“老佛爷”离世：时尚巨星陨落，香奈儿增长危机恐将加剧

来源：lnstagram优选

2月19日，时尚界传奇的老佛爷——卡尔·拉格斐去世了。

公开资料显示，Karl Lagerfeld自1983年起担任Chanel艺术和创意总监，并在奢侈品牌Fendi担任创意总监。2019年1月，一直以精力旺盛而闻名的他由于“过度劳累”没能出席Chanel的巴黎高定大秀，改由Chanel创意工作室总监Virginie Viard代为谢幕，这一异动曾引发过业内对其身体状况的担忧，因为，这是“老佛爷”30多年来第一次缺席该品牌大秀的谢幕。

“老佛爷”过世后，Chanel除了需要面对设计总监岗位的“后续无人”外，恐怕还要面对变革和营运的“可持续危机”。自2015年零售寒冬渐缓后，包括Chanel在内的奢侈品大牌，一直都在思考一些“大幅变革”的举措。最近两年里，对PVC面料、街头风格的大面积采用，都体现了Chanel求变心切。

但即便如此，Chanel仍然还是被认为是较为传统的时装品牌，这与Karl Lagerfeld一直执掌Chanel服装、包袋等产品的主要风格设计有较大关系——在不少业内人士们看来，Chanel的这一坚守实际上是把“双刃剑”：“老佛爷”在世时，Chanel的拥趸和核心购买人群会特别稳定，但老佛爷一旦去世，这部分人的流失将是品牌短期之内必须要直面的问题。

实际上，过去两年里，Chanel在营运方面所作出的调整不可谓不大。

首先，为了平息“将被收购”的谣言，“108年来从不公布业绩”的Chanel在2018年6月首度公开了年度业绩报告，从数据层面来看，Chanel 2017年总销售额为96.2亿美元，超过Gucci，以不变汇率计算，同比增长11%，营业利润也达到了26.9亿美元，乃当季财报期全球收入最高的奢侈品品牌。

另外，Chanel卸下了“高冷”的标签，积极寻找更为快速、甚至带有“网红味道”的宣发渠道。单就中国市场来看，去年年中，“Chanel上抖音”的这一举动就曾被不少时尚行业人士引为案例——虽然为了保持品牌的神秘度和产品的稀缺性，Chanel仍未能够“狠下决心”做网购，但他们瞄准年轻人、亲近“千禧一代”的心情仍可以被看出。

不过，这些举措短期内看起来是收效甚微的。Ruder Finn最新公布的“2019中国奢华品报告”中的数据显示，在Chanel最引以为傲的品牌包袋品类领域，受访者过去12个月里购买频次最多的品牌前五名是Gucci、Hermes、Louis Vuitton、Coach和Dior，Chanel仅居第6位，在高级时装与珠宝领域的这一排名也仅为第3位。

有人曾说，我认为的时尚，就是一个会过时的东西，然而卡尔·拉格斐的时尚，注定会活成一个符号。

而老佛爷却这样评价自己：“我就像个时尚界的色情狂，却从没有得到过性高潮。”

记得12年前，75岁的著名设计师华伦天奴·加拉瓦尼(Valentino Garavani）宣布正式退休时，傲娇的老佛爷表示：“我的合同是终生制的。”

作为香奈儿（CHANEL）和芬迪（FENDI）的终身首席品牌设计师，几十年来，他灵感丝毫不见枯竭，总是化腐朽为神奇的设计，让人惊叹不已。

在瞬息万变的时尚圈，喜新厌旧几乎是常态。

然而卡尔·拉格斐却像站在时尚云端，总是引领并不断颠覆时尚。

不论出席何种场合，他都一袭笔挺黑衣，一头马尾亮银发，带一副墨镜。

他总是吸引着无数镁光灯，而这不过是因为，卡尔·拉格斐太传奇。

卡尔1933年出生于德国汉堡，父亲是一名富商，母亲是名普通的售货员。

在年少的卡尔记忆中，母亲总是喜欢在沙发上读书。

每当卡尔和她讲话时，母亲会说：“请说快一点，卡尔，我没有时间听你讲那些垃圾。”

而卡尔想弹钢琴时，母亲会觉得有些吵：“请你去画画，好吗卡尔？我讨厌噪音”。

行事直率又自我的母亲，那时并没料想到，自己的行为会深深影响到卡尔的个性发展和人生。

卡尔的母亲穿着十分考究，总是喜欢带孩子逛高级时装店。

在母亲的要求下，卡尔每天都要穿和昨天不一样的衣服。

时尚久而久之，成了年少的卡尔日常生活中一部分，他渐渐对衣服形成了自己的品味和要求。

小时候的卡尔，不太喜欢与同龄人交朋友，他非常享受独处。

在他看来：“我热爱人群，但我更爱孤独，我需要有自己的时间。”

正如叔本华所说：“人们在这个世界上，要么选择独处，要么选择庸俗，除此之外再没有更多别的选择了。”

