流媒体巨头奈飞涨价 料投放更多于重磅制作提升竞争

奈飞付费套餐价格上调13%至18%，这是创立12年以来最大升幅。但大幅加价也无阻股市上升，15日开盘之后，奈飞的股价走高，一度突破357美元，日内涨幅超过7%。 

自2017年底调整价格之后，奈飞这次将最多人订阅的高清套餐从原本11美元上调18%到13美元/月，此套餐允许客户在两台设备上同时收看奈飞节目。最基本的单设备套餐则上调13%，至9美元/月。新价格于新客户立马生效，旧客户则在未来三个月逐步适用。更新的价格也适用于其他美元区，例如拉丁美洲和加勒比海地区。价格提升让奈飞能继续投放更多资源在内容制作，以对抗新媒体行业日益激烈竞争。

“我们不时调整价格，以保证投放足够资源在制作上，回馈客户最佳的影音体验。”奈飞发言人说。

12年来最大价格涨幅却刺激了股市走好，涨价消息公布后，奈飞股价高开持续上升，盘中曾突破357美元，最后收上涨6,52%，收报354.64美元，为去年10月17日以来新高。自从2018年12月低点以来，奈飞股价已经累计上升45%。 

行业内一些传统媒体，像亚马逊，Hulu，AT&T和沃特迪士尼等都在积极保护自己的电影电视版权，考虑撤除在奈飞平台上的作品播放权，将这些受欢迎的节目搬回自家流媒体播放。据格隆汇APP得知，上个月，华纳媒体与奈飞协商决定，华纳一旦推出流媒体服务，原本在奈飞上播放的经典剧“老友记”将放回到华纳媒体的平台。迪士尼也已表示，将来制作的所有影视作品都会留在自己的流媒体播出。这一连串版权撤回，对奈飞造成一定程度打击，从此需要花更多钱购买版权了。

业内其他媒体公司对流媒体市场虎视眈眈，纷纷推出流媒体平台分一杯羹。迪士尼和AT&T宣布将在今年上线流媒体服务；美国康卡斯特有线电视公司旗下的NBC环球媒体透露，将于2020年推出带广告流媒体频道，所有收费电视观众可以免费收看，已经取消有线电视的用户则付月费收看。新的流媒体竞争将把制作成本进一步推高。据格隆汇APP报道，迪士尼、康卡斯特和12世纪福克斯合作旗下的Hulu流媒体网站，则在去年推出折扣优惠争取客户，订阅人数激增到2500万。 

奈飞过去豪花过亿美元来聘请重量级人物参与制作，例如好莱坞制片人珊达瑞姆斯（Shonda Rhimes），瑞恩墨菲（Ryan Murphy）等。业内估计奈飞公司今年将投放120亿美元在获取版权和内容制作商，比起两年多了两倍有余。目前，奈飞在节目制作方面的巨资投入似乎大有回报。其中一部最成功的原创节目“蒙上你的眼”（Bird Box），播映首周在所有1.37亿观众中有4530万人至少收看了电影的70%。奈飞其他受欢迎的原创系列包括“奇怪物语”（Stranger Things），“王冠”（Crown）和迈克尔道格拉斯（Michael Douglas） 和艾伦阿金（Alan Arkin）主演的“科明斯基理论”（The Kominsky Method），最近赢得金球奖。 大获成功的同时，奈飞的国外订阅者也在疯狂增加，甚至大幅超出公司预期。

奈飞一直实现收益率增长30%，在2018年初预期有160亿美元收入，比2016年预期88亿美元多了将近一倍。然而，由于内容投资庞大，公司利润不是特别丰厚。奈飞预期2018年净盈利为5.08亿。据格隆汇APP获悉，高盛认为，虽然价格上涨会增加用户流失率，但奈飞为客户提供的作品价值以及强劲内容服务将抵消这一问题。有分析师指出，如果没有大规模的用户流失，奈飞在2019年预计有10亿美元额外收入，很大程度缓解在原创内容投资压力。