欧莱雅2018财年营收盈利均创新高，亚太地区居首功

作者：Rainie 

来源： PlayMeigu玩美股

欧莱雅集团董事长兼CEO让•保罗•安巩

(Jean-Paul Agon)

 2018财年表现亮眼，营收盈利均创新高

欧莱雅集团董事长兼CEO让•保罗•安巩(Jean-Paul Agon)表示，2018年美妆市场加速发展，欧莱雅集团2018财年第四季度营收同比增长7.7%，全年营收同比增长7.1%，创2007年以来最大营收增幅。

所有产品部门均实现营收增长，其中高端美妆产品部门和活性健康化妆品部门表现尤为亮眼，双双录得两位数增长。知名品牌表现卓越，其中高端美妆部门的兰蔻品牌销售额突破30亿欧元大关。活性健康化妆品部门录得十多年来的最大增幅。大众消费品部门，巴黎欧莱雅和美宝莲纽约均在2018财年取得不俗表现。专业美发产品部门在2018财年第四季度增长提速，全年录得小幅增长。

欧莱雅集团旗下部分品牌

各地区市场表现不一。西欧地区部分市场表现不佳，拖累了整体发展；北美市场增速较前一年有所改善；新兴市场也取得了2007年以来的最佳表现，在中国市场推动下，亚太地区的销售额突破70亿欧元大关，超过北美市场。

2018财年，集团两大增长引擎依旧表现卓越。电商营收增长40.6%，占集团总营收11%。旅游零售营收突破20亿欧元大关，增长27.1%。

受益于集团对研发和创新的着力投资，2018财年集团毛利率显著增长，营业利润率达到历史新高18.3%。

欧莱雅集团2018财年业绩核心数据：

· 销售额录得269.4亿欧元，同比增长3.5%，可比销售增幅7.1%；

· 营业利润录得49.2亿欧元，营业利润率达到18.3%；

· 每股收益录得7.08欧元，同比增长6.5%；

· 净利润录得38.9亿欧元，同比增长8.8%；

· 每股分红3.85欧元，同比增长8.5%；

· 净现金流录得38.75亿欧元，较去年强势增长后略有回落

· 投资额总计14.16亿欧元，占销售额5.3%。

2018财年欧莱雅集团营业利润创10年新高

 萝卜青菜各有所爱，四大部门营收全线增长

1. 专业美发产品部门

专业美发产品部门营收同比下跌2.6%，可比销售额同比增长2%，营业利润率录得20%，与去年同期持平。整体而言，专业美发产品部门在2018财年重新焕发活力，尤其是在第四季度增长提速，在除西欧外所有地区都有所增长。美国与巴西市场恢复增长，亚太地区在印度和中国市场推动下继续保持增长势头，此外东欧市场也维持了平稳增长。

护发品牌中卡诗（Kérastase）增长强劲，主要得益于卡诗强韧系列产品(Resistance Extentioniste)和沙龙定制系列Fusio-Dose的卓越表现，以及多渠道策略。染发产品中Redken的ShadesEQ系列，美奇丝(Matrix)系列等均表现亮眼。

欧莱雅集团专业美发部门核心品牌卡诗

2. 大众消费品部门

大众消费品部门第四季度营收同比增长2.8%，全年营收同比下跌0.7%，可比营收同比增长2.5%。

该部门旗下巴黎欧莱雅和美宝莲纽约两大品牌维持良好势头，卡尼尔也在第四季度加速增长。护肤品类增长强势，全球范围内面部护肤产品录得两位数增速，主要得益于巴黎欧莱雅品牌的Revitalift Filler系列产品和卡尼尔的面膜及男士护肤系列。化妆品类持续增长，主要得益于美宝莲品牌畅销全球的Superstay Matte Ink唇膏和Fit Me!粉底液。护发类产品新推出的Elseve Dream Lengths和Fructis Hair Food也受到市场青睐。

就地区表现而言，西欧与巴西市场持续低迷，美国和东欧地区市场份额上升，中国和印度市场增长动力强劲，推动亚洲市场继续加速增长。此外，电商渠道销售同样录得显著增长。

美宝莲畅销单品Fit Me!粉底液

3. 高档产品部门

高档产品部门营收同比增长10.6%，可比营收同比增长14.4%。

高档产品部门旗下四大主要品牌均录得两位数增长。兰蔻品牌(Lancôme)的增长主要来源于旗舰产品“小黑瓶(Génifique)”精华以及菁纯再颜系列(Absolue)等护肤类产品，以及La Vie est Belle 香水大卖。圣罗兰(YSL)和乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)的香水产品也都销量颇佳。科颜氏(Kiehl's)护肤产品增长提速，旗下祛皱紧肤精华液畅销带来主要增长动力。

高档产品部门在亚太地区市场份额上升，特别是在中国市场，录得两位数增长；在东欧、拉美等多元市场也有优异表现。该部门旅游零售业务表现良好，电商业务持续加速增长。 

对标雅诗兰黛小棕瓶的兰蔻小黑瓶

4. 活性健康化妆品部门

活性健康化妆品部门在2018财年第四季度保持了强劲增势，全年营收同比增长9.2%，可比营收同比增长11.9%。该部门在所有地区都实现了快速增长，特别是北美和亚洲市场。

