十万+的魅力到底有多大

作者 | 猫仔

来源 | IPO那点事

数据支持 | 勾股大数据

《吴秀波事件：因果报应，绝对科学》、《吴秀波联合原配撕小三：跟大叔玩纯爱，你不配！》、《“恶人”董明珠：我用30年，造了一个不可能的梦》如果你在微信朋友圈看到这样的标题，你会点开吗？

如果点开后，你会看完吗？看完后，你会关注吗？关注后，你会分享吗？如果所有的答案都是会的话，那么恭喜你，你正在成就一篇爆款文，也就是每个自媒体人最为追捧的10万+。

近日，国内女性文化头部KOL木棉说宣布完成3000万人民币A轮融资，投资方为深圳市得盛投资控股有限公司。

微信公众号造就的新一代财富风潮

2012年8月，微信推出了微信公众号平台，因为微信最开始并没有对公众号有多大野心，所以在开通的最初几年里，微信公众号仍旧只是一个蛮荒之地，进驻这个平台的许多人并没有真的想通过这个平台来赚钱，更多的只是爱好，有点像是更加方便的个人博客。

2014年，微信用户量在正式突破5亿，也就是这5亿用户，开启了微信公众号正式爆发的元年，许多公众号在2014年到2015年期间，粉丝量开始疯狂增长，许多百万大号回忆起那两年，都称为躺着都能涨粉的两年，只要推文，就能够涨粉。不知不觉中，一场以微信公众号为核心的自媒体内容风暴潮开始席卷整个媒体。

1月9日，微信发表了《2018年年度微信数据报告》。在报告中，微信数据显示，截止到2018年9月，每个月就有10.825亿的用户为在线活跃用户。微信公众号的注册总量已经超过2000万个，截至2017年9月，活跃的公众号数量为350万个。微信公众号已经成为国内最大的内容生产和分发平台，足够大的流量就能吸引到主够多的资本，许多媒体人通过微信公众号成就了他们的财富，像是咪蒙、同道大叔等公众号，其中“同道大叔”蔡跃栋个人已成功套现近2亿元。

抓住女性，成就千万大V

2014年成立的木棉说就是属于赶上了微信公众号粉丝增长红利期，在“躺着就能涨粉”的两年里，木棉说旗下账号“悦读”在2015年成为百万粉丝大号，被称为国内女性文化头部KOL，根据新榜最新数据显示2018年“悦读”累计阅读数超1亿，点赞数累计226万。近日，木棉说宣布完成3000万人民币A轮融资，投资方为深圳市得盛投资控股有限公司。

木棉说旗下除了核心公众号产品悦读外，还扩展了悦读文摘、教育、读书有方三个公众号。四大公众号共同构成了木棉说的产品结构，目前累积粉丝达6000万，女性粉丝占比高达72%。

以核心公众号“悦读”为例，保持每日更新公众号，推送以首篇+4篇左右的配件文章（两性、家庭等生活化题材）+广告文章构成。在最开头提到的《吴秀波事件：因果报应，绝对科学》、《吴秀波联合原配撕小三：跟大叔玩纯爱，你不配！》、《“恶人”董明珠：我用30年，造了一个不可能的梦》这几篇文章，都来自于“悦读”。除了文章以外，木棉说还打造了“木棉姐姐”这个IP，来更好地抓住女性用户。

保持了首篇推文10万+的阅读量以及配件文章上万的阅读量。这样的一个公众号，在350万个公众号中，当之无愧属于第一梯度。

头部KOL的转型之路

而这样的一个公众号，在笔者看来，其实有着非常多的问题。

从总的来看，这不只是“木棉说”一家的问题，而是以微信公众号为主的自媒体整个的问题。在微信10亿用户下，微信公众号不再只是蛮荒时期的个人兴趣，微信公众号的红利期已经过去，想要在350万个公众号中圈脱颖而出决然不是一件简单的事，再加上资本的进入，使得这个赛道的人们只能将自己打造成职业选手，运作一个10万+的公众号的背后，是一整个团队的辛苦劳作。在如今，个人想要运作出一个成功的公众号，可以说是天方夜谭。

除了自身外，微信公众号的问题还有来自于外部的，由于微信公众在内容展示上还是停留在文字，仅仅是文字已经满足不了越来越年轻化的用户，与其同时，一些新兴的内容平台正在崛起，抖音、小红书、喜马拉雅等的平台正在用更加多元化的内容表现形式来抢夺公众号的用户。

回到木棉说本身来说，如果你点开“悦读”公众号的话，你会发现，目前悦读的文章的原创比例正在大大缩减，以今年1月份为例的话，保持每天更文的悦读一共推送了22次，但是，其中首篇是原创的篇数不到10篇，大部分来自于外部的公众号。原创能力的下降对于一个公众号来说是非常致命的，也许现在看来在一个篇篇10万+的公众号面前谈衰败是杞人忧天，但长期来说，原创能力下降的恶果一定会表现出来。

而木棉说本身其实也察觉到了这些问题，如今的木棉说一直在寻求转型，在整个微信公众号环境已经明显紧张的情况下，仅仅靠单一的广告来进行流量变现已将满足不了木棉说。自身的商业化对目前的木棉说似乎有着更大的吸引力，依靠着大量的女性用户，除了通过小程序“悦商城”开辟电商之外，木棉说目前还在研发和推广在线教育。

转型之路很艰难，但如果停留意味着衰弱，那么转型就是必经之路，至于这条道路的前方光不光明，那就是个未知数了。

结  语

微信公众号这块自媒体的蛋糕已经非常大了，尽管红利期已过，但每年还是有不断的新入者，整个环境下头部基本是稳定的，可仍旧会有黑马突出重围，成为新的头部，但是其实更多的新进者是没有突出重围的。

就像围城里的那句话：“在城里的人想逃出来，城外的人想冲进去。”头部们在转型，希望能够冲出公众号，但是，只要蛋糕依旧在，10万+的魅力就依旧能够吸引着圈外的人们涌进来。

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