趣头条Q4季报图解：营收13.27亿 环比增长36%

作者：雷建平

来源：雷帝触网

趣头条(NASDAQ: QTT)今天公布财报，财报显示，趣头条第四季营收13.27亿元(合1.93亿美元)，较2017年同期增426.1%，较上一季增36%。

趣头条第四季度每ADS净亏损1.61元，调整后每ADS净亏损1.48元，幅度大于分析师预期的亏损0.67元。财报发布后，周二盘后股价跌幅超14%。

趣头条2018财年的净收入为30.221亿元（合4.396亿美元），较2017财年的5.171亿元增长484.5%。

趣头条2018财年广告和营销收入为28.14亿元（4.093亿美元），比去年的5.13亿元增长448.7％，这主要是由于公司的用户基数、用户时间和流量货币化能力的增加。

趣头条2018财年的运营亏损为19.816亿元 ( 合2.882亿美元 )，2017年为9540万元。运营亏损率为65.6％，而2017年为18.5％。

趣头条2018财年非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的运营亏损为10.3亿元（合1.498亿美元），2017年为9200万元。非美国通用会计准则（Non-GAAP）的运营亏损率34.1%， 2017年为17.8%。

趣头条2018财年净亏损为19.458亿元（合2.83亿美元），而2017财年的净亏损为9480万元。非美国通用会计准则（Non-GAAP）的净亏损为9.942亿元（合1.446亿美元），而非美国通用会计准则（Non-GAAP）的2017财年净亏损为9140万元。

归属于普通股股东的净亏损为20.289亿元（2.951亿美元），而2017年则为1亿元。非美国通用会计准则（Non-GAAP）归属于普通股股东的净亏损为10.773亿元（约合1.57亿美元），2017年为9740万元。

趣头条创始人谭思亮表示，“我们的旗舰产品趣头条，在第四季度继续吸引着众多下沉市场用户，我们的移动网文新产品米读小说，在2018年正式上线，采用了“免费+广告”的模式切入细分市场。截止2018年12月末，米读日活跃用户超500万。”

谭思亮说，“我们认为，米读有望挑战传统网文领域长期以来的付费订阅模式。截止2018年12月末，趣头条加米读每天用户总时长超过4000万小时，已占中国移动互联网整体用户时长份额约1.3%。我们期望在2019年末，这一数字能上升至2.5%~3%。”

“米读以免费模式进入网络文学市场。未来，我们打算同样以创新的方式，进入新的市场，例如短视频等，满足更加多元化的用户需求，真正实现我们‘通过内容为用户带来乐趣与价值’的使命。我们也将持续打造我们的通用平台能力，尤其是我们强大的基础引擎，包括用户增长引擎、内容推荐引擎和商业化引擎。”谭思亮补充道。

趣头条CFO王静波表示：“2018年全年营收30.2亿元，同比增长484.5%，第四季度营业收入达到13.27亿元，同比增长426.1%，在非美国通用会计准则（NON-GAAP）下的净亏损率持续收窄，第四季度为27.6%。”

王静波补充说，“得益于我们对于趣头条用户积分成本的有效控制，同时新产品米读并没有类似的支出，在第四季度，我们在获取大量用户的同时，仍能保持着较低的单用户获取成本。我们认为这样的投资是为了争取未来更多的增长机会，尤其是下沉市场的增长潜力，这将在未来一段时间内创造显著的投资的价值。”

趣头条Q4营收13.27亿 同比增长426.1%

趣头条第四季度净收入为13.27亿元(合1.93亿美元)，较2017年同期的2.522亿元增长426.1%。

趣头条第四季度平均MAU（月活用户数）达到9380万，比2017年第四季度的2430万增长了286.0%，比上一季度的6520万增长了43.8%。

平均DAU（日活用户数）达到3090万，比2017年第四季度的950万增长了224.2%，比上一季度的2130万增长了45.2%。

DAU（日活用户数）平均每日使用时间达到63.0分钟，比2017年第四季度的32.1分钟增加了96.3%，比上一季度的55.9分钟增加了12.7%。

趣头条第四季度广告和营销收入为12.479亿元(合1.815亿美元)，较2017年同期的2.499亿元增长399.4%，主要是基于趣头条的用户群、用户使用时间以及用户流量变现能力的增长。

