舍得酒业市值突破100亿,再推两款新品冲刺第一阵营!

截止3月18日收盘,舍得酒业(600702.SH)市值突破100亿元,这意味着又一家百亿市值酒企诞生了

作者:五谷君 

来源:五谷财经

318日,对于白酒企业来说,应该是一个值得纪念的日子,白酒股价明显跑赢大盘,机构认为,春糖会开幕在即,资本市场开启“喝酒”行情。

截止318日收盘,舍得酒业(600702.SH)市值突破100亿元,这意味着又一家百亿市值酒企诞生了!

据报道,318日上午,舍得酒业在成都举办了主题为“舍得与伟大时代同行”的新品发布会。

据悉,舍得酒业董事、营销公司总经理吴健,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,中糖集团总经理助理、中糖会展常务副总经理施东燕,中国陈年白酒收藏家曾宇等出席了此次发布会。

从媒体披露的信息来看,舍得酒业推出的两款新品分别名为“舍得智慧名人说纪念酒”和“沱牌曲酒名酒复刻版”。

投资者关心的则是,为何舍得酒业又要推出两款新品?

对此,吴健表示,它们将唤醒消费者记忆,丰富品牌文化内涵,同时,也表明舍得酒业将以最快速度冲刺中国白酒的第一阵营。

219日下午,舍得酒业发布了2018年年度报告,实现营业收入约为22.12亿元,同比增长35%左右;归属于上市公司股东的净利润接近3.42亿元,同比增幅在138%以上。

对此,舍得酒业方面指出,在报告期内,公司立足管理机制创新,坚持实施“优化生产,颠覆营销”战略,改革取得了良好效果,为公司的可持续发展奠定坚实基础。

2018年,白酒行业保持良好的发展态势,部分品牌经过一系列的品牌梳理、价格调整和市场运作,实现了白酒黄金期内量价齐升的良好局面,白酒行业逐渐迎来了正向发展。

值得关注的是,名优白酒的市场份额进一步扩大,行业进一步向少数有品牌影响力、高品质的名酒品牌集中。

为此,舍得酒业加速市场布局,并针对运营团队推出了股权激励计划!

公告显示,舍得酒业拟向418名激励对象授予919万股限制性股票,但解锁条件则是,2022年公司净利润较2017年增长率为600%

粗略计算一下,这就意味着2022年舍得酒业的净利润将逼近10亿元,收入也要达到百亿规模,而这正是中国白酒第一阵营的“入场券”。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《五谷财经》,在2016年天洋控股入主舍得酒业之后,舍得酒业整个品牌的提升、文化底蕴的加强和公司业绩都进入到了良性的发展阶段,能够助推舍得酒业未来四年之内向这个目标发起冲击。

不过,如今区域酒企都在谋求一线阵营,比如水井坊、山西汾酒、今世缘、古井贡酒,酒企之间的竞争激烈程度可想而知。

“未来白酒行业必将呈现‘强者恒强’的局面,少喝酒、喝好酒的饮酒理念将更为深入人心,因此,高端、次高端白酒将从中受益,”一位证券分析师告诉《五谷财经》,中国白酒市场虽然增长不大,但是,主打低价酒的小企业正在逐步退出市场,这将为大型酒企腾出更多的发展空间。

分产品来看,2018年,舍得酒业旗下中高档酒实现营业收入约为17.9亿元,同比增幅在28%左右;低档酒则贡献营业收入约为0.6亿元,同比降幅在40%以上。

换言之,2018年,舍得酒业旗下中高档酒在整体收入中的占比在96%以上。

“公司大力推进营销改革,积极进行产品梳理和渠道变革,市场不断拓展,公司中高档产品销售收入增加所致。”舍得酒业方面称。

不断推动中高档产品销售,比如舍得系列,并压缩低档产品占比,是2018年舍得酒业营业收入和净利润双双同比增长的一个主要原因。

然而,投资者也在追问,随着收入和利润的基数不断扩大,未来舍得酒业还能保证高速增长态势吗?

业界认为,这在很大程度上,取决于舍得酒业的文化底蕴和品牌张力能否继续得到提升!

“希望酒企的技术团队好好研究,能够将自己的独门秘笈(酿酒技术)科学化、系统化和逻辑化,然后,在阐述上通俗化,找出共性,也找出特性,并将其传达给消费者,这才是奠定品牌最根本的东西,”中国食品工业协会党委书记兼秘书长马勇告诉《五谷财经》,做酒做的就是品质,卖酒就是卖技术和文化。

实际上,作为川酒“六朵金花”之一,舍得酒业也曾辉煌过,但是,由于体制束缚等原因,舍得酒业一度在行业中掉队,在天洋控股接掌之后,新的管理团队对舍得酒业进行了全新打造。

白酒行业分析师蔡学飞就指出,舍得酒业之前给人的感觉就是有点“旧”了、“老”了,但是,天洋控股进来之后,不断赋能舍得酒业,比如塑造文化国酒、智慧舍得的品牌形象,如今让人觉得舍得酒业很有“质感”了!

在3月18日的新品发布会上,舍得酒业也释放了继续提升品牌的信号!

2019年是我们荣获中国名酒称号的30周年,也是舍得酒业完成两年调整,全面进入“可持续、高质量发展”的开局之年。”吴健透露,接下来,舍得酒业将继续在品牌打造、渠道建设、营销创新等方面持续发力!

 

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