今日头条低调上线飞聊,社交格局能否改变?

飞聊=微信+即刻+豆瓣小组+......

作者:王小哼

来源:财经早餐

早在去年年底,就有消息称,字节跳动将上线一款全新社交产品,名为“飞聊”。值得一提的是,这款秘密开发良久的产品,还挖来了微信前几号员工做开发,意在模仿微信。

虽然外界对此做出了种种揣测与分析,但是今日头条一直三缄其口,没有做出正面清晰的回应。

事实证明,这并非空穴来风——5月19日晚,“飞聊”终于正式上线了。


飞聊=微信+即刻+豆瓣小组+......

虽然飞聊一上线就在微信朋友圈广为传播,但是很快,飞聊的分享界面受到了微信的限制。

目前,飞聊不仅二维码被微信限制,页面提示也变为类似于在微信中分享淘宝链接的提示——“如需浏览,请长按网址复制后使用浏览器访问”。

不过,虽然在微信内分享受到了限制,用户仍然可以在App Store或者官网进行下载。

对于发布飞聊,字节跳动表示:飞聊是我们在社交领域的一次探索和尝试。它是一款开放社交产品,是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合,致力于帮助用户发现同好。我们希望飞聊能够连接起拥有共同爱好的朋友,让大家的生活变得更加丰富和有趣。

从App页面可以发现,飞聊两个主要功能为“小组”和“群聊”。小组和豆瓣小组以及QQ的兴趣部落很像,用户可以选择创建普通(最多100人)或公开的小组,可以设置直接进组或验证,每个人最多可以创建3个小组。同时,小组作为公共空间,可以单独设置头像和昵称。

由此可以看出,飞聊本质不是一款兴趣社交工具,更不是一款熟人社交产品,反而更像一款兴趣社区产品,在以后的发展中,社区性质要大于工具性质。

所以,飞聊似乎并不是头条系“对抗”微信的武器。

不过,从主界面的设计来, 飞聊与腾讯系的即刻App十分相似,二者都采用黄色作为主色调,即刻内容板最著名的是“我的圈子”,通过物以类聚人以群分的方式,用兴趣驱动人们的沟通欲望,“去发现有趣的即友”。

此外,飞聊的slogan是:让兴趣相遇。这slogan与即刻倡导的“找到自己人”十分相似,即刻对外的自我介绍是:“即刻”是一个聚集年轻人的同好社区。

总而言之,或许每个使用飞聊的用户都能在这里找到其他App的影子,有人甚至指出,飞聊=微信+即刻+豆瓣小组+......


多闪“闪退”

也有人认为正是因为今年一月初头条系刚刚发布的“多闪”不够给力,才给了飞聊“出生”的机会。

这样来看未免有些片面,与飞聊不同,多闪实际上是为抖音“而生”的。

截至2019年1月12日,抖音的国内日活跃用户已经超过2.5亿,月活则超过5亿,大量用户在抖音上看到优质的内容后,想与上面的人进行互动,除了私信、评论以外,并没有更多的社交渠道给他们沟通交流,于是多闪应运而生。

只是,主打视频社交的“多闪”在经过上线初期短暂的上涨之后,并没有像抖音、头条等产品一样引发大量关注,也没有为头条系打开社交的大门,而是湮没在一众的社交应用中。

数据来源:QuestMobile

QuestMobile数据显示,今年2月春节期间,多闪最高日活跃度只达到1095.7万,春节后,用户活跃度下落,到了2月末,日活跃度徘徊在了454.7万。

数据来源:艾瑞咨询

而来自艾瑞咨询的数据显示,多闪的表现呈疲软态势,排名和月独立设备数都在下降。

数据来源:七麦数据

此外,根据七麦数据统计,5月20日,多闪在应用总榜中排名123位,即使在社交排行版上,多闪也仅排12位。

总而言之,经过市场验证,想用来满足抖音社交需求的软件多闪,似乎并没有达到预期,逐渐淡出了舞台。

社交——思而不得

不过,多闪式微并没有动摇张一鸣进军社交的心。

对于今日头条来说,社交十分重要,因为社交与媒体天生一对,社交与算法结合的分发比纯算法分发更有效率,可以规避纯算法分发的“信息茧房”效应,也可以增加粉丝黏性,就像微博做到的那样。

此外,QuestMobile数据显示,2017年1月,今日头条App月活用户量为1.99亿,同比增速达到最高的131.2%;但到了2018年9月,其月活用户为2.54亿,但增速仅为14.5%。

增速如此明显的放缓,使今日头条急需寻找新的用户增长点。而社交领域,很可能就是头条所瞄准的目标。

当然,有社交梦的不只是张一鸣。对于所有互联网公司来说,社交都是制高点。能够拥有一张连接亿级甚至数十亿级用户的社交网络,这天然就是一座金矿。

腾讯通过QQ、微信两款即时通讯类社交软件崛起,基于这两款社交软件带来的巨大流量优势而无往不利,最终发展起庞大的商业帝国。

因此,互联网圈对社交领域都分外眼红,无数次有人尝试进入。远有依托强大国企——中国移动的飞信,借鉴国外巨头Facebook先进经验的人人网,近有十日内瞬间爆发,用户超过400万的子弹短信。

然而,他们却都一一失败倒下。

相比起他们,头条的社交梦似乎要走得保守一些。

从头条旗下产品抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答等来看,都已初具社交产品的属性。而社交媒体产品微头条,则又迈进了一步,社交属性更加明显,用户可以通过微头条发布短内容、与人互动,从而建立关系、获得粉丝。

在2019年的5月,该来的飞聊也来了。飞聊的聪明之处在于,由于兴趣小组的社交基础来自于共同的兴趣,而非熟人关系,或许能避免用户最终仍旧回归微信的尴尬。

剩下的悬念是,它会让人们陷入短暂的狂欢,还是即将改变社交历史,带来更新换代式的持久使用?

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