年味越来越淡，是经济发展的必然

作者：朱昂

来源：点拾投资

导读：在中国，要过年了才意味着一年的结束，农历春节之后才代表新的一年开始。农历春节在中国有着极其特殊的地位，也是许多人每年都极其期待的日子。然而，过去几年每一次过春节的年味越来越淡了。过年越来越像普通的长假，没有了儿时的快乐和氛围，那背后的原因到底是什么呢？我们认为年味越来越淡，是经济发展的必然趋势。

对于以80后为代表的一代人来说，过年有着特殊的美好回忆。小时候一大家子人围在一起吃年夜饭，经常大人一桌，孩子一桌。爸爸妈妈提前好几天就会买好年夜饭的食材，大年三十一早就开始做饭。小时候我在上海长大，每年春节都要吃蛋饺。这些都是爸爸提前好几天做好的。那时候经常一个晚上要做几十个，甚至上百个蛋饺。春节时的一锅三鲜汤是每个家庭必备的菜肴。还有传统的春卷，爸爸很早就起来做春节的馅料，大年三十晚上下油锅炸。

很多天以前，我们就会等待着大年三十的来临。那天，我会穿全新的衣服。虽然是独生子女，但是许多表哥表姐那天都会过来。我们小孩子从早玩到晚上，晚上还一起放烟火。500响的鞭炮，我们会一个个拆开来放。每年也都有一些新奇的烟花出来，包括那时候拿在手里放的夜明珠。

当然，压轴的一定是春节联欢晚会。从牛群冯巩的相声，到赵本山的小品。在我小的时候，陈佩斯的小品往往是压轴的。大家都守在电视机前，等待陈佩斯的光头出来。那时候春晚的歌曲，第二天就传遍了大街小巷。

那时候春节过年的记忆特别深，特别快乐。相信不同区域的人，儿时对于过年都有着非常美好的回忆。

从改革开放之后，中国经济出现了飞速发展，我把过去三十年定义为中国的超级周期。在这个超级周期中，中国城镇化率从17%提高到了58%，收入增长了几十倍，居民财富也增长了十倍以上。所有人的生活质量都得到了不同程度的改善。

从80年代的中期开始，中国的恩格斯系数大幅下滑，挨过饿的人口越来越少。今天，对于大部分人来说，吃什么已经不再是一个问题。甚至相比于国外，中国的餐饮是全世界最丰富的。不仅仅有国内的八大菜系，还有各种海外进口的各种食物。连锁餐饮在过去十年迅速发展，也带来了饮食上的市场化。

以前是过年的时候，才能吃几顿好吃的。现在吃什么根本不是问题，甚至随着收入的提高，越来越多人要吃的健康，吃得清淡。在这个背景下，年夜饭的幸福指数大幅下滑。甚至许多人平时吃得比较清淡健康，过年反而要吃许多传统的“油腻食物”。比如上海的八宝饭、油炸春卷等都是过年时必吃的事物。这时候，年夜饭的幸福指数就大幅下滑。

最近也集中阅读了许多人的回乡见闻，总体上看到这些三四五线城市的发展越来越好。特别是，许多这些城市过去是农村，现在通过城镇化发展成了一定规模的城市。有许多大型楼盘社区，有大卖场，有大量的互联网渠道下沉。现在一些五线城市的年轻人，也在用滴滴打车，用美团叫外卖，也在刷抖音。如果在二三十年前，这些人就是“农民”，每天只能在家干农活。

大家提高的不仅仅是物质生活，还有精神生活的丰富。以前小时候，能看的东西很少。所以80年代到90年代，全民电视剧是最多的。大家也都是回忆老版西游记、老版三国演义、老版的金庸武侠剧。很大一部分原因和当时精神生活比较匮乏有关。这时候，一出包括了歌舞、小品、相声的春节联欢晚会，当然成为了一年精神文化的重头戏。而今天，我们的精神生活大幅得到改善，从各种节目、长视频、到短视频等等。甚至许多海外需要付费版权看的节目，我们在国内都能看到。相比之下，对于许多人来说春晚的吸引力就大大下滑。

当然，还有一个数据很重要。春晚是给中国大部分人看的，而作为一个拥有14亿人口的大国，中国的大部分人人口还是比较贫困的。中国收入人群分为五个大组：高收入人均可支配收入64934元，中等偏上收入可支配为34547元，中等收入可支配为22495元，中等偏下收入可支配为13843元，低收入可支配为5958元。也就是说，最高收入人群，一个月工资也不过5000多。而2017年全国居民的人均可支配收入只有25974元。

我们看到，收入越低的地区，春晚的收益率就越高。北方的春晚收视率远远超过了南方。从一些互联网应用中，我们了解中国大部分人还是相对贫穷的人，北上广深的人群才是少数。

中国的春运可以说是全世界最大规模的大迁徙。大家通过各种交通工具，从一线城市的北上广深回到了家乡。那些在金融区工作的Mary、Peter瞬间回到了阿花，狗子。春运，成为了春节非常重要的一部分。从下面这张图我们看到，北上广深四个城市占到了大约中国50%的人口迁移。

十年前，我们看到过十几万人挤爆火车站。2008年的春运，曾经有接近80万人滞留广州火车站。今天，这种春运的“盛况”也已经不会再现。2014年中国的春运人口数达到2.52亿，之后开始了逐年下降。许多人选择留在大城市过年，甚至出国旅游，而不再回乡过春节。

过去我们一直强调，中国经济将从过去的城镇化转向都市化。三四五线城市继续城镇化的空间不大，越来越多人开始集中在大都市周围生活。许多人回乡后发现，和本地人之间的认知“代沟”越来越深。人类生命的目的，很大一块来自于认识自我，认识世界。一线大城市提供的眼界，是三四五线城市不能比拟的。虽然这些大城市的房价越来越高，进入门槛每年都在提高，依然无法阻止三四五线城市每年向大城市输出最一流的人才。

春运，在未来的十几二十年，会变得越来越“淡”。特别是这批在一线城市长大的年轻人，越来越没有“根”的感觉。他们会觉得，生活的一二线城市，才是他们的家。

放在一个更长期的维度，春节长假会演变成什么样子呢？我们认为，会逐步向美国圣诞节靠拢，成为大家度假休闲的重要时间点。在西方文化中，一年以圣诞节为结束。虽然美国圣诞节的国定假期只有两天，但是许多美国人会在圣诞节前后休年假。如果和美国企业打交道，发现12月中旬开始，大部分美国企业里面就没什么人了，大家都去休假了。

在中国文化，一年以春节为结束。我们看到的年夜饭、春运、春晚都会逐步从成为时代的产物。春节最终会变成一个普通的长假，许多人选择在这个时间点结束一年工作，进行自己的休假。

年味其实并没有变淡，只是我们平时的生活变得更加丰富了，相比之下，年味就淡了。而淡淡的年味背后，是经济持续的发展，带来生活的全面改善。