撬开未来泛娱乐产业大门，爱奇艺首发互动视频标准

“权力是古老的石砌建筑，能屹立数百年”

在美剧《纸牌屋》中，主人公弗兰西斯·安德伍德再次直视镜头，述说自己的权力圣经，似乎要打破第四面墙与观众直接交流。

所谓第四面墙，是指戏剧中一道横在观众和演员之间的虚拟墙。从这一概念的提出到各类先锋艺术尝试打破第四面墙，见证了戏剧互动元素的觉醒。近日，爱奇艺世界大会上互动视频概念被着重提及，进一步将互动元素带入大众视野，这也引发了大家对互动内容未来前景的好奇——究竟它有何特质能成为巨头眼中的未来呢？

一、顺应时代，互动影视渐成趋势

每一次生产力的变革也在催生娱乐产业的变革。

1895年的卡布辛大街，卢米埃尔兄弟用11部无声短片拉开了电影世界的序幕；三十几年后，电视的出现再一次掀起了影视行业的一次革命。而随后的近百年时间的迭代演进，都仿佛局限在剧本、特效、色彩等层面上，虽稳步前进，却鲜有革命性的突破。在互联网思维盛行的当下，我们似乎还没有见到一款真正属于互联网的娱乐形态。

此前互动式电影游戏的火热激发了我的新思路。去年，一款名为《底特律：成为人类》的互动式电影游戏火遍国内外，游戏的背景设定在未来的底特律，玩家将扮演三位主角，在一个个的选择中决定他们三个会成为怎样的人，玩家的决定影响游戏的激烈、分叉的叙事方式。据说有成千上万的选择和几十个结局。这款游戏上线两周卖了100万份，对于一款 PS 平台独占的游戏来说，已经是相当不错的成绩。

我们从这款互动式游戏的火爆似乎能看出一些端倪。互联网的特征是分享、互动、虚拟、服务，在互联网思维盛行且市场供大于求的情形下，用户掌握了更强话语权，用户开始青睐参与度高且个性化的内容。这一背景下，无论是近年大热的新零售、还是信息流资讯等领域，也都将个性化视为产品哲学。抖音等短视频平台的迅速崛起以及《底特律：成为人类》的兴起，也进一步佐证了千人千面的“定制内容”同样适用于内容产业。同时，个性化的内容需求也与用户大量的时间向手机上迁移有关。与影院、电视不同，手机本身属于个人私密的空间，无需兼顾他人诉求，同时它也能更好满足人们碎片化时间消费，因之手机当仁不让地成为人们收看影视的主阵地，个性化需求也被逐步放大。与此同时，5G、VR等技术的逐步落地为影视创作开辟了新的空间，高参与、沉浸式等视听体验将成新趋势。传输速度大幅提升的5G，不仅能提升影视画质，更能支撑高质量影视内容传输和用户行为反馈的实时互动，保证观看体验。且正如爱奇艺CTO刘文峰所言，5G本身带来更大的好处是更加沉浸式，它能让VR杀手级应用互动视频实现高质量实时数据传输，呈现出更多维度的视觉画面。

因此，两大技术的革新，将改善影视制作的供给，强化用户的互动感和代入感等观感刺激，并有望迎来互动性内容的井喷。

而互动影视凭借高参与度、个性化以及与产业的高契合度有望脱颖而出，化身内容创新革命的下一个风口。与简单的观看不同，互动影视将观众带入剧情当中，并对内容产生持续性的交互影响。本质上，这在改变用户和内容的关系上迈出了一大步，用户可以自由选择剧情走向或以主人公视角参与剧情发展，在实现千人千剧的同时让用户更有参与感，极大满足其个性化的娱乐体验。

具体而言，用户可以在剧情分支点选择自己想要的结局，比如在《知否》中，很多用户更喜欢小公爷，如果在互动剧中就可选择托身小公爷的另一结局。如此一来，每一位用户都可以皆大欢喜，获取更大的娱乐满足感。一言以蔽之，互动影视既满足了用户个性化的观影需求，也契合当前影视发展的沉浸趋势，供给与需求共振使之具备了成为下个风口的基础，那么现状怎样？又面临哪些挑战呢？

二、巨头纷纷布局，爱奇艺首推标准

目前，互动影视海外佳作不断，Netflix、HBO等巨头纷纷入局，但作品面世后仍存争议。以行业风向标Netflix为例，其首先在儿童动画“Puss in Boots”系列试水互动元素，前年以热门视频游戏《我的世界：故事模式》为脚本，开发了相关动画；去年则推出《黑镜：潘达奈斯基》，上个月又快速推出一部互动式户外探险节目《你与荒野》。这种从易到难、跨剧种的有章法探索，也折射出Netflix布局互动影视并非一时心血来潮，而是长期看好的决心。

