巴诺书店下调2019预期收益 电商崛起时代实体书店夹缝求生

巴诺书店（Barnes＆Noble Inc. BKS -16.37%）在关键的节假日销售量持平，并警告投资者其全年收益将低于此前预期。

另外，巴诺书店下调了2019财年的盈利预期，称其预计税息折旧及摊销前利润将降至1.4亿美元至1.55亿美元之间。该书商此前预计的净收益范围为1.75亿至2亿美元。该公司表示下调收益是由于假期销售额低于预期以及1月26日结束前的第三季度投资费用增加。

根据Refinitiv分析师的调查，该公司的表现与华尔街的预期相比：实际收益每股1.21美元，而预期每股收益1.10美元；实际收入为12.3亿美元，而预期收入为12.4亿美元。该公司在本季度利润未经调整的情况下实现6690万美元盈利，即实现每股盈利91美分，而去年同期亏损为6350万美元，即每股亏损87美分。

本季度营业一年的书店销售额增长了1.1％，该公司表示这是三年来最好的季度业绩。Refinitiv两位分析师的平均预期增长0.5％。假日购物季的总销售额为12亿美元，与去年同期持平。在股东电话会议上，首席采购官Tim Mantel表示，该季度的营收增长在11月开始放缓。因此，除开增长上好消息频传，巴诺书店也面临着挑战。

Mantel说：“交通和交易量显著下降，新书销售季没有出现我们预料之中火爆销售的情形。同时，咖啡馆和季节性礼物以及其他非主营业务营收增长缓慢。”

Mantel认为烹饪书、个人成长励志书籍、科幻小说、玄幻小说以及时事书籍为畅销书。其中，米歇尔·奥巴马的《成为》是该公司今年最畅销的书。

巴诺书店董事长Len Riggio表示：“2019财年，我们一直致力于推销这些畅销书，因为他们在历年畅销榜上有名，都由于我们的新广告活动、增加的营销促销活动以及我们为客户提供的各个渠道的体验。”

但是随着电商的兴起，消费者更愿意在网上购买书籍或通过手机或平板电脑上阅读书籍，像巴诺书店这样的实体书商一直在努力挣扎。10月，巴诺书店任命了特别委员会来审查出售该公司的出价。在股东电话会议上，该公司表示，由于到店自取项目的增加以及教科书采购业务的压力，本季度在线销售额下降了2％。周三，亚马逊表示将在今年开设更多亚马逊实体书店后，巴诺书店的股票下跌超过8％。

今年1月巴诺书店假日同店销售业绩是几年来的最好成绩。营业超过一年的商店的销售额在黑五和新年之间增加了4％，在截至12月29日的九周假期期间增长了1.3％。1月份，该零售商表示，由于广告和促销费用增加，可能会将业绩指引降低10％。

巴诺书店周三任命Sasha Quinton为书店副总裁兼综合商品经理。根据其发布的新闻稿，Quinton将领导出版社关系和报摊零售业。