苹果的无奈之举：下调营收预期，多款iPhone大降价！

1月8日晚间，华强北渠道商收到了美国方面的调价信息，据华强北电子市场方面提供的报价消息显示：

iPhoneXR64GB批发价下跌450元，目前价格5250元；

iPhoneX64GB批发价下跌100元，目前价格5630元；

iPhone864GB批发价下跌420元，其中3款目前价格3880元；

iPhone8Plus64GB批发价下跌450元，其中两款目前价格4800元。

值得注意的是，iPhoneXR为苹果去年新推出的机型之一，但如今却和老机型一样沦为降价幅度450元的单品。而之前，iPhoneXR由于“廉价”的配置与高价格之间的不匹配，导致产品上市后一直不被大众接受，产业链方面也传出iPhoneXR砍单三分之一的消息。

此降价消息一出，瞬间引起热议，网友纷纷站成两大阵营，一厢是“支持国产手机，再便宜也不买”，另一厢则表示“降价来得太快，后悔买早了”。

先暂且不谈网友对这轮iPhone降价的看法，单单看苹果此次多款iPhone降价的行为，也不难看出这是苹果对市场的“妥协”之举。

销量疲弱，苹果无奈下调预期

1月3日，苹果公司大幅下调了2018年第四季度（苹果2019财年第一季度）的营收预期，预计营收为840亿美元，与预期的890亿至930亿美元形成鲜明对比。值得一提的是，这是苹果10多年来首次发布盈利预警。

在苹果通过公开信预警下调业绩预期后，苹果股价应声暴跌9.96%，市值一天蒸发741亿美元,过去12个月来，苹果股价下跌14%。

对此，苹果公司CEO库克不得不出面解释重振投资者的信心，他表示：“受益于强有力的生态系统和旗下服务和设备的大幅增长，苹果公司的长期健康状况从未如此好过。”

此外，库克在接受CNBC电视台采访时表示，苹果公司不断增长的设备和服务生态系统可能被华尔街的唱空者“低估”。

库克这一番振奋人心的话语似乎安抚了投资者们那颗随苹果波动的“玻璃心”，截止到美东时间1月8日，一改之前的跳水，苹果股价小升，收于150.75美元，涨幅为1.91%。

不过，不能被苹果摆在台面可说的事实便是：下调营收预期的背后，苹果正在走下神坛。

据库克解释：“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战，但并未预见到大中华区减速的规模。”同时，新兴市场经济疲软也大幅影响了iPhone的销售。此外，库克还披露，除了大中华区销售下滑外，苹果的这次新品升级在其他发达地区的销售也不如预期强劲。

对此，招商证券分析师认为，在国产手机强劲冲击的挤压之下，苹果手机整体已进入存量市场阶段。

股价大跌，苹果“失宠”华尔街

2018年8月2日，苹果公司市值突破万亿美元，成为美股历史上首个市值站上万亿美元的上市公司。此后两个月时间里，苹果股价不断创出新高，市值一度攀升至11000多亿美元。

但随着10月3日股价达到最高值后，公司股价开始一路下跌，产品销量、专利诉讼等诸事不顺，负面消息甚嚣尘上，仿佛墙倒众人推。

对于苹果公司，在经历了市值超过1万亿美元的媒体吹捧之后，投资者预期不断提高，但是，随后的情况不尽如人意，三季度业绩的不佳，iPhone新品策略的失败，销量的下滑，与高通的专利诉讼案，乃至财报不再公布具体销量的决定都使投资者对苹果一再“失望”。

对此，在上周苹果出人意料的发布了业绩预警之后，华尔街投行的分析师们纷纷下调了苹果的目标股价。

摩根士丹利：目标股价从236美元下调至211美元

摩根士丹利的分析数据表明，智能手机质量的提升、缺少运营商补贴等因素，导致iPhone第一财季在中国市场销量锐减。该行的出货数据分析表明，过去两年中中国智能手机市场的更换率已被大幅延长，苹果产品的更换率要更长一些。上述因素推动摩根士丹利把2019财年iPhone的出货量再下调2000万部，至1.8025亿部。

摩根大通：目标股价从266美元下调至228美元

在11月初发布了令市场失望的第一财季业绩预期之后，苹果周三又发布了业绩预警。尽管苹果管理层已在业绩预期中考虑到了大多数其他不利因素（即汇率、产品发布时间和供应链限制)，但因为iPhones销量的下滑，苹果第一财季营收未达到市场预期。

据不完全统计，目前有将近17家华尔街投行下调苹果目标价。由此，不难看出苹果正在“失宠”，华尔街欲放弃苹果股票。

专利大战，高通的“穷追不舍”

高通依靠其专利授权费获得了60%以上的利润，但是其按照整机比例收取专利费的规则受到广大手机厂商的诟病，也受到多国的反垄断调查，2016年底，韩国反垄断监管机构对高通处以8.53亿美元的罚款；2015年，我国发改委对其处以9.75亿美元的罚款。

苹果就因不满高通的高额收费而于2017年4月停止向其支付专利费，而高通则怀疑苹果参与到对其的反垄断调查，拒绝返回原本承诺退还的10亿美元专利授权费。

据不完全统计，双方已经在全球6个国家的16个司法行政区进行了超过50宗独立的专利和反垄断诉讼。这种利益之争在手机出货量出现瓶颈的情况下可能会愈演愈烈，在增量时代向存量时代转换的过程中各种问题还会不断出现。

此外，从在苹果CEO库克的最新表态中可以看出，高通和苹果大概是无法在“战争和和平”中取得一个平衡点，即无法走向和解。库克认为，

“我们与高通之间的问题在于，他们的政策没有许可，我们认为这是非法的。其次，他们有义务在公平、合理和非歧视的基础上提供专利组合。但他们没有这样做，他们收取的价格过高。”

不过，苹果和高通的“专利大战”很难不成为苹果在解决自身销量问题的“拖后腿”的一环。