轻量化+科幻?腾讯动漫的下一步攻势

坚守热爱的动漫事业,通过新文创打造更多中国文化符号,讲好中国故事。

引言:

国漫,是一项需要理想,更需要商业模式支撑的事业。”——腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇

3月24日,以“一花一世界”为主题的UP2019腾讯新文创生态大会在北京举行。虽然上周备受瞩目的财报里相关消极的数据使得不少人失去些许士气,但显然腾讯对其以内容生产为核心的未来发展依旧是铆足了力气

在回顾腾讯影业披露新游戏之后腾讯动漫似乎也将扛起其内容生产的重担,开始进一步的深化布局

瞄准“轻量化”动漫市场

就如今而言,在消费升级之下,随着经济和社会的发展,国内的动漫市场渐渐走道主流的阳光之下,所有泛二次元用户规模进一步扩大,目前已接近3.5亿左右加上相关政策加大对国产动漫行业的扶持力度,我国动漫产业规模可谓是突飞猛进:2017年我国动漫产业产值已达到1536亿元,复合增长率达到20%,预计到2020年我国动漫行业总产值将达到2000亿元以上

腾讯动漫成立于2012年,得益于依靠腾讯以“科技+文化”为基础的内容生态系统,目前它在业界占据了一定的脚跟。

根据最新的数据,2017年腾讯动漫月活跃用户数已超1.2亿人次,签约作者数不下700人,平台中有50000+部动漫作品,且付费阅读分成高于8000万元,同比增长了160%腾讯2018年全年一共给动漫作者付费分成已经达到了1.2亿,比2017年增长了55%可以看出腾讯将动漫这块视为“内容常青树”来养成,试图将其发展壮大

但不得不说的是,这一动漫市场的大蛋糕是由90 后和00 后,这一核心二次元用户的主力人群培育而成的,这意味着:在新时代下,以腾讯动漫为首的行业龙头无法忽视来自市场的需求和消费习惯,值得一提的是,其中喜欢轻量作品的95后、00后占比超80%

由于都市人习惯于快节奏式的娱乐方式和生活步调,这一习惯也反映到了他们对相关动漫的需求上——轻量作品,这也是邹正宇重点提及的关键词“轻量化”的缘由

“腾讯动漫的坚持,是用动漫这种年轻人喜欢的表达方式,去创造优质的内容、演绎年轻人的喜好。”

因此,“漫动画”应运而生,它是腾讯动漫成为“平台与内容事业群”重要组成部分后,首次推出的关键的创新性尝试,也将是腾讯动漫在未来重点发力的内容领域

“漫动画”是一种介于漫画和动画之间的内容新形式,通过对原漫画IP进行动效、音效的加工,每集仅有1-3分钟它在凸显漫画原作趣味性的同时,更符合年轻人的内容喜好和观看习惯显而易见,腾讯动漫沿袭了文创行业现有商业模式——利用IP进行多种形式的开发,吸引到不同细分市场的用户的同时,放大影响力获得增值收益

这一内容新形式最大优势则是在于以更低的成本、更高的产能、更短的制作周期进行内容生产从而使得效益最大化目前,腾讯动漫首批上线了13部“漫动画”作品受益于和腾讯内容大生态的有效联动,仅仅两个月时间全网累计播放量已突破4.4亿,足以说明其潜力不可小觑

科幻东风的搭乘

此外,除了以“漫动画”为核心的轻量化概念,腾讯动漫也将乘着2019年这一科幻元年的东风,布局科幻这一全新品类,首期的作品将以AI为主题,计划在今年上线

今年春节期间,腾讯影业参与出品国产硬核科幻电影《流浪地球》在收获票房和口碑的同时也为中国科幻产业的发展助了一把力。

“2018年全年的产值可能突破200亿元,而2019年由于《流浪地球》的推动,产值可能还会有更进一步的突破。”

镜头转向现在,最近由美国奈飞制作并发行的《爱,死亡与机器人》动画剧集风靡全球网络,上线首日,豆瓣评分已升至9.5分,其中80%的观众给出了五星好评在这十八部剧集中,科幻始终是贯穿全部主要元素,再一次将科幻概念推向了热门高地

得益于这些科幻题材的风靡,大众对科幻的距离不断缩进且倍感兴趣,电影动漫等娱乐方式已经成为大众接触科幻的重要途径目前中国科幻产业的各个产业链链条人才、作品、产品、资金的投入力度都不大,但潜力不小,腾讯动漫先摆出入局姿态,可以看出是想要“放长线钓大鱼”在这一题材上面好好积攒力量

腾讯动漫的竞争危机?

