中国网游政策软化,行业寒冬迎来暖阳

20183月网络游戏管理新政策影响,等待政府通过审批的新网游有超过5000个,所以仅80个游戏在1229日通过审核,可谓区区小数。然而,对于游戏开发商来说,政策一丝放也不胜欢迎。自从去年3月国家新闻出版广电管理划入中央宣传部管理,企业来年新发行游戏利润骤减。

中国游戏市场2016年成为世界第一,每年总收益达到300亿美金。其中企业巨头如‘排除万难,勇往直前’的腾讯和网易等,股票在过去一年下跌30%,收入增长率明显放缓(见图表)。图片1.png

政策改动消息一出,带动股票稍微上涨,但两家公司的游戏在第一批通过审核的产品中不见踪影,获得许可证的都是靠一两个游戏赚钱的小型公司。有评估表示,唯有在适当时候获审批已上交的巨头公司游戏产品才能把庞大待审批的网游通过。

久而久之,中小企业为了继续瓜分游戏行业的巨额利润,必定会严格遵守政府为保护青少年玩家的审批收紧政策。新政策是为了保护儿童玩家的视力健康和精神健康,腾讯已开始做一些改动,为12岁以下玩家推出带有防沉迷系统的‘王者荣耀’游戏,每天限制玩一小时,并有宵禁功能;青少年则每天可玩2小时。公司自去年11月开始更新功能,包括对所有玩家的实名身份验证和面部识别。 

富瑞金融集团投资银行的陈凯伦在经济学人访问表示来年会有新一批网游通过检测,但每月大概只有700-800个,数量远比政策改动前少一半。政府提醒将来会有审批上限,科技咨询公司Niko Partners估计,进一步收窄政策尤其打击劣质抄袭和赌博游戏如扑克牌和麻将平台,即使这些游戏用的是虚拟币而非现金,但政府并不通过。腾讯去年六月只好下架深受喜爱的‘德州扑克’游戏。

游戏内容审核将更广泛影响游戏行业,12月中央宣传部成立新委员会专门监察网络游戏,审批标准并没有明确公布,但据部门回应,任何涉及色情、暴力或历史改写的游戏均不通过。宣传部在初查的20个游戏产品中,11个要求改动,9个完全不通过审批。然而,网游市场需求不断膨胀,有印度开发商抢先在美国的蒸汽游戏平台(Stream发行未经审批游戏,且官方版在本地迅速发行且热卖。比如武术虚拟游戏太吾绘卷’、‘中国父母’等。

相比只有五分之二玩家为女性的美国,中国女性网游玩家比率明显较高,近半数玩家皆为女性,主要归功于社交媒体多样化,整洁的游戏界面以及移动应用普及。越来越多游戏转向女性市场,比如‘恋与制作人’为完美对象虚拟约会游戏,深受年轻女玩家欢迎。‘王者荣耀’玩家中也有近半数为女性,有预测指未来两年内女性玩家带来的游戏利润将达到570亿人民币(80亿美元),为2017年女性玩家收益的三分之一。对于游戏行业来说,这还是个有待挖掘的大好商机。

相关阅读

评论