这样，从全年维度上看，从票房成绩上看，今年高票房电影数量相比往年还是有所下滑。

除二月之外，将今年其他时间与去年同期横向对比：去年1月，有《前任3：再见前任》、《无问西东》两部话题度很高的电影，而在今年，票房最高的《大黄蜂》虽然票房为11.5亿，但是话题度却远逊；今年3月份，除了《惊奇队长》外，叫好有叫座的电影已寥寥无几；而最近的端午档，《X战警：黑凤凰》、《追龙Ⅱ》票房表现亦是强差人意。今年至今，除了春节档的热闹，让人印象深刻的电影就只剩下《复联4》了。

但这从中也可以折射出中国观众普遍电影审美的变化。魏鹏举称从目前的情况来看，传统营销手段对于提高票房成绩的作用越来越有限，电影的票房成绩更多依赖观众口碑的交口相传。今年前五月票房下滑的原因主要是因为期间的电影质量不高所致。

该论点从春节档的最终票房成绩可以得到印证。在众神仙八仙过海各显神通的较量中，最终脱颖而出的是宣发力度和观众期待程度最低的《流浪地球》。电影在节假日后期票房全靠先前看过电影的观众“自来水”推荐带动，最终电影一举取得46.5亿票房成绩，位列中国电影票房榜第二。

而这背后，决定观众一致好评的口碑的因素还是电影的内容。从这方面看，《流浪地球》无论从特效、故事架构还是立意上来看，都值得这么一个位置。

暑期档值得关注的公司有哪些？

魏鹏举还表示，此前中国影视行业出现一些投资泡沫。对于目前的行业而言，票房成绩下滑能给行业一个适度冷静期，这“肯定有好处”，将有利于中国电影市场合理归置。

而冷静过后，六至八月份，高考结束后，电影行业的另一个观影高峰期——暑期档亦已悄悄到来。据猫眼数据统计，今年六至八月份暑期档共有95部电影上映，当中71部已正式公布档期。去年的这个时候，一部《我不是药神》不仅风靡整个暑期档，让观众知道中国也可以拍出足够优秀的社会题材商业片，甚至在某个程度上，电影还促进了社会的进步。今年，哪些电影又将会口碑爆炸？又有哪些行业公司将会从中受益呢？

在暑期档的两部较受期待的动画中，《哆啦A梦：大雄的月球探险记》已经上画，但上映17日，目前票房只有1.3亿元。另外一部将于本月21日上映的电影则是宫崎骏的经典动画《千与千寻》，关于这部电影应该也不必作太多介绍。在哆啦A梦情怀不再，电影票房扑街之后，笔者认为宫崎骏与《千与千寻》应该很难会再扑街。毕竟，《千》的情怀因素较每年一度的《哆啦A梦》系列电影要大得多。这两部动画电影的影片引进方都是中国电影（600977.SH，亦是中国大陆唯一有影片进口权的公司）。除此两部动画片外，《蜘蛛侠》亦是暑期较受观众期待的进口电影。

（来源：百度）

除此之外，管虎导演的新作《八佰》亦将于7月5日上映。电影故事原型取自1937年淞沪会战期间，中国国民革命军524团“八百壮士”死守上海四行仓库的历史。该电影还是中国电影史上首部采用数字IMAX摄影机拍摄的电影。

该电影背后的出品方是华谊兄弟电影有限公司（300027.SZ）和北京七印象文化传媒有限公司，联合出品方为腾讯影业文化传播有限公司和北京光线影业有限公司。

但值得留意的是，此前在上海国际电影节上，《八佰》因为技术原因而无法放映。目前尚且不确定会否对电影下个月的正常上映造成影响。有传闻指《八佰》将会延期公映，甚至有称《八佰》将无法上映。

但截至目前为止，并无任何官方公开消息指电影《八佰》不能如期上映。对于华谊而言，《八佰》在暑期档能否正常上映；如果能上映，口碑会否爆炸，将对公司能否扭转近期业绩不佳的颓势有着重要影响。

17日，受《八佰》可能不能如期上映影响，华谊兄弟股价在开盘一度逼近跌停，随后跌幅出现收窄，收报5.35元，仍大跌7.76%。

（来源：富途）

除《八佰》外，华谊另一部投资电影——田羽生导演的《伟大的愿望》亦将在暑期档上映。暑期另外一部大制作《上海堡垒》则主打科幻题材，改编自同名小说，制作费用据传达到3亿。该电影的出品方包括了中国电影、腾讯影业等。

从猫眼上标记想看人数最多的几部电影来看，除上文提及的几部电影外，《少年的你》、《蜘蛛侠：英雄远征》、《扫毒2：天地对决》亦是排名前列的电影。其中，《少年的你》出品方包括猫眼（01896.HK）及优酷，该电影由曾国祥（亦为《七月与安生》导演）执导，主演为周冬雨和易烊千玺；《扫赌2》的出品方则为猫眼、银都及盛格传媒。

另外，光线传媒（300251.SZ）出品的《银河补习班》（笔者比较期待的邓超俞白眉又一次死亡合作电影）、北京文化（000802.SZ）则有《跳舞吧大象》和《妈阁是座城》亦会在暑期档上映。

至于电影院线板块，受益个股则包括万达电影（002739.SZ）、上海电影（601595.SH）等。

银河证券研报分析，在今年的暑期档受关注度较大的电影中，国产电影占大部分。而在受关注电影背后的参投公司悉数包括了光线传媒、华谊兄弟、阿里巴巴影业、腾讯影业、乐视影业、博纳影业等知名公司。其中，华谊兄弟和光线传媒（主投一部、参投一部电影）两家公司在今年暑期档的参与程度比较大，两家公司在今年暑期档表现都比较值得关注。