“非洲阿里巴巴”Jumia要带伤赴美上市了！

作者 | 卧风凌

来源 | IPO那点事

数据支持 | 勾股大数据

2019年，Jumia最大的一件事就是上市。

非洲电商平台Jumia Technologies（简称“Jumia”）周二向美国证券交易委员会提交了IPO申请书，寻求在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为“JMIA”，计划首次公开募股2.5亿美金，将成为第一家在纽交所上市的非洲科技公司。

Jumia总部位于尼日利亚，创立于2012年，是领先的泛非洲电商平台，由市场平台、物流服务和支付服务组成。所售商品涵盖电子产品，时尚，家居生活，健康与美容等多个类别，其中包括苹果的电子产品、华为手机，或是宝洁、耐克等品牌的商品。

图：Jumia官网截图

争做非洲版“阿里巴巴”

2016年，Jumia成为非洲大陆第一只价值超过10亿美元的独角兽公司。当时高盛集团投资并获得了该公司的股份，这一投资交易将Jumia估值为12亿美元。

从2012年成立至今，Jumia已经从投资机构那里筹集了大约7.7亿美元，投资人包括法国白酒制造商保乐力加(PernodeRicard)、欧洲电信巨头Orange的南非公司和南非MTN集团，以及 和德国的“Rocket Internet SE”公司。

在非洲手机市场，主流品牌一直都是深圳传音公司和旗下的Tecno、Infinix和Itel，主打低价高性价比路线。3月4日，在巴塞罗那举办的世界移动通信大会上，Jumia 宣布与小米达成合作。Jumia 将向平台上非洲大陆14个国家数百万的用户开设小米官方旗舰店。此外，Jumia 也将成为小米旗下红米手机在非洲的独家代理平台。

为了稳固在线市场话语权，Jumia一直致力于发展产品线，在售商品数量从2012年的5万件到如今超过500万件。2016年，Jumia推出了自己的支付平台Jumia Pay，取代先前第三方平台或货到付款的系统。

根据国际货币基金组织和欧睿信息的数据，Jumia的业务遍及非洲地区的14个国家，这些国家的GDP之和在2万亿欧元的非洲GDP总额中所占比例为72%。在2018年1.4万亿欧元的非洲消费者支出总额中所占比例为74%。

同样在2012年成立的Konga，是非洲另一大电商巨头，是Jumia最大的竞争者，两大电商平台的运营模式没有太大的区别，但两者都声称自己是尼日利亚乃至非洲最大的电商平台。

2014年，Jumia和Konga因域名之争闹上了法庭，因为Jumia在尼日利亚境外注册了多个和Konga相关的域名，而Konga的反击方式是“买下”Google搜索中的关键词“Jumai”，这个词和Jumia在字母顺序上稍有差别，用户只要一搜索“Jumai”就会直接跳到Konga官网。

有消息透露，Konga集团准备进行首次公开募股，届时市值约为32亿美元，因此预计两家公司上市总估值达到44亿美元。

考虑到非洲还处在互联网初级阶段，互联网成为尼日利亚的支柱产业还有一段很长的路要走。

业务增长，但亏损严重

和很多互联网公司一样，Jumia拥有很高的业务增长，但还处于烧钱的状态。

招股书显示，截至 2018 年12月31日，Jumia平台的活跃卖家人数为8.1万，活跃消费者人数为400万。在2018年中，Jumia市场平台上售出的物品约有90%都是由第三方卖家提供的，剩余10%物品则是由Jumia直接售出的，目的是增强主要产品类别和地区的消费者体验。

此外，该公司的业务已经实现了重大的增长。截至 2018 年 12 月 31 日，Jumia平台的活跃消费者人数达 400 万，相比之下截至 2017年12月31日为 270 万。 2018 年Jumia的商品总额(GMV)为8. 282 亿欧元，相比之下 2017 年为5. 071 亿欧元。商品总额的主要驱动力是公司营收。 2018 年公司营收为1. 306 亿欧元，相比之下 2017 年为 9400 万欧元。

然而，2018 年Jumia的总运营亏损为1. 697 亿欧元，相比之下 2017 年的总运营亏损为1. 547 亿欧元； 2018 年的总亏损为1. 704 亿欧元，相比之下 2017 年的总亏损为1. 654 亿欧元。

在持股信息方面，AEH New Africa eCommerce I GmbH持股为8.4%，Atlas Countries Support S.A.持股5.8%；AXA Africa Holding S.A.S.持股为5.8%。Chelsea Wharf Holdings S.à r.l.持股为5.2%，Millicom International Cellular S.A.持股为9.6%。Mobile Telephone Networks Holdings Limited持股29.7%，Pernod Ricard Deutschland GmbH持股5.1%，Rocket Internet SE持股20.6%。

结  语

不可否认的是，非洲大陆上的互联网革命还有很大的空间，但适合Jumia商业模式的国家数量可能已接近极限，如何快速地寻找第15个市场对Jumia来说至关重要。

Jumia联合创始人兼联席首席执行官萨夏在接受媒体采访时表示，“对我们来说，IPO的主要目的是为公司带来资金，”“我们将继续对我们现有的业务进行投资，为消费者和零售商改进服务，将更多的物流合作伙伴带到这个平台上，并执行我们目前制定的战略。”

很明显，Jumia创始团队已经取得了很大的成功，但外界关注的是他们会不会有贝佐斯做亚马逊、马云做阿里一样的野心。

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