腾讯试水游戏手机,或许是游戏业务开始转型

近日,市场上有消息传出,腾讯IEG旗下的智能创新业务部(Inlab)正在尝试做一款游戏手机。

根据腾讯内部的相关人士称,这款手机采用高通处理器,硬件或由ODM厂商提供,可能会以腾讯品牌或双品牌(腾讯品牌和手机厂商品牌)的方式进行发售。

也就是说,腾讯这次并非自己生产手机,而是我们通常说的“贴牌机”。

目前,腾讯至少已与华硕、雷蛇、闻泰、黑鲨等几家有ODM能力的厂商接触,这款手机的售价、发售时间暂不明晰。

不过,这并不妨碍我们去剖析这件事情。

从智能手机这个大行业来说,根据市场研究机构IDC报告显示,2018年全球智能手机总发货量为14亿部,同比萎缩4.1%,前两名的三星、苹果发货量均出现负增长,从全球范围来看,智能手机出货量已经明显的开始下滑,在整个大行情下,手机行业其实并没有什么增长空间。

而全球互联网巨头当中,在硬件上做得好的也就只有是谷歌一家,腾讯此次再次将目标放在硬件领域,受到了颇多的质疑。

那么,腾讯为什么要试水手机?

首先,我们应该明白的是,腾讯的目标并不是要在手机业务上有所建树,而是主打游戏手机。

对于游戏这一个业务,可以说是腾讯最主要的一个营收构成,从腾讯2018年的财报来看,游戏业务仍然是其主要的收益之一,手机游戏业务对腾讯越来越重要,呈现出来的态势是手机游戏的收入正在不断的增长,而客户端游戏则是在不断的下滑。

根据财报,2018年Q2腾讯端游下滑5%,Q3下滑15%,Q4下滑13%,与此同时,手游则呈现上升趋势。

腾讯总裁刘炽平曾经做出判断,手游会成为腾讯游戏业务的一个未来,让游戏内容更适配移动设备,这也应该是腾讯的重要布局。

也就说,在游戏业务也增长乏力的时候,腾讯便陷入了财务困境当中,根据2018年的财报显示,腾讯第四季度的营收大幅度萎缩,而从去年下半年开始,国家对游戏版号的限制加强,接连很多批审核的游戏中,腾讯游戏所占的比例很少。

那么,要稳定游戏业务的收入,显然巩固已经有的游戏是一个好的选择,这就需要更好的提高用户的粘性。

另一个方面,从整个中国的大环境来看,粗制滥造一个游戏,收一把费用之后,然后开一个新服务器去钓另一批玩家的手游时代已经过去了,手游正越来越向着高质量的方向发展,从某种程度上来说,正在向着大型端游进化。

也正是在这样的一个大环境下,腾讯游戏发力高端手游市场,显然是一个趋势,高质量的游戏的产品周期更长,也能让提升玩家的游戏体验,进而吸引有能力消费的高端玩家。

然而,现如今的市场上,大部分手机还是以中低端为主,更多的人是买一个手机,顺便用来玩游戏,所以受制于配置方面的制约,手游市场也受到了很大的制约。

但是,以玩游戏为前提,专门买游戏手机的发烧玩家也有不少,和那些主打拍照或者商务的高端旗舰机不同的是,游戏手机的市场相对来说更小,所以在做这一块市场的厂商也不多,竞争并不激烈。

游戏手机的配置,并不比一般的旗舰机高多少,但是其内部一些零部件会有些差异,专为游戏而设计,游戏体验感会更好。

而众所周知,腾讯旗下的多款游戏,主要是以游戏道具和服务为主,如果通过赠送道具等方式,使用自家的手机,在提高游戏体验的同时,也能增加玩家的获得感,使得玩家的粘性更强。

所以,从这一方面来看,腾讯是有心做手机,以自身渠道和品牌,与合作商共同推出手机,将是一个没有什么成本的事。

这也就有了2月中旬的报道,华硕有意与腾讯合作推出智能游戏手机ROGPhone,该手机将采用高通骁龙855处理器,单价5000元(约合741美元),包含游戏控制器等配件的套装价格为1.2万元。但潜在竞争者雷蛇也想与腾讯合作开发游戏手机RazerPhone2。后来的传闻是,腾讯与雷蛇发挥各自的专长,在硬件、软件、服务等多领域全面迭代并深度合作。

不过如今来看,华硕的竞争者不只是雷蛇,还有闻泰、黑鲨等等。

但是,这样一来也会产生长久以来大家热议的游戏公平性问题,不过对于此,笔者认为并不需要担忧。

因为一方面,腾讯做为一个游戏开发商,必须要保持中立,这样才能获得更为广阔的市场,另一方面腾讯作为一家互联网公司,硬件领域其实是极为陌生的,做硬件的决心其实不够坚决,不可能为了一款手机而破坏生态,也就是说并非用了腾讯的手机就能获得道具和游戏加成,这样造成的损失,其实远没有道具收入来的多。

更大的原因,恐怕是醉翁之意不在酒。

实际上,在手机整体销量下滑的关口,游戏手机在2018年反而是一个风口,中国的小米旗下有黑鲨、中兴旗下有努比亚、华硕旗下有ROG,在2018年都有着不少亮眼的表现。

而目前来看,移动游戏正在发展,在各项设备中,游戏手机被认为在未来是有着和PS4等一系列主打游戏市场设备的同等地位的。

在过去,由于中国单机游戏等版权问题上并不完善,所以国内的游戏厂商少有去做大型端游,尤其是单机端游。

而在国外,大型的单机游戏和联机游戏,占据着很大的比例,也是很多大型游戏公司的一大事来源。

在这一方面,中国内的发展空间其实极大,在中国互联网游戏市场刚刚兴起的时候,譬如盛大就是尝到其中第一口肉的,《传奇》一度助力陈天桥登顶,但是在国内由于当时的支付系统与大环境差的差异,这一在国外证明行得通的模式,很快被巨人网络开发的《征途》踩在了脚下,之后“先付费,再玩游戏”的模式被边缘化,道具赚钱的游戏模式,渐渐成了过去式。

直到去年,游戏市场渐渐遇冷,《刺激战场》火爆,正版游戏平台steam在中国下载量飙升,让国内的游戏巨头看到了国内游戏市场已经慢慢成熟,高质量的付费游戏,在中国游戏市场上,已经能够占据半壁江山。

也就是说,腾讯要做游戏手机,其实不仅仅是为了增加用户粘性,巩固其基本盘,更重要的是,它瞄准了靠门票赚钱的手机端游,做中国的“任天堂”,甚至是更大。

所以,我们也可以看到,腾讯是在试水这一业务,执行这一计划的,也是“智能创新业务部”,我们应该知道腾讯企业内部的文化是“小布快跑,试错跌代”,所以我们不必对这一项计划过于夸大,但也不能掉以轻心,因为它可能意味着腾讯游戏业务的下一步转型,也意味着中国游戏市场存在的另一个趋势。

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