加速培育超级大单品，惠氏铂臻销售增幅超过30%，占中国配方奶粉市场2%份额！

6月13日，2019“瑞士创新周”由北京瑞士驻华大使馆隆重启动，惠氏铂臻家族全新亮相，而4月3日，惠氏铂臻1段、2段和3段在华拿到了“国食注更”批文。

据悉，惠氏铂臻在华上市四年来，发展势头不容小觑，如今已经成为来自瑞士的婴幼儿奶粉中市场份额第一的品牌，就连惠氏方面也不无自豪地表示“惠氏铂臻深受中国妈妈的信赖”。

基于此，瑞士驻华大使 Bernardino Regazzoni（罗志谊）也亲自为惠氏铂臻站台，其表示，“瑞士智造”在全世界范围内享有极高声誉，凭借领先的科技创新，以及追求极致的匠心精神，成就了一批无论智慧含量还是创新理念上都绝对过硬的代表，惠氏铂臻正是其中的典范。

众所周知，惠氏启赋一直都是惠氏在华奶粉业务的“顶梁柱”，目前仍是中国婴幼儿配方奶粉市场上销量最大的品牌，但是，为了避免将“鸡蛋装在一个篮子里”，惠氏正在加速培育新的超级大单品。

基于此，近年来，惠氏在华推出了惠氏启赋有机奶粉，又涉足了“特配粉”，而全新升级的惠氏铂臻，也是其“加速培育新的超级大单品”的关键一环。

惠氏营养品大中华区S-26事业部总经理王樱向《五谷财经》表示，2018年，惠氏铂臻的（销售）增长在30%以上，占到中国婴幼儿配方奶粉市场2%左右的份额。

“在惠氏营养品中，有两大产品线，一条产品线就是大家很熟悉的惠氏启赋，另一条产品线就是我们正在培育的惠氏铂臻，因此，惠氏启赋和惠氏铂臻都会成为惠氏的主力产品。”王樱称。

由于配方注册制度正式落地，2018年，中国奶粉行业竞争已从“数量取胜”进入“单品为王”时代，国内外奶粉企业纷纷打造“超级大单品”，比如惠氏启赋、星飞帆、圣元优博、佳贝艾特和君乐宝恬适等等。

圣元集团优博分公司总经理杨春艳透露，目前圣元优博已经占到圣元集团70%左右的生意额，在这样的情况下，第一个需要思考的就是战略聚焦，但战略聚焦不是长出来的，是应顺势而为；不过，面对今天这样的竞争形势，奶粉企业只能选择战略聚焦，把这一个点打透。

另外，作为第一个销售突破百亿的中国奶粉品牌，飞鹤乳业一直都在着力于发展“超级大单品”，比如星飞帆、超级飞帆。

数据显示，2018年，作为飞鹤乳业的超级大单品，星飞帆销售突破50亿元，已经占到飞鹤乳业整体销售的“半壁江山”。

无独有偶！

2018年，君乐宝奶粉业务销售超过50亿元，同比增幅在100%以上，部分超级大单品贡献的销售同比增幅在350%以上。

同时，人之初集团也根据宝宝的生长需求，研发了呵护肠道健康的王牌产品菁嘉贝比，2018年销售情况远超预期，并成为助推人之初集团业绩增长的“新动力”。

据悉，早在配方注册制度实施之前，惠氏、雅培、美赞臣等外资企业就率先在中国奶粉市场上采取了“超级大单品”的发展策略，并取得了良好的效果。

但是，配方注册制度规定一个奶粉工厂只能注册三个品牌、九个配方，这就倒逼本土企业放弃了“数量取胜”的竞争策略，纷纷投入人力、财力和物力打造“超级大单品”。

因此，在2018年“超级大单品”如雨后春笋般涌现出来以后，2019年中国婴幼儿配方奶粉市场将面临“肉搏战”的局面，国内外奶粉企业都感受了前所未有的竞争压力，这就要求企业打造独具特色的“超级大单品”，从而更加重视产品研发和科技创新。

“如今的竞争对手都是旗鼓相当，在同一环境下要做出不同的产品，就倒逼奶粉企业练内功、去深挖，然后，才能够有更多的创新，”一位乳企中层人士告诉《五谷财经》，如今国内外奶粉企业都在加大科技创新力度，而且，格外重视产品配方，就是希望能够在“强手如林”的环境之中，通过差异化竞争为其找到立足之地。