修罗场与绞肉机：中国手机的寒冬

作者：何思妤

库克的照片被p成售卖苹果的老农民土味形象，还配上了文字：苹果滞销，救救我们。雷军改变往日儒雅随和的样子，在发布会上失态，点了友商的名字，说了句“生死看淡，不服就干”。酷派的CEO蒋超被罢免了职务，原因不明，不久前他还宣布了进军美国的计划。

这三人分别代表了中国手机业的三种势力：跨国标杆，新势力旗手，老派玩家。但他们都在最近几天，愁眉苦脸，心事重重。

年关难过。“商业人物”近期接触到一家老牌手机厂商，内部多位人士曾形容：这就是一架“绞肉机”。

牌桌上，有人已经离场，个别人在偷笑，更多人在挣扎。

壹

据IDC报告显示，2018年第三季度全球智能手机总出货量为3.552亿台，较去年同期下降了6.0%，这是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑。

虽然全球智能手机市场整体下滑已是不争的事实，但没人会想到厄运会先降临到三星、苹果头上。

据外媒报道，苹果公司CEO库克在1月2日盘后发布致投资者信，将新一季度营收预期由890亿美元至930亿美元的预期区间下调至840亿美元。库克将其归咎于中国，“大中华区的iPhone营收低于预期，这导致总营收未能达到预期目标，且营收同比出现下降。”

近日市场消息显示，无论是二级市场还是京东、苏宁、天猫等国内主流电商都在相继下调iPhone售价，最高降幅达1500元。加上此前苹果官网的“以旧换新”活动，其焦虑已经跃然纸上。

对此，第一手机界研究院院长孙燕飚在接受蓝鲸TMT采访时称，“苹果的降价策略不会让苹果走出低谷，相反，这是走向衰败的起点。2008年，诺基亚在如日中天的时候也进行了一次降价，结果后来没两年，诺基亚就败了。”

2018年第三季度，华为手机在全球的销量首次超过了苹果。华为手机出货量突破2亿台，较8年前翻了66倍。2018年第四财季财报发布后，苹果便表示，未来将不再公布iPhone、iPad、Mac等硬件产品的具体销量。截至1月16日，苹果股价已跌至153.07美元，市值为7239.91亿美元。而五个月前，苹果还是全球首家市值突破1万亿美元的科技公司。

三星电子业绩也在大幅下滑。1月8日，三星电子公布了2018年第四季度的初步业绩，财报显示，三星电子第四季度的销售额为59万亿韩元，同比下滑11%，营业利润为10.8万亿韩元，同比下降29%。

对此，21世纪经济报道援引业内人士看法称：一方面，在中国经济放缓的背景下，中国手机市场的萎缩导致三星电子的芯片和手机需求降低。另一方面，存储芯片目前处于下行周期，价格持续下滑也影响了其季度性的利润。

近年来，三星手机在中国市场的陨落速度令人唏嘘。根据Strategy Analytics的数据，2013年三星在中国市场份额近20%，2014年便失去了第一的宝座，2015年已然跌出前五。因为note 7爆炸而引发的信任危机，极大降低了三星的品牌力，到了2018年其市场份额已经低于1%。值得注意的是，2018年末，三星还宣布关闭其运营了18年的天津三星手机制造工厂，更是引发市场猜测将“退出中国市场”。

虽然从全球来看，三星依然稳居榜首，但追赶者的步伐已经越来越近。Strategy Analytics的数据显示，2018年一季度三星手机全球出货量为7820万台、二季度为7150万台、三季度为7220万台。在第三季度中，华为手机销量已经达到5200万台，两者的差距在逐步缩小。

就在苹果三星失守的时候，华米OV正在强势崛起。

信通院的数据显示，2018年全年，中国手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6％。虽然在总趋势上是下降的，不过，在4亿需求量的基数下，仍然是有厂商上升的。

IDC公布的2018年第三季度前五大智能手机厂商出货量数据显示，华为、vivo的出货量均比去年同期有所增加：华为手机出货量份额达到25%，vivo23%，OPPO21%，小米13%，第五名苹果和其他品牌均分剩余的18%。虽然销量下滑没有影响苹果销售额，其销售额仍然占23%，但差距正在缩小，华为也占了22%。

在此背景下，1月10日，红米Redmi Note 7发布会上，雷军高调宣战华为荣耀：“过去五年，不论友商如何黑我，我都没有回应过，但我这次是真急了，总之就是一句话——生死看淡，不服就干！”

按照雷军的产品线布局，红米Redmi聚焦中低端，“追求极致性价比”，黑鲨主攻游戏手机，美图主攻女性手机，而小米将坚定不移冲刺中高端手机、推动全球化业务。雷军表示，2019年小米集团三大策略，一是做更高的品质的产品，二是分品牌运作，三是全球化。

