巴诺书店下调2019预期收益 电商崛起时代实体书店夹缝求生

巴诺书店(Barnes&Noble Inc. BKS -16.37%)在关键的节假日销售量持平,并警告投资者其全年收益将低于此前预期。

另外,巴诺书店下调了2019财年的盈利预期,称其预计税息折旧及摊销前利润将降至1.4亿美元至1.55亿美元之间。该书商此前预计的净收益范围为1.75亿至2亿美元。该公司表示下调收益是由于假期销售额低于预期以及1月26日结束前的第三季度投资费用增加。

根据Refinitiv分析师的调查,该公司的表现与华尔街的预期相比:实际收益每股1.21美元,而预期每股收益1.10美元;实际收入为12.3亿美元,而预期收入为12.4亿美元。该公司在本季度利润未经调整的情况下实现6690万美元盈利,即实现每股盈利91美分,而去年同期亏损为6350万美元,即每股亏损87美分。

本季度营业一年的书店销售额增长了1.1%,该公司表示这是三年来最好的季度业绩。Refinitiv两位分析师的平均预期增长0.5%。假日购物季的总销售额为12亿美元,与去年同期持平。在股东电话会议上,首席采购官Tim Mantel表示,该季度的营收增长在11月开始放缓。因此,除开增长上好消息频传,巴诺书店也面临着挑战。

Mantel说:“交通和交易量显著下降,新书销售季没有出现我们预料之中火爆销售的情形。同时,咖啡馆和季节性礼物以及其他非主营业务营收增长缓慢。”

Mantel认为烹饪书、个人成长励志书籍、科幻小说、玄幻小说以及时事书籍为畅销书。其中,米歇尔·奥巴马的《成为》是该公司今年最畅销的书。

巴诺书店董事长Len Riggio表示:“2019财年,我们一直致力于推销这些畅销书,因为他们在历年畅销榜上有名,都由于我们的新广告活动、增加的营销促销活动以及我们为客户提供的各个渠道的体验。”

但是随着电商的兴起,消费者更愿意在网上购买书籍或通过手机或平板电脑上阅读书籍,像巴诺书店这样的实体书商一直在努力挣扎。10月,巴诺书店任命了特别委员会来审查出售该公司的出价。在股东电话会议上,该公司表示,由于到店自取项目的增加以及教科书采购业务的压力,本季度在线销售额下降了2%。周三,亚马逊表示将在今年开设更多亚马逊实体书店后,巴诺书店的股票下跌超过8%。

今年1月巴诺书店假日同店销售业绩是几年来的最好成绩。营业超过一年的商店的销售额在黑五和新年之间增加了4%,在截至12月29日的九周假期期间增长了1.3%。1月份,该零售商表示,由于广告和促销费用增加,可能会将业绩指引降低10%。

巴诺书店周三任命Sasha Quinton为书店副总裁兼综合商品经理。根据其发布的新闻稿,Quinton将领导出版社关系和报摊零售业。

*声明:文章为作者独立观点,不代表格隆汇立场

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