《你与荒野》的互动片段

大象起舞下，各大玩家也纷纷入局，比如HBO也推出交互剧《马赛克（Mosaic）》，国内玩家也在积极探索，腾讯视频推出《古董局中局之佛头起源》，芒果TV推出《明星大侦探互动微剧之头号嫌疑人》等，爱奇艺也宣布将上线带入式互动影视作品《他的微笑》，这都说明行业气候渐浓。行业主要玩家都聚焦于互动影视探索，但它还只是襁褓中的婴儿。可以看到，行业对互动影视的评价褒贬不一，例如《黑镜：潘达奈斯基》播出后备受争议，7.4的IMDb评分下则是全系最低收视，正面的评论认为满足用户的自由意志，备受震撼；而豆瓣上获赞最高影评则认为：“形式大于内容，好多次返回重选，情节本身表达也过于直白和简单……作为游戏娱乐性太差，作为电影情节过于粗糙，只能算是一次尝试。”所以，互动视频虽成趋势，但距离成熟和成为市场主流体验尚需时日。

一方面，互动影视的制作难度远高于传统影视制作，既需要导演严密的逻辑，还需要考虑到底在哪个情节点互动，怎样设置才不会影响观看体验，这一系列问题都是亟待解决的问题。另一方面，因为素材量的成倍增长，成本不可避免会增加，在试水探索的初期，到底什么剧种适宜互动仍待市场检验，即使强如Netflix也不免碰壁。在这次爱奇艺世界大会上，爱奇艺也给出了一个方向。其发布了一个互动视频标准，并计划推出辅助视频制作的互动视频平台。这套标准可以提供从互动视频理念到生产及发布流程、互动视频平台使用说明等一系列指引，帮助创作者便捷高效地打造互动视频。简单来说，它为互动影视提供可借鉴的“方法论+工具”，比如你有做互动视频的想法，怎么做更好、互动能力如何实现、在哪里播出等问题，爱奇艺都已经为创作者准备好了。

其实爱奇艺在行业内的创新举措有目共睹，比如最早推行会员付费、搭建内容分账商业模式、关闭前台播放量以内容热度值替代等等，一直在用创新推动视频行业的规则制定。那么这次的互动视频标准是否也会成为行业标杆动作，有待时间检验。

三、放眼未来，互动影视的思考与布局

从VC视角解读，发展永远比现状要重要，千百倍回报率的创投奇迹永远不会出现在一家模式定性的成熟公司，因之VC的价值在于预测极具潜力的赛道及其发展路径和空间。就互动影视赛道而言，国内互动视频标准和工具的出现将吸引更多优质的内容制作方加入，有望比国外更早地找到模式的探索路径，力争早日迈入快速成长期。独柯不成树，独树不成林。即使是曾经的手机业霸主诺基亚在IOS和安卓生态围攻之下也含恨离场。而后者快速构建生态秘诀在于筑巢引凤，为开发者提供相应的开发工具，降低开发难度，使得App数量短期内迅速激增构建起丰富的内容生态，带动智能手机行业崛起。

互动影视制作难度远高于一般剧集，不仅对剧本、资金要求更高，还在一片前无古人的处女地拓荒，一切都是未知数。而较之国外HBO、Netflix等公司的单打独斗，爱奇艺发布的互动视频标准和工具不仅意味着国内大厂更早意识到生态价值，还将降低互动影视内容制作的开发成本，携手更多玩家一起探索市场边界，撬动更多资源注入，在众人拾柴火焰高中缩短行业蒙昧期，更好更快地进入发展正轨。未来，互动影视或将颠覆传统影视的产业链路，重新激活影视业。同时，视频平台巨头借助已有优势构架坚实的行业壁垒，也更有机会重塑行业格局。结合当下VR技术的发展趋势，互动影视日益形成多剧情结构与强化互动设计两大分支。VR技术将为用户构建一个更加梦幻的虚拟世界，而丰富的网状叙事线也会极大地提升互动影视的自由度，二者相辅相成将带来焕然一新的视听体验。而这些将颠覆当下制播分离的影视生产链条以及互动不足的接收方式，从而将在围绕用户的娱乐需求上完成从技术到理念全面迭代，以良好的互动体验重新激活影视行业，在快节奏的娱乐市场稳居一席之地。

这种模式创新也有望提升影视内容的商业变现潜力。一方面，观影体验创新能带来巨额回报，如3D电影鼻祖《阿凡达》的百亿票房神话；另一方面则是用户在高参与度下，愿意为更好的体验买单，付费门槛更低；而且用户互动产生的数据也能产生更多增量价值，譬如广告收益、粉丝收益、剧情选择收益等等。而爱奇艺等平台通过互动影视将构筑更高的竞争壁垒。本质上，新模式更依赖技术和模式的耦合式创新，相比购买IP版权及自制综艺、剧集等重资本模式，竞争门槛更为高阶。因此，一旦爱奇艺等大厂跑通了新模式，有望以更好的互动体验争抢用户的泛娱乐消费，获得显著的价值增量。

四、结语

要想获得成功，必须要有充足的自由时间。——索罗斯成功不会轻易的摆在眼前，互动影视有了未来的想象空间和相对明确的发展路径，成功差的只有时间的雕琢和万事俱备后的东风。

作者：钱皓，刘泓庆