网易牵手漫威，大IP与大厂商将发生怎样的共鸣？

520一直是网易发布新品一个时间窗口期，作为中国互联网的领先企业，往往备受市场关注。

昨日网易在广州举办了2019年的文娱产品发布会，其中最大的亮点之一就是宣布与漫威达成战略合作，漫威游戏《漫威：超级争霸战》将由网易在中国市场发行。

事实上，这已经不是二者第一次合作，早在2017年，网易就与漫画授权、合作开发中国英雄IP等事项与漫威进行过合作。

这次游戏领域的合作促成，根据漫威执行副总裁、游戏主管与亚洲战略领导人Jay Ong表示，主要网易 520 热爱游戏品牌与漫威的理念不谋而合，而漫威将与网易以独家游戏合作伙伴关系为开端，打造多款漫威游戏，并进行更多影视项目合作。

《漫威：超级争霸战》，作为双方合作的第一款游戏，上线于2014年。尽管这款F2P游戏已经发布了4年多，但至今仍保持不错的营收能力。从SensorTower数据显示，这款游戏在去年“网络星期一”的单日营收超过了330万美元。

漫威成立于1939年，创办之初只不过是一家很小的漫画周刊工作室。2009年底，迪士尼以42.4亿美元收购漫威。如今，漫威的商业版图已经涵盖动漫、电影、电视剧、游戏开发、授权商品等全产业链的开发。

漫威最成功的地方是它的电影，让超级英雄文化深入人心，并形成了独特的圈层文化。根据公开信息，自2008年漫威推出第一部电影《钢铁侠》开始，11年的时间22部超级英雄大片。近期推出的《复仇者联盟4》作为漫威超级英雄宇宙电影，更是连续打破内地20余项电影记录。

对游戏板块而言，并非漫威的核心产品。虽然漫威很早就开始涉足电子游戏产业，但是漫威自己并不制作开发，而是对自家名下漫画品牌IP的电子游戏改编进行授权。

但随着移动平台的异军突起，影游联动的融合程度越来越高，以电影热度带动游戏热度，成为了漫威游戏战略的新选择。例如《美国队长3：英雄内战》上映后，根据漫威IP改编的移动游戏和其他数字作品的收入也出现了增长。据统计，《漫威：未来之战》的游戏收入比此前的两个星期增长了300%，《漫威复仇者学院》的下载量相比此前两周增长了200%，《漫威格斗：冠军之争》的下载量也增长了50%。

目前，漫威拥有漫威未来之战、漫威格斗、超凡蜘蛛侠、钢铁侠、漫威群英传等系列游戏。

网易作为国内互联网巨头之一，游戏板块一直是公司的王牌板块，近些年对公司的业绩贡献不可谓不大，并且还保持较快的增长速度。根据网易2019年Q1财报显示，营收与净利润均取得较大增长，与2018年第四季度相比，网易的四条业务线之中，游戏业务净收入环比上涨约8%，净收入为118.50亿元人民币，同比增加35.3%。

网易游戏板块的稳健增长，得益于公司超强的长线运营的实力。根据公司近期游戏运营情况，新游戏《率土之滨》自上线起连续12个季度刷新活跃用户数历史新高，并于今年4月跻身全球iOS畅销榜前十。《我的世界》中国版截至2019年5月累计注册用户已突破2亿。《阴阳师》2018年全年共2个版本登顶畅销榜，共6个版本进入畅销榜前五。

同时，根据App Annie报告显示，在2019年第一季度的中国发行商出海收入排行榜(iOS & Google Play)上，网易连续3个月位居前三。另外，《明日之后》、《量子特攻》、荒野行动》、《第五人格》也都保持不错的流量。

从各自的优势而言，漫威具有超强的IP能力，尤其是漫威电影打造的各类英雄形象，对游戏具有很强的反哺能力，但游戏领域一直还没有打开中国市场。而网易超强的游戏运营能力，且在国内市占率方面走在前列，但从公司过去的一个季度来看，网易游戏发布的新品数量并不多,进一步强化产品创新是网易及其渴望的。

再从目前国内游戏行业的现状来看，受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响，国内游戏销售收入增长持续放缓。据前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》统计数据显示，在庞大的用户规模下，最受欢迎的移动游戏市场规模虽然大幅提升，但增长率也从2013年开始，呈现持续下滑的态势。

总体来看，国内游戏行业开始步入成熟期，增长驱动因素已经从“人口红利”向“内容红利”方向转变；游戏市场的竞争也越演越烈，加上单个游戏迭代快、生命周期短的特点，往往让游戏运营者充满危机感。

这次网易牵手漫威，算的上是各自的优势互补。漫威具有超强的IP能力以及给“超级英雄”题材注入的源源不断的生命力的优势；而网易又具有较强的游戏运营能力及游戏市场占有率。