2019春节消费数据出炉，带来哪些新变化？

辛辛苦苦一整年，欢欢喜喜过大年。随着春节假期的结束，万事万物都迎来了新篇章。作为一年到头来重要假期之一，春节假日对消费的拉动力毋庸置疑。在今年的春节黄金周内，消费市场又发生了哪些有意思的变化呢？

消费趋势多样化

2019年春节黄金周期间，全国商品市场保持平稳较快增长。据商务部监测，除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。

在消费升级的趋势下，春节消费体现了“从量变到质变”的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，4-6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。

今年春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。

京东春节消费大数据显示，2019年春节期间，客单价最高的品类是：钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。与2018年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活／旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。

（图源：京东春节数据）

电商带来节日期间的消费便利。春节少不了年夜饭和聚餐，即使线下超市和菜市场选择有限，消费者也可在电商平台随时购买所需的食材。与去年同期相比，春节期间生鲜销售额同比增长最快的品类是：禽肉蛋品、冷冻食品、海鲜水产。

分析人士指出，今年春节期间零售行业线上线下销售整体良好，从总体趋势来看，呈现出品质化、便利化等特征；从消费者人群来看，呈现出年轻化特征；从地域趋势来看，低线城市消费继续高速增长。除去春节催化的短期因素之外，在宏观经济回暖、消费不断升级的大背景下，零售行业2019年全年景气度也有望持续上行。

电影票房喜忧参半

狗年的第一天，中国的电影市场连破了3个纪录：首先是中国影市单日票房纪录：13亿元；而后是全球影市单日出票纪录：3189.7万张；再者，全球单一市场单日票房纪录。虽说春节假期首日票房喜人，但今年的春节档却暗藏隐忧。

灯塔研究院数据显示,2019年春节档电影票房总计58亿元,基本与去年持平。与历年数据相比,2015年至2018年春节档票房分别为18.18亿元、30.86亿元、34.31亿元、57.71亿元;2016年至2019年春节档票房增幅分别为70%、11%、68%、0.5%,增幅创下历年新低。

从供给角度来看,市场依然丰富。首先是影片数量,2019年春节档上映8部影片,成为近三年上映影片数最多的一年。然而票房表现却未如此前预测那般理想。2019年大年初一单日票房14.34亿元,同比增长12.29%,但随后三天出现持续下滑,仅在大年初五实现好转,相比去年微升。

随着票房逆袭,《流浪地球》的关注度和讨论度也与日俱增。号称开启“中国科幻电影元年”的《流浪地球》逆袭,累计票房已达20亿元,档期内实现大幅逆袭,相比2018年春节档冠军《唐人街探案2》的19.1亿元增长3%。由黄渤、沈腾主演的《疯狂的外星人》累计票房达14.31亿元。韩寒的新片《飞驰人生》票房达10.30亿元,跻身前三。周星驰导演作品《新喜剧之王》票房5.28亿元未达预期,仅位列第四。

票价方面,去年大年初一平均票价39.1元,今年则达到45.1元,同比增长15.34%,此后几天依然保持强劲增长。然而,观影人数方面却持续下降,今年大年初一观影人次达3178万,同比下降2.60%,初二至初五市场延续下降趋势,整个档期观影人次1.3亿,同比下降10%。

业内人士指出，促进票房凝聚在更为优质内容的影片上的一个重要因素，几乎所有人都没有预期到。加快促进这一转变的，是票价的上涨（以及票补的退坡）。因为票价上涨，人们才会更珍惜每一次看影的机会，将推动优质内容生产。

不过，由票房反映在节后的资本市场上，影视板块却是涨跌不一。截至发稿，《流浪地球》的“幕后推手”北京文化颇受资本青睐，开盘后随即涨停，而文投控股开盘涨停随后维持高位震荡。然而《疯狂的外星人》幕后的光线传媒今日盘中一度跌近9%，而后有所回升仍跌5%左右。

（行情来源：富途证券）

旅游消费增速放缓

2019年春节假期，经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。这也是近年来增速首次低于两位数，行业增速有所放缓。

其中，赴港高铁效应仍在，澳门受益于港珠澳大桥开通。香港旅游高铁效应仍在，前六天内地访客增速约33%，高铁赴港内地游客占比提升至16.6%，较18年元旦和国庆的15%进一步提升。港珠澳大桥带动澳门游客高增，前六天澳门游客总数增长27.4%，其中港珠澳大桥入境占比达到16.1%；内地游客占游客总数增长26%，其中港珠澳大桥入境占比为10%左右。

同比往年春节超过10%的旅游客流及旅游收入增速，以及环比18年下半年接近10%的增速，今年春节旅游增长有所放缓，但增速降低幅度较为平稳。考虑到经济波动影响，该增速略好于预期。

旅游主体上，26-35岁年龄段游客人次占比达到42%，36-45岁年龄段的游客占比达到35%；旅游目的地上，“北上赏冰雪、南下享温暖”成为热门旅游选择；旅游主题上，观影观展、民俗活动等体验式消费越来越受到欢迎。 

根据上半年我国的旅游数据看，国内游在游客人次和旅游收入方面均在快速增长，出境游和入境游分别保持了个位数增长。预计下半年国内游和出入境游均保持稳定增长。展望2019年1季度，受国内市场消费相对低迷的影响，旅游板块近期景气度相对较弱。