趣头条第四季度其他收入为7910万元(合1,150万美元)，较2017年同期的230万元有显著增长。其他收入主要来自于网络营销平台服务收入，增长驱动力是基于公司广告平台的规模不断扩大和日趋成熟。

趣头条Q4毛利11.232亿 毛利率85%

趣头条第四季度主营业务成本为2.038亿元(合2960万美元)，较2017年同期的4530万增长了349.6%，主要原因是内容采购成本增长，及因内容管理员工数量增加而上升的人力成本。

趣头条第四季度毛利润为11.232亿元(合1.634亿美元)，较2017年同期的2.069亿元增长442.9%。

趣头条第四季度毛利率为84.6%，而2017年同期为82.0%。

趣头条Q4费用18.66亿 同比增长613%

趣头条第四季度费用为18.66亿元，较上一季度持平，但较上年同期的2.6亿元增长了613%。

其中，趣头条第四季度研发费用为1.27亿元(合1850万美元)，较2017年第四季度的840万元有显著增长，主要是由于公司在技术能力上的提升，具体而言，是内容推荐技术。

趣头条第四季度销售和市场费用为13.681亿元(合1.99亿美元)，较2017年同期的2.431亿元增长462.7%，主要是由于在持续获客以及随着用户基数增加而上升的用户忠诚计划成本。

趣头条第四季度用户积分成本为5.633亿元(合8190万美元)，同比增长346.7%，主要原因是用户基数不断扩大。

趣头条第四季度平台单个DAU（日活用户数）日均积分成本为0.20元，同比下降19.4%，这主要因为公司对于用户积分成本的有效控制，同时新产品米读并没有类似的支出。

趣头条第四季度获客成本为7.469亿元(合1.086亿美元)，同比增长678.8%。获客成本包含口碑推荐和第三方营销两方面的成本，而增加的主要原因是趣头条基于扩大用户规模而持续进行的战略性投资。2018年第四季度新安装用户的平均获客成本为6.57元，而2018年Q3为6.75元。

趣头条第四季度其他销售和营销支出为5790万元(合840万美元)，较2017年Q4的2110万元，增长了174.2%。这主要是由于随着品牌认知度的不断提高，品牌活动和促销活动有所增加。

趣头条第四季综合管理费用4520万元(660万美元)，较2017年同期的1030万元，增长339.9%，主要原因是公司业务扩张而带来的人力成本增加。

趣头条Q4运营亏损4.164亿 运营利润率-31%

趣头条第四季度运营亏损为4.164亿元(合6060万美元)，2017年同期为亏损5490万元，2018年第三季度为亏损10.433亿元。

趣头条第四季度运营亏损率为31.4%，低于上一季度的106.8%。

趣头条第四季度非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的运营亏损为3.851亿元(合5600万美元)，而同期2017年同期为5260万元，2018年第三季度为3.083亿元。

趣头条第四季度非美国通用会计准则（NON-GAAP）的运营亏损率为29.0%，2017年同期为20.9%，上一季度为31.6%。

趣头条Q4净亏3.98亿 环比降61%

趣头条第四季度净亏损3.98亿元(合5790万美元)，2017年同期净亏损5460万元，上一季度净亏损10.334亿元。

趣头条第四季度净亏损率为30.0%，而2017年同期和上一季度的净亏损利润率分别为21.7%和105.7%。

趣头条第四季度非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的净亏损为3.667亿元(合5330万美元)，2017年同期为5240万元，上一季度为2.984亿元。

趣头条第四季度非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的净亏损率为27.6%，2017年同期为20.8%，上一季度为30.5%。

截至2018年12月31日，趣头条有现金、现金等价物和短期投资为23.017亿元(合3.348亿美元)，而截至2018年9月30日，该数字为24.767亿元。

趣头条第四季度用于经营活动的净现金为2.178亿元(合3170万美元)，虽然趣头条在第四季度出现亏损，但在经营活动中使用的现金却低得多。