主要品牌都有所增长，理肤泉(LaRoche-Posay)实现两位数增长，主要受益于抗皱系列新品畅销。该品牌在所有市场均有良好表现。薇姿(Vichy)旗下火山能量系列(Minéral89)产品大获成功，成为2018年的明星产品。

修丽可(SkinCeuticals)在所有市场均有强势增长，进一步巩固了该品牌在美国市场上专业护肤品类排名第一的地位。CeraVe在北美市场录得两位数增长，并已在全球30多个国家出售。活性健康化妆品部门的电商渠道发展迅猛，在部门总营收占比逾13%。

欧莱雅集团2017-2018财年各部门营业利润

（单位：百万）

 西欧北美拖后腿，亚太营收超英赶美

1. 西欧

西欧市场在2018财年第四季度录得营收增长，但全年营收同比下跌0.7%，可比营收同比下跌0.3%。主要是因为法国与英国市场表现疲弱，此外，化妆品类产品增长也有所放缓。

高端产品部门在西欧市场表现出色，主要是由于兰蔻、乔治·阿玛尼及科颜氏等品牌产品受到消费者青睐。活性健康化妆品部门受益于理肤泉和CeraVe品牌的快速增长，也在西欧市场取得良好成绩。大众消费品部门，美宝莲、巴黎欧莱雅和卡尼尔助力该部门进一步巩固其在西欧市场的地位。

欧莱雅集团旗下主打敏感肌修复的理肤泉

2. 北美

北美市场营收同比下跌1.6%，可比营收同比增长2.7%。

得益于巴黎欧莱雅、美宝莲及Essie等品牌的强劲表现，大众消费品部门在化妆品和染发市场的市场份额有所上升。高档产品线中，科颜氏品牌表现优异，香水类产品增速也优于行业平均。专业美发产品部门增速主要来自卡诗、Redken和Matrix等品牌，以及对PulpRiot的收购。活性健康化妆品部门营收增幅近20%，旗下CeraVe、修丽可、理肤泉和薇姿等品牌均录得两位数增长。

欧莱雅集团旗下实验室护肤品牌修丽可

3. 新兴市场

亚太地区: 营收同比增长20.4%，可比营收同比增长24.1%。欧莱雅集团旗下四大业务部门的市场份额都有所增加。中国市场对高端品牌消费需求强劲，其他东南亚市场、旅游零售均实现快速增长。得益于中国市场“双十一”购物节的成功，四大部门在第四季度的均有不俗表现。2018年6月收购的Stylenanda（韩国3CE品牌母公司）也巩固了集团在该市场的地位。

拉丁美洲：营收同比下跌8.6%，可比营收同比下跌0.4%。高端产品和活性健康化妆品部门都有强劲增长，市场份额也有所提升。专业美发产品部门在巴西市场增势强劲，大众消费品部门发展遇阻，但在下半财年有所改善。阿根廷应对恶性通货膨胀做出的税率调整对拉丁美洲市场营收造成了2%的负面影响。

东欧: 营收同比增长0.2%，可比营收同比增长9.1%。四大部门均有不俗表现，特别是活性健康化妆品部门。就单个市场而言，土耳其、乌克兰、罗马尼亚和捷克均实现快速增长。电商业务增幅超50%。

非洲和中东：尽管地缘政治因素带来不利影响且市场低迷，非洲和中东地区营收仍实现同比0.2%的增长，可比营收增长4.9%。埃及和摩洛哥增势良好，四大部门的市场份额都有提升。大众消费品部门在南非和肯尼亚市场发展良好。

欧莱雅集团2017-2018财年各地区营业利润

（单位：百万）

 中国市场助力业绩增长，高端美妆受青睐

2018财年，欧莱雅中国录得14年来最高的两位数增幅，并成为欧莱雅集团旗下兰蔻、郝莲娜、欧莱雅男士等三大品牌的全球第一大市场。在中国市场的强劲推动下，亚太地区超越北美市场，中国目前已成为欧莱雅集团的第二大海外市场。按照目前的发展趋势来看，中国成为其第一大海外市场只是时间问题。

除欧莱雅集团外，资生堂、雅诗兰黛在2018财年均有出色表现，也都在财报中特别提到中国市场及电商平台的贡献。2018财年资生堂中国营收同比增长32.3%，在所有地区市场中营收增幅位列第一。雅诗兰黛最新财报显示中国地区多数品类和渠道均实现高双位数增长，且中国消费者愈加青睐高端产品。欧莱雅集团旗下兰蔻、雅诗兰黛旗下海蓝之谜、资生堂集团旗下肌肤之匙等高端品牌均实现强劲增长，积极拉动集团营收。 

2018财年业绩喜人，欧莱雅集团预计2019财年业绩仍将领先市场。不过，考虑到西欧市场持续低迷，以及英国脱欧等不利因素，集团全年表现或将不及2018财年，预期营收和盈利将“有所增长”，但并非“显著增长”。