运动品牌黑马Lululemon(LULU)公布六年来最强劲业绩 股价涨10%

据格隆汇APP最新消息，北美运动服饰品牌Lululemon（露露柠檬）公布6年来最强劲假日季销售财报，第四季销售额占全年总额1/3以上，营收同比增长26%，盈利销售都超出预期，股票收盘涨2.3%，盘后上涨超过10%，至162.4美元。

财报显示，Lululemon（LULU）第四季营收11.7亿美元，同比增长26%，高于分析师预期的11.5亿美元，假日季的强劲销售助公司提前实现营收超过10亿美元的目标。

此外，开业至少12个月的商店销售额增长16%，经汇率波动因素调整后为17%，符合预期；营业利润率为21.5%，是比原计划提前两年实现了的另一个目标。

在截至2月3日的财季，公司净收入从每股1.198亿美元增至2.185亿美元，合每股1.65美元。不包括商品在内，该零售商每股盈利1.85美元，超过了每股1.74美元的预期。

Lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳表示:“2018年是公司有史以来业绩最强劲的年份之一，我们将在这个势头的基础上再接再厉，在全球捕捉更多机遇。”

Lululemon在欧洲的业务依然出现亏损，要在欧洲市场实现收支平衡，预计需要一年半的时间。但是，去年在亚洲和澳大利亚的盈利强劲，完全抵消了其在欧洲的运营亏损。其中，在中国市场的业绩尤其亮眼，Lululemon在进驻天猫开设旗舰店后，第四季电商销售增速超过140%。Lululemon高管在电话会议表示，在中国尤其获得“强劲成功”，

行业黑马Lululemon：股价在过去12个月涨幅接近翻倍

Lululemon(LULU)业绩增长迅猛，股价在过去12个月上涨逾80%，是纳斯达克100指数最佳表现股票之一。相较其他主流品牌如耐克（上涨28%）、安德玛（上涨28%）和阿迪达斯（上涨24%），Lululemon股价远远跑赢同行，股价在今年至今累计上涨逾20%，较标普500指数零售ETF 约8.5%的涨幅高出超过一倍。

总部位于加拿大的Lululemon创建于1998年，2007年在纳斯达克上市。公司以“瑜伽运动服饰”的细分类别切入，聚焦女性市场，以高质量产品及独特的市场营销策略，短短几年就从众多运动品牌脱颖而出，如今在全球有超过400家门店和线上销售平台。

创办人Chip Wilson是个雄心勃勃的营销天才，他不采用明星代言的行业惯例，而是选择与全球各地的瑜伽教练或健身教练合作，通过提供一年免费服装等方式邀请他们担任品牌大使。通过这一创新营销模式，以及赞助社区瑜伽课程，依靠社区运营和口碑营销。

分析人士称，Lululemon产品定价不低，维持“高溢价”产品强调对品牌文化的重视。很多运动品牌都有瑜伽产品线，但是并不像Lululemon这样有定价权。

Lululemon在2018年中改变了战略，不再自称瑜伽品牌，转而成为“以健康生活方式为灵感的运动品牌”，加入与耐克、阿迪达斯和安德玛（Under Armour）的竞争中。据2018年统计数据，Lululemon的DSO指数（显示产品变现的天数）为2.38天，远远优胜于安德玛的32.85天和耐克的38.1天。

数据显示，Lululemon营收从2004年的1800万美元增长到2017年的26亿美元，年复合增长率达46%。公司股价从2009年至今翻了超过50倍。

目标在2020年营收达40亿美元 男装产品线是业务重点

Lululemon目前不断丰富产品线，并且加大对男性市场开发。CEO麦克唐纳在业绩发布会表示，男装领域的扩张是未来最大、最令人兴奋的增长领域。今年3月，Lululemon与第52届超级碗MVP得主Nick Foles签约，Nick Foles成为品牌旗下首个男性代言人。男性产品线将会是Lululemon接下来的重点业务，目标是在2020年实现10亿美元销售，占到整体目标收入40亿美元的25%。目前的男性产品占总收入20%。

其实，Lululemon的市场潜力还有开发空间，公司定下了2020年营收达40亿美元的目标，并计划将北美市场外的国际市场份额提升至20%至25%。

来年预计方面，2019财年预计收入在37亿美元至37.4亿美元之间，高于32.7亿美元的预期；每股收益将在4.48美元至4.55美元之间，高于分析师预测的4.40美元，

Lululemon第一季度收入预计将在7.4亿美元至7.5亿美元之间，与7.43亿美元的预期相符；每股收益在68美分至70美分之间，略高于67美分的预期。

在业绩发布会上，Lululemon还宣布了一项5亿美元的股票回购计划。

Lululemon的投资者日定在4月24日，预计到时会公布未来几年的发展策略，包括公司产品和海外扩张布局等信息。