逆流而上剑指桂冠,华为的底气来自哪里?

在2018年单季度销售量超过苹果后,这次华为将目标对准了三星。

在2018年单季度销售量超过苹果后,这次华为将目标对准了三星。

据腾讯科技报道,2月17日,华为手机内部已确定2019年目标,试图赶超三星,成为全球最大智能手机制造厂商。2019年华为手机出货量目标为不低于2.5亿台,2020年这一数字则为3亿台。

同时,台积电内部人士也透露,2月份春节前,华为就已要求台湾的供应商将部分生产线转移到大陆,并要求IC封装、测试和芯片探测等合作伙伴提供额外的产能支持。

而富士康方面,也接到了华为的新订单,预计比去年多出不少。目前,郑州富士康正在进行春后的第一轮招工,主要是为了大规模生产华为的中高端机型。

之前,因为iPhoneXS、XR需求萎靡,苹果对富士康的订单量锐减,其在郑州的部分生产线被拆,不少的生产员工相互抱怨不能加班以提高工资,甚至还面临失业的危险。

没想到时来运转,苹果订单的削减,因为华为的大规模订单,丝毫没有影响到富士康。1月22日,富士康内部人员就曾声称,中国内地仍有逾5万人的招募需求,这一切都是因为他们拿下了华为订单。早已增长疲惫的富士康,因为攀上了华为这个大客户,再次活跃起来。

华为大干一场、夺取全球智能手机霸主的意图正在逐渐显露。在智能手机增长乏力、各大品牌商竞争加强的背景下,华为的这一决策无疑是逆流而上。

2018年7月份,华为手机出货量迎来爆发式增长,首次超越苹果,仅排在三星之后。这被外界普遍认为,华为有了和三星决一雌雄的实力。

而据IDC数据,2018年全年三星全球出货量为2.923亿部,稳居第一,市场份额为20.8%。苹果以2.088亿部的出货量位居第二,市场份额约为14.9%。而华为2018年全年的出货量为2.06亿台,首次突破2亿台。

这里值得注意的是,华为手机出货量虽然在Q2、Q3季度都超越了苹果,但就全年而言,离苹果仍有些许差距。

那么,华为的对标三星的底气来源于哪里呢?

一大原因就是华为手机过去的高增长,这与三星、苹果的疲态形成了鲜明的对比。IDC数据显示,2018年三星和苹果的全球销售量分别下滑8%和3.2%,并且低迷状态并未得到改善。在三星和苹果庞大的出货量之下,是已经透支的未来。

当然,三星和苹果增速之所以呈颓势,离不开近两年大中华地区智能手机市场的饱和。在4G手机升级浪潮消退、性能提升带来的刚性换机需求减弱背景下,2016年中国智能手机产量就已达到峰值,为22.61部。2017年手机产量出现初步下滑,为19.22部。而2018年1-11月份,全国手机产量仅为16.41部,同比下降2.4%。

在经历NOTE7爆炸后,三星逐渐被排挤出中国市场。而苹果的高定价模式在中国市场越来越行不通,再加上大中华地区对智能手机需求量不断下滑,在未来的智能手机争霸赛中,三星和苹果更像是两个没落贵族。

而华为方面,是截然不同的景象。尽管从理论上来说,中国智能手机市场增速下滑,作为从中国起家的华为,理应受到更大的冲击,但幸运的是,华为避免了这个问题。

从2018年中国手机市场的一些数据,就很容易看出与三星、苹果不同的是,华为在中国手机市场的表现依旧亮眼。

1月28日,著名市场调研机构Canalys公布了中国手机市场2018年全年出货量。数据显示,中国市场在2018年经历了彻彻底底的寒冬,全年出货量仅为3.96亿台,相当于2014年的全年出货量,同比大跌超14%。

但华为手机却呈现了正增长,出货量同比增长16%,市场份额由2017年的20%提高到27%,居于首位。其后是OPPO、VIVO、小米和苹果。除了华为实现了16%的正增长和VIVO约9%的正增长,OPPO、小米和苹果均为负增长,其中苹果更是创下了13%的负增长。

在增速和出货量均一枝独秀的华为,和它一直以来坚持的科研、创新密不可分。华为自主研发的海思麒麟芯片已然成为安卓手机市场的一大招牌,而在2017年起发布的麒麟970更是安卓市场首款集成AI芯片的手机芯片。在手机镜头方面,通过与著名相机企业徕卡合作,加强创新和突破,拥有了和OPPO一决雌雄的实力。其在2018年年初发布的P20 Pro堪称全球拍摄性最强的手机。

曾经的中华酷联四大国产手机巨头,只有华为坚挺下来,并且越发强大,而中兴、酷派、联想都江河日下,很大的原因正是是否注重创新和科研。每年高昂的科研费用,虽然降低了华为的利润率,但同时也让华为抓住了中国手机市场的转折点。

消费者的喜好总在不断变化,中兴、酷派、联想固步自封,不能如同华为通过不断的改进个创新,来迎合消费者的口味,自然只能被淘汰。

而它们失去的市场份额,很大部分被华为抢占,这也就是为什么华为在中国手机市场消退的背景下,仍能逆势而起的原因。

至于在国外市场上,华为也接连取得了新突破,与这一原因也很相似。双向出力,打通了华为前进的道路。

IDC数据显示,2018年华为手机全球出货量同比增长33.6%,领跑各大手机品牌商,与三星、苹果的负增长简直不可同日而语。2017年华为手机出货量仅为1.53亿台,短短一年时间,就多出5000多万台,而且还是在国内整体智能手机市场出现下跌的局面之下,说其是逆流而上的典型也不为过。

实际上,华为手机在全球的销量,近十年来,一直保持着高增长。2010年,华为手机的销售量仅为300万台,远在中兴手机之后。但从2011年开始,华为意识到手机市场很可能是一个前所未有的大市场。在华为内部,也开始了一些战略调整,华为原欧洲总裁余承东调任手机业务总负责人,并将面向运营商做手机的战略转变为面向消费者做手机,开始关注国外市场,由此开启了华为手机业务的争霸之路。

2011年,华为在全球范围内,实现2000万台的销量,2012年为3200万台,2013年则达到了5200万台,增速失踪保持在50%以上。2015年,华为手机首次突破1亿台,在国内手机市场位居第二,仅次于小米,并且仍然保持高增速。从2010年到2018年,不到十年的时间,华为的出货量足足翻了67倍。

而另一方面,掌握着5G核心技术,也是华为敢于叫板三星的另一个原因。据可查数据,华为大概持有20%的5G基本专利,与爱立信、高通相差无几。在2018年的世界移动通信大会上,华为更是发布了首款5G商用芯片-巴龙5G01.

2019年,是5G技术全面落实和推广的关键一年,5G智能手机也将会成为智能手机市场的新宠儿,已经低迷的智能手机销量有望迎来一波拉升。

虽然在2018年华为的5G技术相继遭遇美国、澳大利亚等国家排挤,但不可否认,华为的5G技术在逐渐走向全球,5G手机已然成为华为保持手机业务高增长出货量的保证。

据最新消息称,华为将在2月24日发布全球首款智能手机。华为内部还表示,目前他们针对移动设备的5G基带Balong 5000已经可以大规模商用,搭配现在的麒麟980处理器,可以比对手推出更多款5G手机。

华为的剑已出鞘,只等着时机的到来。

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