华为式讽刺：埋了苹果，华为就成第一了？

近日，华为在国外社交平台上发布了一个华为Mate20Pro的最新广告，启用智利电视剧演员，针对iPhone手机进行了讽刺挖苦。

广告视频中，智利电视剧演员本杰明在深夜的郊外埋藏什么东西，而且一边挖还一边诅咒。结果镜头一跳转，原来是将一部非常类似于iPhone手机给埋了。

华为的花式吐槽不仅暗讽了苹果手机落后，没有性价比，还巧妙的为华为mate20Pro的夜拍宣传了一把。

华为吐槽苹果手机也不是一个短时间了，2017年苹果公司在九月份发布的iPhone8系列和iPhoneX三款手机，起售价分别是5888元与8388元，对比16年发布的iPhone7的售价5388，iPhoneX价格可是提了不少，但是iPhoneX的提价相比于iPhone8并没有多大的改进和亮点，而华为也不会放过讽刺苹果的机会，时隔一个月，华为不负众望跳出来，在社交平台发出这么一句话“感到失望吗?10月16日，让你们看看什么叫做从未见过的惊喜!”显而易见，华为的惊喜就是随后10月16日发布的华为mate10，首款AI移动计算平台--麒麟970芯片，并且更为讽刺的是，华为发言的文字配图是一个一口一口被咬坏的烂苹果，其中的寓意不言而知。

今年9月，华为手机产品线总裁何刚，在上海发布了华为P20的新款配色以及最新的EMUI 9.0系统。华为何刚称，“目前拿到iPhone新机的运营商人士反馈，新款iPhone的拍照还不如华为P20 ”他还表示，苹果新机的发布对华为影响并不大，目前已经有大量的iPhone用户投向华为，华为P20的拍照技术，苹果还追不上。

华为怼天怼地怼苹果，华为出新款，苹果也必会是出镜的一个，华为把各项功能和性能逐一与苹果比较，完全不遮挡自己与苹果的竞争比较。

华为如此吐槽苹果，无非就是认为苹果产品差于华为，而华为也从不掩饰自己想要超过苹果的野心，余承东2013年就曾说过“华为三年超苹果，五年超三星”

超过苹果的决心一定下，华为近些年在研发投入，科技创新，广告宣传上投入大量心血，指望一天超苹果。

根据国际调查机构GFK发布的数据显示，在去年的2017年，中国智能手机市场上华为（包括旗下品牌荣耀）在中国市场上的智能机销售量是10255万台，销售份额占23%，排名第一苹果智能机销量7223万台，销售仅份额11%，排名第四。

（图片来源：腾讯科技）

2018年5月，IDC发布了中国2018年第一季度前五大智能手机排行榜，华为18年第一季度以21.1%的出货量和27.2%的市场份额占据排行榜第一的位置，苹果以9.8%的出货量和11.3%市场份额排名第五。

（图片来源：IDC）

随后的8月份，IDC发布了第二季度国内手机排行榜，华为以28.5%的出货量和27.2%的市场份额保持第一，苹果以7.0%的出货量和6.7%的市场份额排在第五。

（图片来源于IDC）

华为第二季度相比第一季度出货量增长了7.4%，市场份额进一步扩大，苹果第二季度相比第一季度，出货量和市场份额均减少了几个百分点。

单从在中国市场份额占比和出货量来看，华为在中国市场占据方面要高于苹果，华为这几年大量的技术创新和迎合消费者口味儿，给华为智能手机的出货量增长带来的利好，是完全看得见的。

但毕竟，深闺里的媳妇不能不见公婆，对于华为，苹果也不能只看中国市场，2018年第三季度中，三星出货量第一，华为第二，苹果排在第三位。

从出货量来说，在全球市场上华为是要高于苹果的，但是考虑到企业的营收情况，苹果的利润暂居整个世界智能手机的一半以上，这个也是世界共识，华为手机的盈利能力在整个行业中，远远不能和苹果相比较。

（数据来源：Strtegu Analytics）

这几年华为，苹果在印度的市场占有份额很惨，市场定位中高端的华为和称之为土豪手机的苹果一直以来对印度这个13亿人口带来的巨大市场掀起半点风浪。

最近，全球知名市场调研机构Counterpoint Research发布了2018年第三季度印度智能机市场出货情况，报告显示，排在第一的是我国国产手机小米，而作为国内市场数一数二的尖子生，华为和苹果未能挤进前三，甚至前五都没能进得了。

