2018年新媒体趋势报告:寒冬之下,机会几何?

来源:企鹅智库(ID:BizNext)

划重点

企鹅智库连续第六年发布中国新媒体趋势报告,此次报告中总结的媒体生存核心趋势如下:

  1. 生长趋势一:新用户红利。在广大的乡村人群、中老年群体和低学历低收入人群中,他们对内容消费的需求远未饱和。

  2. 生长趋势二:重定义“短视频”。用户对短视频时长接受度不断扩大,和对流量敏感度也不断减弱。

  3. 生长趋势三:入口扩张。成年人在资讯客户端,年轻人拥抱社交网络。

  4. 生长趋势四:关系重塑。用户已不满足藏身于信息密集的评论页。他们希望以“建设者”的身份进入内容生产领域。

  5. 生长趋势五:社交裂变。社交的资讯渠道价值已经逼近资讯App,位居移动端次席。

  6. 生长趋势六:良币期待。内容生产力的大释放也带来了负作用。

  7. 生长趋势七:创新风口,在手机场景里,“移而不动”的现象日益明显。71.9%用户“躺在床上刷手机资讯”。

生长,是永恒的课题。


一半是火焰,一半是海水。


对于今日之媒体,我们看到了热烈的一面,也看到了变幻的一面。


新闻消费时长继续增长,用户“移而不动”趋势浮现,泛内容边界扩展,这些让新闻内容的市场总规模和潜力更为可观。


但另一方面,我们看到了高价值和低门槛两种消费诉求,在两端不断地牵扯着内容产业的风向,除了被精准定义的新闻之外,娱乐化产品对用户内容注意力的跨界争夺日益激烈。


用户开始更多分享,更多强调参与感、存在感、成就感,而非单向的阅读;创作者开始更关注实际价值,更关切自己和读者之间,能否建立真正的联系;平台也开始探索新的赛道,有人把社交变成了内容试验场,有人把内容变成了社交接力棒。


当我们站在2018年,看向媒体的当下和未来的时候,我们希望这份连续第六年发布的新媒体趋势报告,可以带给大家更多数据,更多观点,以及更多思考和启示。


报告由腾讯企鹅智库连续第六年独家研究发布。报告中49组首发数据,除部分来自于第三方统计机构之外,大部分数据都来自企鹅智库·企鹅调研平台对来自全国38482名网民的大范围精准问卷采样,覆盖全国所有省级行政单位和各级地域分布。并基于CNNIC最新公布的中国网民画像,对调查样本做匹配,以保证样本与中国网民的基本属性一致。


注:本报告为企鹅智库以数据分析和行业研究为目的,进行的独立创作发布,不代表任何公司官方观点。

以下为报告全文:

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