“非洲阿里巴巴”Jumia要带伤赴美上市了!

非洲电商平台Jumia周二向美提交了IPO申请书,将成为第一家在纽交所上市的非洲科技公司。

作者 | 卧风凌

来源 | IPO那点事

数据支持 | 勾股大数据

2019年,Jumia最大的一件事就是上市。

非洲电商平台Jumia Technologies(简称“Jumia”)周二向美国证券交易委员会提交了IPO申请书,寻求在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码为“JMIA”,计划首次公开募股2.5亿美金,将成为第一家在纽交所上市的非洲科技公司。

Jumia总部位于尼日利亚,创立于2012年,是领先的泛非洲电商平台,由市场平台、物流服务和支付服务组成。所售商品涵盖电子产品,时尚,家居生活,健康与美容等多个类别,其中包括苹果的电子产品、华为手机,或是宝洁、耐克等品牌的商品。

图:Jumia官网截图

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争做非洲版“阿里巴巴”

2016年,Jumia成为非洲大陆第一只价值超过10亿美元的独角兽公司。当时高盛集团投资并获得了该公司的股份,这一投资交易将Jumia估值为12亿美元。

从2012年成立至今,Jumia已经从投资机构那里筹集了大约7.7亿美元,投资人包括法国白酒制造商保乐力加(PernodeRicard)、欧洲电信巨头Orange的南非公司和南非MTN集团,以及 和德国的“Rocket Internet SE”公司。

在非洲手机市场,主流品牌一直都是深圳传音公司和旗下的Tecno、Infinix和Itel,主打低价高性价比路线。3月4日,在巴塞罗那举办的世界移动通信大会上,Jumia 宣布与小米达成合作。Jumia 将向平台上非洲大陆14个国家数百万的用户开设小米官方旗舰店。此外,Jumia 也将成为小米旗下红米手机在非洲的独家代理平台。

为了稳固在线市场话语权,Jumia一直致力于发展产品线,在售商品数量从2012年的5万件到如今超过500万件。2016年,Jumia推出了自己的支付平台Jumia Pay,取代先前第三方平台或货到付款的系统。

根据国际货币基金组织和欧睿信息的数据,Jumia的业务遍及非洲地区的14个国家,这些国家的GDP之和在2万亿欧元的非洲GDP总额中所占比例为72%。在2018年1.4万亿欧元的非洲消费者支出总额中所占比例为74%。

同样在2012年成立的Konga,是非洲另一大电商巨头,是Jumia最大的竞争者,两大电商平台的运营模式没有太大的区别,但两者都声称自己是尼日利亚乃至非洲最大的电商平台。

2014年,Jumia和Konga因域名之争闹上了法庭,因为Jumia在尼日利亚境外注册了多个和Konga相关的域名,而Konga的反击方式是“买下”Google搜索中的关键词“Jumai”,这个词和Jumia在字母顺序上稍有差别,用户只要一搜索“Jumai”就会直接跳到Konga官网。

有消息透露,Konga集团准备进行首次公开募股,届时市值约为32亿美元,因此预计两家公司上市总估值达到44亿美元。

考虑到非洲还处在互联网初级阶段,互联网成为尼日利亚的支柱产业还有一段很长的路要走。

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业务增长,但亏损严重

和很多互联网公司一样,Jumia拥有很高的业务增长,但还处于烧钱的状态。

招股书显示,截至 2018 年12月31日,Jumia平台的活跃卖家人数为8.1万,活跃消费者人数为400万。在2018年中,Jumia市场平台上售出的物品约有90%都是由第三方卖家提供的,剩余10%物品则是由Jumia直接售出的,目的是增强主要产品类别和地区的消费者体验。

此外,该公司的业务已经实现了重大的增长。截至 2018 年 12 月 31 日,Jumia平台的活跃消费者人数达 400 万,相比之下截至 2017年12月31日为 270 万。 2018 年Jumia的商品总额(GMV)为8. 282 亿欧元,相比之下 2017 年为5. 071 亿欧元。商品总额的主要驱动力是公司营收。 2018 年公司营收为1. 306 亿欧元,相比之下 2017 年为 9400 万欧元。

然而,2018 年Jumia的总运营亏损为1. 697 亿欧元,相比之下 2017 年的总运营亏损为1. 547 亿欧元; 2018 年的总亏损为1. 704 亿欧元,相比之下 2017 年的总亏损为1. 654 亿欧元。

在持股信息方面,AEH New Africa eCommerce I GmbH持股为8.4%,Atlas Countries Support S.A.持股5.8%;AXA Africa Holding S.A.S.持股为5.8%。Chelsea Wharf Holdings S.à r.l.持股为5.2%,Millicom International Cellular S.A.持股为9.6%。Mobile Telephone Networks Holdings Limited持股29.7%,Pernod Ricard Deutschland GmbH持股5.1%,Rocket Internet SE持股20.6%。

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结  语

不可否认的是,非洲大陆上的互联网革命还有很大的空间,但适合Jumia商业模式的国家数量可能已接近极限,如何快速地寻找第15个市场对Jumia来说至关重要。

Jumia联合创始人兼联席首席执行官萨夏在接受媒体采访时表示,“对我们来说,IPO的主要目的是为公司带来资金,”“我们将继续对我们现有的业务进行投资,为消费者和零售商改进服务,将更多的物流合作伙伴带到这个平台上,并执行我们目前制定的战略。”

很明显,Jumia创始团队已经取得了很大的成功,但外界关注的是他们会不会有贝佐斯做亚马逊、马云做阿里一样的野心。


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