而恰恰，印度人口众多，GDP增长迅速，被视为智能手机的下一个大市场，未来各大手机厂商的出货量增速，几乎就由印度市场决定。

相比于印度，华为在欧洲市场则顺利便捷的多，根据调研机构Counterpoint Research发布的2018年全球手机在第三季度出货量市场分布，在欧洲市场，华为以22%的市场份额占据第二，苹果以19%市场份额占据第三，第一是三星，显然在欧洲市场，华为更加具有优势。

（图片来源：Counterpoint Research）

欧洲市场来说更适合华为和苹果，在众多品牌中脱颖而出排在第二第三，华为和苹果的产品也是得到了认可，但是印度和欧洲是两个发展极端地区，如果华为和苹果把在欧洲的策略硬搬在印度，效果可能适得其反。

而在技术上，欧盟委员会官网发布的“2017全球企业研发投入排行榜，华为研发投入为 104亿欧元，约等于811亿人民币，排名第六，苹果研发投入为95亿欧元 ，约等于741亿人民币，排名第七。

再者，华为全球研发投入占据营收的19.2%，苹果研发投入占据营收的4.7%。在研发投入增长率方面，华为研发投入增速为29%，超越苹果25%的增速。

华为大手笔的投入在成品上也取得了成效，苹果近些年来在研发上的投入比例越来越少，但还是通过提高价格在营收上取得了不错的成绩，所谓“研发不够，价格来凑”。

作为全球五大厂商之中的苹果和华为，之所以能够在市场上挤进智能手机市场前五名，必有过人之处，对比于这两大品牌，苹果有独有的封闭操作系统ios和A系列处理器，能够在手机运行中保持高速，同时也能让软件变得更加规范，但是同时也限制了多软件的运用，安卓的最大特点就是开放性，页面切换领先iOS，对软件运用接受程度高，但与此同时，开放性可能会造成个人信息泄露，对手机性能也要求高。

同时在市场上，苹果手机大部分都是高端机型，价格4千，5千往上走，这对于一般普通消费而言，苹果就没有很大的竞争优势，华为手机普遍价格2千左右，价格比较亲民，华为可以在销售上因为价格取得优势，但是近些年来华为手机价格跟随苹果一样也向上发展，这对于一些低能力消费群体就不会是一个好的选择。

在整体上面，苹果硬件做工和精致程度要高于华为，而华为的各项综合配置也都比较高。

华为手机将战略定位在“精品手机”，目标直指三星和苹果，三年超苹果，五年超三星。

前些年三星在国内市场大火，一直把苹果压在底下，就像前些年三星的新款Galaxy Note 8三星为打压自己的老对手-苹果，防止iPhone8发布会抢夺大部分用户，急匆匆定于8月23日在纽约Unpacked 大会上发布。

5月份，三星Samsung放出了一条全新的GalaxyS9广告「Moving On」，描述的iphone的使用者在使用手机遇到的各种各样的问题麻烦，电池老化，电话反应缓慢，APP打开迟缓，最后，这位女主角换了一部三星GalaxyS9，所有的问题都迎刃而解了。这则广告，三星毫无遮掩的贯彻一个原则——怼苹果iPhone怼到底。

虽然三星在全球的出货量排名第一，但是这些年随着三星负面消息的爆出，三星手机爆炸以及贿赂事件，三星在中国市场地位愈发下降，国内消费者也对三星敬而远之，三星在国内市场慢慢淡出了人们眼球。

随着智能手机的寒冬来临，全球手机出货量增长乏力这一趋势短时间无法改变，未来智能手机行业的竞争将更加激烈，厂商为了突出自身的手机的卖点与品牌的高度，相互之间进行激烈的公关进攻，做法难免大胆激进。怼，逐渐成了一个厂商竞争最显眼的方式，但是毫无疑问，整个全球都提倡公平的竞争，华为在国内的口碑虽好，也附和国货自强的这大众心理需求，但毕竟要实事求是，勇于承认不足才会积极突破，不是简单满足心理上的一个YY，此前华为总裁任正非也坦言，华为现在的泡沫吹得很大，公司内部有些骄傲自满，此次广告事件，正是其心理的一个反应。