在1月11日的小米年会上，雷军充满了忧患意识，他说，“冬天已经来了。2019年我们即将面临最严峻的挑战，没有一丝一毫盲目乐观的余地。”

贰

随着市场萎缩、第一阵营厂商的挤压，中小厂商加速洗牌。哪怕是曾经叱咤风云的老牌厂商轰然倒下，也并不令人意外。

金立进入破产重整，而酷派则因为一则罢免CEO的通告进入媒体视野。

1月13日晚，酷派集团发了一则公告，罢免副董事长暨CEO蒋超一切职务。而在此几天前，蒋超还在CES出差，并对媒体透露：酷派要撤出中国市场，扎根美国，成为一家真正的美国化的公司。

作为中华酷联的一员，酷派曾经风光无限，2013年酷派年销售额249亿港元，手机出货份额占比为10.7%，华为排在酷派之后。但2014年就出现了下滑苗头，手机出货份额占比为9.4%，略低于华为（9.8%）。2015年酷派净利润22.77亿港元，2016年却迎来了44亿港元的巨亏。

那两年，酷派先后经历了与周鸿祎、贾跃亭的合作，结局是一地鸡毛。2016年年中，贾跃亭曾豪言，“乐视+酷派”在两年之内要卖出一亿台，但两个月后乐视便资金链断裂，酷派股价跌破1港元/股，沦为“仙股”。

2018年底，酷派发布了2017年的年报：全年营收33.78亿港元，亏损26.74亿港元，较2016年同比下滑58%。2018年财报迄今难产，但业绩快报显示前三季度智能手机销售收入大幅下降。

同为老牌厂商，魅族的2018年也不好过，下半年，魅族16th系列以救星姿态回归市场，却因供货不足耽误了最佳爆发期。近期有消息称，珠海市政府将会注资支持魅族发展，规模超过1亿元。消息尚未得到确认，但2019年的第一天，黄章发了一条微博：2019年，新征程~

2018年，围绕锤子和罗永浩的坏消息接踵而至：成都公司倒闭、裁员欠薪、供应商追债……11月28日，锤子科技公司发生重大人事变更，罗永浩不再是锤子科技法人代表，创始人团队离开董事席位。最新消息，1月7日，锤子科技的资产因与立讯精密工业的买卖纠纷再次被冻结，这也是过去半个月内锤子遭遇的第三起资产冻结保全案。

前两天，纪录片《燃点》登陆全国院线。影片中，罗永浩形容最糟糕的那段日子，“随时可能发不出工资，随时可能倒闭，想到500个人背后是500个家庭，想过自杀”，他表示，希望今年把锤子给供应商和投资者带来的麻烦尽快解决好。

1月15日，快如科技在水立方举办发布会。提到锤子科技的近况，罗永浩称：“其实我没有外面传说的那么差，去年整体环境不好，很多企业都倒闭了，我们走得比较艰难，我们保持沉默并不是想隐瞒什么，而是想等一些事情可以宣布后再说。”

看来，他仍在期待新的融资机会。

来源：被访者供图

叁

新一代通信技术的到来往往会伴随新一轮的行业调整，对于所有还留在牌桌上的手机厂商来说，5G既是机会又是考验。

去年年底，中国移动发布了5G终端策略，根据其预判，在2019年5G预商用阶段，测试、预商用5G终端可能在30款以上。其中5G手机的价格预计会在8000元以上，但到了2020年5G规模商用阶段，商用终端品类也将进一步丰富，有望达到60款以上，5G手机的门槛可能降至1000元以上级别。

5G手机成为各大手机品牌追逐的热点，华为作为5G技术的领军者，已先行一步，并挖好了护城河；雷军宣布小米MIX 3的5G版本将于2019年第一季度上市；OPPO全球副总裁沈义人在微博上透露，OPPO手机成功首次实现5G上网，力争2019年成为首批5G智能手机厂商；vivo计划于2019年完成全球首批5G手机的研发和批量生产，推出第一款5G预商用。

而中小厂商也希望在5G时代弯道超车。

去年12月的联想Z5S的发布会上，为了能够抢下骁龙高通855处理器的首发权，联想提前亮相了联想Z5 PRO 855版，售价2698元，比小米8还便宜一块钱，并声称将在今年1月24号正式开售。常程在发布会介绍称，联想Z5Pro 855版安兔兔跑分高达368480分，目前为止可以碾压包括苹果iPhoneXS在内的所有智能手机竞品。

然而，还是有不少人说这是一款期货，即便是在1月24号开售，也拿不出几台。高通官方微博也证实小米才是骁龙855处理器的量产首发。现在，京东再次打脸联想，称骁龙855版的Z5 PRO确定延迟上市，将在1月29号开售。

联想也罢，“商业人物”近期接触到的那家老牌手机厂商也好，他们都曾风光无限，后来又因故步自封、战略失误等原因跌入谷底。然而，不管如何，留在牌桌上就还有翻盘的机会。