标准化对企业竞争的影响

来源:高质量公司投资研究

产品标准化一般具有三个重要属性:

     1、非竞争性投入

     2、能产生价值

     3、有一定程度的排他性

作为技术与商业信息的载体,标准能够产生价值是因为他们使利用技术与网络效应成为可能性。而且可以完全清晰地公开技术与商业信息,从而部分排斥一些厂商。在一个标准化企业集合内信息是共享的,信息的使用时非竞争性的。而且信息带来的效率更高的生产工艺与更高水平的需求,从而产生价值。最后一点是企业之间形成的集合体给了各个厂商影响标准的最终权利,从而使标准本身与各个厂商现有产品与工艺的当前技术规范的技术差距最小。而局外企业遵守标准的时候可能面临相当多的不利因素,因此标准是部分排他性的。

标准与交易成本

标准作为制度是技术与商业信息的载体,通过各种各样的方式减少交易成本。他们减少了各种资产清单,因为他们为了减少双边依赖,而扩大了既定标准产品的潜在使用者与消费者范围。他们增加了交易频率并减少了市场的不确定性。他们还使增加市场上参与者的数量成为可能。结果他们帮助减少了市场交易的个性化程度与机会主义行为的可能。标准使在既定的管理成本水平下减少成本。也使降低治理结构的规模从而缩小厂商的最优规模成为可能。

标准与需求

标准化产品的需求可能会由于相关的网络外在性而比较高。需求可能会因为之前耐用品的消费者与使用者的转换成本所决定的较低惯性而富有弹性。标准化产品的需求也可能会由于获取产品及其性能的交易成本较低所产生显著的利润效应较高。当重点对新产品做需求分析时,标准在扩大需求上起了更大的作用。总而言之标准可以提高企业和产品在竞争者当中和在消费者当中的扩散速度。

标准、市场结构与竞争过程

标准影响了厂商的供需状况,因为他们从许多方面形成了市场结构。在有较大的且更高富有弹性的需求曲线,生产中由于存在规模经济与学习经济而不断增加收益的情况下,标准产品的单位成本很可能会降低。不考虑生产成本,强制标准降低了市场价格。强制标准实际上起了传播信息的基本作用,削弱了创新者的垄断力量,从而减少了进入壁垒与超额利润。

标准又助于减少一个集合体内各个企业之间的信息不对称,因此他们可以帮助小的垄断竞争的市场细分变成较大的寡头垄断。标准的基本作用是建立复杂多样的进入壁垒。作为标准化企业的集合体实际上可以增加差异化市场上潜在竞争者与竞争性供应商在供需双方的进入难度。给定一组功能相似但属于不同市场细分的新产品需求的情况下,标准产品的需求增长的更快而且会由于网络外在性的巨大效应吸引相邻细分市场的消费者。同时供给方的转换成本与制定成本使潜在竞争者的进入变得更加困难。

那些重复购买的耐用品市场上的创新型厂商可能会愿意遵守行业标准,因为这样可能破坏在耐用品使用者之间的惯性带给领先者优势。缺乏标准实际上保护了领先者的市场份额,这种保护等价于购买者购买由竞争对手提供的不兼容的产品所花的转换成本。

标准与技术变革

厂商的创新能力依赖于企业自身与通用的知识的各种组合。前者包括了通过嵌入在生产过程与产品以及各个厂商运作所需投入的市场的特点中学习过程获得的。后者包括了通用程序与沟通方面清晰的系统化知识。

基于企业自身知识的技术变革产生了各种各样的产品与工艺。各个厂商之间都试图基于自己的学习过程及所处的经济环境引入创新,因此市场上每时每刻都在产生或者引入各种各样的竞争性产品创新。每个产品的创新都一定程度上与其产品创新构成竞争,因为吸引潜在用户及消费者都有相似的需求。

标准化是技术变革的扩散、选择与采纳过程的一个方面。产品标准化发生在各种各样的产品创新中。事实上当产品标准被定义为为了当前的使用而通过权威、习惯或一般性承诺的形式。

我的观察与研究结论

由于标准化是在竞争对手之间的合作、技术变革与不均衡的垄断竞争环境中出现的,即使没有不断增长的利润,标准化仍然是高度路径依赖的过程。无论从标准在初始的各种产品与生产工艺分配,还是从即将出现的标准的技术特征的角度上看,标准化过程的最终结果依赖于竞争过程中所发生的顺序、所考虑的技术系统的初始特征、实施标准化所需的资源数量、市场结构的本质、在以暂时的垄断市场力量为特点的背景下高度个性化的垄断供给需求曲线弹性的组合。

标准变革中厂商受到了市场结构与经济环境的影响,但并不局限于价格模型,还包括了技术创新、组织变革与新制度制定等。因此标准化可以看作是结构化变革的过程。厂商一方面可以通过传统的价格产出变化向既定的结构特征调整,另一方面用一系列的行动来作出反应。

标准化过程的结果受到了供应方一系列生产与技术特征的影响:

     1、厂商技术的多样性
     2、企业创新过程中自身特征与相应其他厂商自身特征,而不是通用的知识与技术依赖程度。
     3、从厂商在产品空间上定位的相应密度的角度来看厂商产品空间的分布.
     4、规模经济与学习经济决定的在生产中不断增加利润的作用。

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