央视首届“标王”破产拍卖,作价仅1.33亿

6月13日上午10点,央视首届“标王”山东孔府宴有限公司的破产拍卖正式结束。

值得一提的是,该公司曾经在1994年11月斥资3000万元,击败孔府家酒和太阳神,夺得首届1995年央视标王,名噪一时。

曾经号称超过茅台、五粮液的孔府宴酒走到如今被破产拍卖的地步,其结局让人不胜唏嘘。

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(图片来源:阿里拍卖官网)

拍卖资产作价1.33亿

据悉,此次孔府宴公司拍卖的资产包括该公司的4宗土地、5项房产、构筑物、辅助设施、机器设备等资产以及“孔府宴牌”43件注册商标,起拍价约为1.33亿元。

具体来看,上述的4宗土地均位于山东省鱼台县,土地面积合计约26.11万多平方米,批准使用期限均为50年,使用权终止日期分别为2038年11月、2042年5月、2045年10月、2046年9月。

目前,其中的一宗土地及地上部分房产由李更卜村实际占有并转租使用,管理人已申请法院强制执行占有人出清。

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(图片来源:阿里拍卖官网)

上述的五项房产也全部位于山东省鱼台县,房产面积合计约8.01万平方米,建筑年代从上世纪70年代到本世纪初不等。但是,部分房产存在产权不明晰等情况。

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(图片来源:阿里拍卖官网)

此外,孔府宴公司的注册商标、构筑物、辅助设施、机器设备等资产也都做了相应的评估。

从结果来看,此次拍卖受到了5395次围观,但是只有1人报名参加了拍卖,最终以起拍价成交。

曾夺央视首届“标王”

值得注意的是,虽然孔府宴公司如今落魄到破产拍卖仅卖1.33亿元的境地,但是该公司在20世纪90年代却相当出名,远超当时的贵州茅台(600519.SH)、五粮液(000858.SZ)。

据相关资料显示,山东孔府宴有限公司成立于2000年6月28日,注册资本约为1.01亿元,法定代表人江廷华,经营范围包括白酒生产、加工及销售,其营业期限为2000年6月28日至2010年6月27日,目前处于吊销状态。

而孔府宴酒品牌则诞生于上世纪70年代。1975年,其前身国营山东鱼台县酒厂成立,1993年,山东孔府宴酒业总公司、山东孔府宴酒厂相继成立。

彼时的孔府宴酒,尽管只是山东区域性白酒,却在江廷华的带领下,经过一系列大规模广告营销,渐渐在全国多个地区热销。

据悉,1992年4月,山东省济宁市与陕西省西安市缔结为经济技术协作友好城市,两市在西安举行经济技术洽谈会,当时孔府宴酒在西安电视台及所有公交车上打出广告,还在西安最繁华的百货门前派出一批礼仪小姐请路人现场品酒。当年,孔府宴酒在西安的销售额猛增1000余万元。

1993年至1994年,江廷华又通过租用数百辆公共汽车做广告、利用航模和飞艇带着孔府宴广告飞翔在武汉上空、在电视、广播、报纸上大手笔投入广告等方式,拿下了武汉及东北的市场。

此后,孔府宴酒销量不出意外的大幅增长,该公司也萌生了“上央视”的念头。

1994年11月8日,孔府宴酒在北京梅地亚中心,参加央视首次拿出《新闻联播》至《天气预报》节目之间的时间进行的广告招标时,花费逾3000万元击败孔府家酒、太阳神,夺得央视首届“标王”。

夺得“标王”后,孔府宴酒在1995年头两个月的销售收入就达到了2.7亿元,而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。

1995年底,在对央视第二届“标王”的争夺中,孔府宴酒败给了同是鲁酒的秦池。此后,秦池以6666万元和3.21亿元的高价接连摘取1996年和1997年两届“标王”桂冠。

实际上,包括孔府宴酒、秦池在内的鲁酒盛极而衰的转折点在1997年。这一年,秦池被爆出从四川酒厂收购原酒进行勾兑的丑闻。这则报道不仅把秦池直接拉下马来,还间接导致鲁酒集体遭到质疑,曾经名噪一时的孔府宴酒、孔府家酒等鲁酒的市场全面萎缩。

在鲁酒的声势持续走低的时候,川酒却借此机会崛起了,五粮液、泸州老窖、剑南春等成为四川知名白酒的代表。与此同时,贵州的贵州茅台也取得了很大的发展,至今日已经成为了世界上最著名的白酒品牌。

此后,孔府宴历经股份转让、注资重组、恢复生产。然而自2011年重组推出新品以来,该公司没能迎来“重生”,更没有再现往日辉煌。

回顾孔府宴酒从辉煌走向没落的经历,在过去的20多年中,有六七家含“孔府宴”字样的公司在鱼台县成立和吊销,共同组成了繁杂的“孔府宴系”,或许也导致了日后的产权不明,这不得不说是一个败笔。

此外,制约孔府宴发展的还有错综复杂的法律纠纷。例如,该公司的大股东上海舜达与广东凯利这两个股东之间,曾相互提起诉讼,股东内斗不休或许也影响到了该公司的经营发展。

时至今日,贵州茅台已经成为了中国白酒的代表,市值超过了万亿,而孔府宴酒却走向了另一个极端。

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