聚划算开启五大品牌扶持计划 全量资源倾斜全力引爆品牌

4月23日,淘宝天猫最重要的营销平台聚划算宣布投入全量资源,开启五大品牌扶持计划,为品牌商家提供下沉市场新客获取、超级单品爆发、量贩包销、子品牌发展、尾货清仓等全方位解决方案,帮助品牌商家在淘宝天猫实现更大量级的爆发。

这是聚划算履行新使命、为品牌商家创造新机会的又一重要动作。在此之前,聚划算已打通淘宝天猫营销平台,并加速获得淘系资源倾斜——上周,手淘“六宫格”改版,聚划算入口位置进一步强化,从第二位跃至第一位,包括聚划算抢券、品牌折扣、淘抢购、天天特卖在内,几乎占据了手淘“六宫格”的近一半。

图/聚划算手淘入口位置进一步加强,品牌扶持计划就是新聚划算带来的新机会

五大品牌扶持计划,切中品牌五大需求,定位十分明确。

品牌新客计划旨在帮助品牌获取下沉市场增量用户。聚划算将整合淘系内资源,联动阿里妈妈淘宝联盟、支付宝每日必抢,帮助品牌实现站内站外的全域运营和性价比人群的全面覆盖。同时通过城市欢聚日、城市购物PK战等聚划算城市战略,对三四线城市用户进行精准触达。数据显示,2018年参加聚划算的品牌,平均有80%的成交来自新购买用户,而新购买用户中的近一半都来自下沉市场。今年这一数字将继续提升。

超级单品计划旨在发挥聚划算的规模化爆发优势,帮助品牌打造主力爆款,并通过持续性确定性的资源保障,完成品牌核心货品的全年生意布局,年内计划打造200个亿元单品,1000个百万单量单品。

量贩包销计划主要针对大快消行业,年内将开启1000+品牌量贩业务深度合作,以大包装量贩式的售卖方式,为中国家庭用户提供最佳选择,帮助品牌提高客单价和整体售卖效率。

子品牌发展计划,旨在集合淘系生态力量,帮助集团性品牌发展新系列品牌,打开新消费市场。目前,承载该计划的聚划算“品牌聚星”项目,已与李宁溯系列、百丽旗下“15分钟”、巴拉巴拉旗下“巴帝巴帝”童装、水星家纺旗下“简色生活”、汤臣倍健旗下“Yep”、ISDIN新系列等36家国内国际品牌达成合作。年内计划扶持100个新品牌。

品牌清仓计划,将通过独立清仓频道、淘客专属阵地以及周末吾折天等营销IP,为品牌提供最高效的线上尾货解决方案,打造全年千亿尾货市场。其中周末吾折天上线仅一个月,销售规模就已翻番。

此外,聚划算还将在用户端重点打造一系列核心营销IP,涵盖品牌爆发、品牌成长、品类延展、新客获取等各个纬度。如刚刚上线的“淘宝吃货”品牌,就为食品商家发力吃货人群提供了全新阵地。

3月21日,淘宝总裁、天猫总裁蒋凡为聚划算定下新使命——在对品质惠经济的追求下,升级供给侧,满足新需求,同时为商家创造巨大新机会。聚划算现场宣布,要孵化1000个全球产业带,引爆30000个品牌。短短一个月,已有数千品牌在聚划算得到销量和用户的爆发。

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