从上述可以看出,腾讯动漫的一些重点布局不乏也是对腾讯走多元化的一种积极回应。

首先回顾一下上周的财报,其中受人关注的一点是被称为“半壁江山”的游戏业务的营收比重的下降,这在一方面说明了:受相关政策的影响下,腾讯现金牛——游戏业务面临红利见顶无法及时变现的双重压力但也意味着其营收结构的不断平衡以及腾讯对跳出“游戏舒适圈”的决心

基于此,除了加以重视的金融科技业务和云业务,腾讯在“去游戏化”走向多元化的过程中,发展其他泛娱乐领域的数字文化业务则也显得至关重要

而本文的主角腾讯动漫虽然在业界打出了一片天地,但与它在业界“一决雌雄”的竞争势力也无法熟视无睹

在这里不得不提到被腾讯增持且处于亦敌亦友关系的哔哩哔哩(B站)早在2015年便已涉足动画产业上游的内容制作领域,且尽管上一年泛娱乐产业并不景气,但B站还是先后投资了包括网易漫画在内的12家动画公司且去年11月上线的哔哩哔哩漫画也对腾讯动漫发出了正式的“战帖”;3月23日哔哩哔哩与索尼旗下Funimation联合宣布在动画内容领域达成战略合作强化版权获取能力、IP运作及海外市场业务拓展等业务,可以看出它对内容自制出品能力和动画IP的培养“雄心壮志”

此外,根据QuestMobile 2019春节大报告》,在漫画领域中,快看漫画以1025万日活的成绩位列行业第一,第二、第三名分别是日活为426万、329万的波动星球和微博动漫,而腾讯动漫不幸未入三甲

也许在“流量+内容”的基本打法上,腾讯动漫离“融会贯通”还有点距离。

实际上,对于泛娱乐在线平台而言,流量为王这句话并不过火,毕竟变现的前提就是不断涌入的流量,由于腾讯在泛娱乐领域的多重布局,使得它成为了当之无愧的流量大户

而就漫动画而言,在叠加了腾讯大生态的流量优势后,通过以漫画和视频的双渠道进行分发一方面通过信息流广告变现另一方面通过多媒体网罗大众“混脸熟”,扩大IP影响力的同时,丰富了衍生产品的开发空间这就是为什么目前“漫动画”作品有超过一半的用户来自PCG平台与内容事业群内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台,以及腾讯视频的动漫频道等二次元内容平台这也将是腾讯动漫在今后商业运营上的基本打法。

当左手掌握了流量,右手的“内容要硬”则便成为了公司需要持之以恒坚持的变现优势,此时便是以内容为王了

腾讯动漫比起其他公司拥有着腾讯平台生态这一“背靠大树好乘凉”的先天助力,后天则需要以对动漫产业的坚守为宗旨进行内容创作在符合用户的娱乐需求下,通过其在文化和商业层面实现价值体现以不断推动中国动漫产业的良好发展。

结语:

众所周知,信息和知识已然成为经济社会发展的关键变量,受此驱动,随着资本的入局,第三产业产值比重和规模将不断升级,其中作为其重要组成部分,动漫产业可谓是“身负重任”。

就上一年来说多数泛娱乐领域的公司都进入了产业转型升级的阵痛期,腾讯动漫也是一样,但好在与腾讯内容大生态的联动使得它的胜算多了好几分,在此前提之下,腾讯动漫不断对内容玩出新花样且入局动漫自制,以深化内容质量作为其发展的重中之重,毕竟在庞大流量下的内容升级将会加强用户黏性和扩展相关市场的潜力机会从而为推动中国动漫产业的转型升级再添助燃火把

每一次的布局和画饼都很美好且振奋人心,其实作为用户而言,腾讯动漫在未来最需要做好的一件事便是:坚守热爱的动漫事业,通过新文创打造更多中国文化符号讲好中国故事。

 

 

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