有人说卡尔是全能天才，但他更是孤独的天才。

12岁时，卡尔终于确认了自己这辈子想要做的事——时装设计。因为有了目标，他开始一门心思扑在绘画上，母亲再也不用担心卡尔会吵到自己了。

卡尔除了没有一天不握着画笔联系，还开始向往巴黎。为了去巴黎追求自己梦寐以求的时装，他每天学习2小时法语，从不间断坚持了3年。

凭着坚定的信念，卡尔·拉格斐在国际羊毛局组织举办的服装设计大赛中脱颖而出，以冠军的身份闯进巴黎时装界。

起初寄出作品，他只是抱着试试看的态度。

没成想，自己的作品不但获奖，还深受巴黎时装大师皮埃尔•巴尔曼欣赏，因此成为皮埃尔的设计助手。

就此，卡尔正式迈出时尚生涯的第一步。

作为一名设计师，可不是光画草图这么简单。

大师之所以成为大师，不仅仅是专业知识的积累，更要对人文历史了如指掌。

在坚持不断的积累下，没几年卡尔就以自由设计师的身份自立门户了，活跃在欧洲时尚界。

1965年，卡尔成为意大利著名奢侈品牌FENDI的设计师。

他自由而狂放的设计风格，给FENDI注入了全新的血液，逐渐将其推向高定一线品牌的地位。

而真正成就卡尔“老佛爷”之名的，却并不是FENDI，而是CHANEL。

自1971年香奈儿小姐去世后，CHANEL像失了魂。

直到1983年，卡尔接手CHANEL时，所有人并不看好。

卡尔自己也曾说：“我接手CHANEL时，她是个睡美人，甚至称不上美人，她睡到打鼾了，我得负责唤醒一位死去的女人，至少大部分人坚信，她已经死了。”

执掌CHANEL之初，卡尔看中长得和Coco Chanel酷似的Inèsde，以她为缪斯，灵感创意不断，为CHANEL带来了全新的感觉。

他连续策划了让人应接不暇的时装大秀，大胆剪短了短裙，将服装色调变得鲜艳明丽。

不仅策划了人人疯转的品牌广告，还特别强调双C标志经典元素，品牌营销分分钟甩了其他奢侈品牌几条街，让濒死的CHANEL发展从此开了挂。

那时，不乏有人批评他的设计哗众取宠：“Coco小姐如果知道，也会气得从坟墓里爬出来”

但作为CHANEL的灵魂人物，没有人比卡尔更了解什么是CHANEL精神：

“要想无可取代，就必须与众不同”。

到如今，CHANEL每年销售业绩达数十亿美元，正是对卡尔·拉格斐最大的肯定。

是卡尔·拉格斐复活了CHANEL，也是CHANEL成就了老佛爷。

但尽管俾睨时尚界几十年，这个偏执的小老头也依然以勤恳姿态几十年如一日的工作。

卡尔·拉格斐同时为三个品牌设计，成为巴黎时装界的一个奇迹。

他说：“当我为FENDI工作时，我不会记得自己为其他品牌所做的设计，反之亦然。我为CHANEL设计的东西从来不会有FENDI的影子。或许因为我没有什么个性，或许因为我有三种个性，三重人格。”

以老佛爷的知名度及号召力，足以让他停下脚步坐享一切，而他却六十年如一日的执掌着Chanel 8个系列的服装(包括成衣和高级时装)，FENDI的5个系列，同时还有他自己的品牌服装设计。

这种让人喘不过气的工作强度，旁人看了都害怕。除了“时尚大帝”，人们也称他为“时尚机器”。

他本人却直言，成功没有秘密，就是“比其他人更加努力工作”。

至于当有人担心他是否撑得住时，卡尔说：“再过几年就可以尽情睡了，我讨厌睡觉。”

老佛爷喜欢改变，他不留恋任何事物。

他既不保存自己的设计稿，也只穿当季最新款的衣服，更不收藏任何东西，除了图书。

“你永远不能固步自封，无论是生活、时装设计、还是摄影。”

记得2000年某天清晨，卡尔想试穿吸血鬼风格的Dior男装。

然而当他看到镜前臃肿的自己，忽然觉得：“镜中的我是那么的乏味、无聊，令人厌恶。”

接下来，年近70岁的卡尔为了穿下为纤瘦男孩设计的男装，竟花了13个月疯狂减重42公斤，还出了一本叫《减肥指南》的书，介绍自己如何疯狂减肥：

即使是最爱的巧克力，也只舔一舔就吐出来，满足一下口腹之欲就好，浅尝即止。

这在旁人来看是无法想象的，而对于卡尔来说，无论做什么，他都仅仅是为了取悦自己，他只为自己而活。

这种自我，渗透在他的骨子中。

一如他刚加入香奈儿时，并不只是抱怨摄影师没把Chanel当季的大片拍得足够完美，而是学会摄影，从此每一季的Chanel、Fendi广告大片基本都由他亲自掌镜。

中国有句老话叫“好汉不提当年勇”，而老佛爷也从不把过往辉煌挂在嘴边：

“一次的成功不具意义，你得一次再一次超越它，最好还能有所不同。”

从业64年，这个时尚界的传奇一生专注做时尚并不断颠覆时尚，像极了CHANEL小姐所说的那句话：“时尚，就是永远向前。”

如今，设计界依然有数不清的奇才，但卡尔·拉格斐，永远只有一个。