收购三七互娱子公司,字节跳动又要动谁的“奶酪”?

[摘要] 从上线抖音小游戏到收购上海墨鹍,字节跳动在游戏领域的动作已经从“小试牛刀”变成“大刀阔斧”。文/时代财经 黄淑妹今日头条母公司“字节跳动”正在向游戏产业链的上游迈进。3月18日,据自媒体“新商业情报NBT”报道,字节跳动

[摘要] 从上线抖音小游戏到收购上海墨鹍,字节跳动在游戏领域的动作已经从“小试牛刀”变成“大刀阔斧”。

文/时代财经    黄淑妹

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今日头条母公司“字节跳动”正在向游戏产业链的上游迈进。

3月18日,据自媒体“新商业情报NBT”报道,字节跳动收购了A股上市游戏公司三七互娱子公司上海墨鹍数码科技有限公司(以下简称上海墨鹍)。

就此,时代财经联系三七互娱,对方回应称“我们确实已经出售上海墨鹍了”,国家企业信用信息公开系统也显示,上海墨鹍已于3月11日进行股权变更,今日头条孙公司北京朝夕光年信息技术有限公司成其新股东,今日头条高级副总裁张利东为其法定代表人。

从上线抖音小游戏到收购上海墨鹍,字节跳动在游戏领域的动作已经从“小试牛刀”变成“大刀阔斧”。有业界观点认为,字节跳动已经开始向游戏生产链的上游发展,希望以此提高变现能力,规避与游戏巨头腾讯的版权战争。

为什么是墨鹍

启信宝资料显示,上海墨鹍成立于2013年5月,主营业务涉及页游、手游、端游等多种类型游戏,曾上线过《全民无双》《决胜武林》《择天记》等游戏作品。

2017年5月,三七互娱以发行股份及支付现金相结合的方式,作价9.53亿元购买上海墨鹍剩余68.43%股权,加上早前其拿下的31.57%股份,三七互娱完成了对上海墨鹍的收购。

不过,仅过去一年,三七互娱就将上海墨鹍出售给了字节跳动,出售的原因被解释为“基于战略考虑和策略调整”。事实上,上海墨鹍去年的业绩不甚理想,据三七互娱1月31日发布的修正公告,由于游戏行业增速下滑以及版号限制,上海墨鹍研发和发行进度不达预期,导致主要游戏在2018年第四季度未能上线并产生收入及利润,经营业绩低于预期,2018年扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为-482.49万元。

尽管如此,字节跳动还是将上海墨鹍收入麾下,一位从业多年的游戏行业分析师告诉时代财经,“上海墨鹍在业界颇为知名,研发能力也备受认可。通过收购,字节跳动能够最大限度地补足自身游戏研发短板,向产业链上游发展。”

独立游戏时评人张书乐认同该观点,他告诉时代财经,通过收购游戏公司,字节跳动获得了游戏自主研发的能力,搭载头条系矩阵中抖音、西瓜视频的游戏宣发,能够更好地实现变现。“今日头条一直都在试图进入游戏领域,其内容分发的流量优势和信息流形态,与游戏结合是一个极佳的组合,这一点也是长期以来游戏产业证明可行且‘钱途’远大的路。”

补足研发短板

确实,游戏一直都是行业公认的变现“利器”,即使去年受游戏版号影响,腾讯与网易游戏营收有所下滑,但游戏仍是其营收的主力。因此,对于想在今年实现千亿营收的字节跳动而言,游戏是其不可放弃的蛋糕。为此,字节跳动频频发力。2018年1月,字节跳动旗下直播平台西瓜视频上线游戏直播业务,并在当年6月开始招募手游和端游主播;同月,字节跳动在今日头条安卓版上线游戏业务“今日游戏”;2019年2月,字节跳动旗下短视频平台抖音上线了第一款小游戏“音跃球球”,此举也被外界理解为字节跳动正式进军游戏领域。

不过,在字节跳动的游戏征途中,版权成为首个拦路虎。2019年1月31日,广州知识产权法院裁定:字节跳动禁播腾讯游戏《王者荣耀》。

因此,上述行业分析师认为,字节跳动收购上海墨鹍,正是要解决游戏版权问题。一般来说,游戏直播版权保护倾向于研发厂商,字节跳动要想分一杯羹,就得深入研发上游。

易观游戏分析师廖旭华告诉时代财经,字节跳动收购上海墨鹍是意料之中的,以字节跳动的姿态想真正参与到游戏市场的竞争里面,必须拥有研发能力,如果之后有更多的收购动作也是可以理解的。

对手

张书乐也对时代财经表示“就目前来看,字节跳动通过近年来的布局,完成了内容产业链在图文、短视频等领域的横向关联,现在进入到通过游戏、搜索和社交,对内容产业链的纵深进行‘钱’力挖掘的阶段。”

不过,随着字节跳动进一步的深入,其与游戏企业的竞争也将日益激烈。廖旭华认为,字节跳动在游戏产业中是媒体供应商,但是想真正成为一个有竞争力的渠道商,甚至是研发发行商,难度相对大。阿里、小米、百度、360都曾以此进入游戏领域,并且投入不比字节跳动小,但也未见成功。“虽然算法分发对游戏推广有很大的价值,但是字节跳动带着算法分发的逻辑来进入发行联运业务,相当于对高度成熟游戏产业进行业务逻辑的改造,这条路并不是说走不通,但肯定是会遇到很多困难的。”

而张书乐则表示,如果要对标腾讯和网易,字节跳动突围的关键不在于流量,而在于精品。腾讯、网易这样的游戏大厂,其本质上已经跳出了单纯的流量渠道模式,而是进入了用颠覆式的玩法、更具有体验价值的游戏模式,来形成一个时间段内玩家的游戏习惯。

就当前的情况来看,游戏是腾讯与网易的营收支柱,腾讯与网易必然不会任由威胁蔓延。字节跳动业务棋局越摆越大,竞争对手也将越来越多,未来,其能否通过抖音、西瓜视频等流量打开全产业链还有待观察。

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