流利说财报暗藏玄机,在线教育整顿待发

不久前,赴美上市的流利说终于在公众见证下迎来首场的业绩考核,财报醒目的增长数字背后却也带有不少槽点。如今新技术赋能企业“泛滥成灾”,在新出炉的政策把控下,在线教育也似乎不再肆意生长,被给予冷却时间重新思考成长方向。 流利说财报释出 11月

不久前,赴美上市的流利说终于在公众见证下迎来首场的业绩考核,财报醒目的增长数字背后却也带有不少槽点。如今新技术赋能企业“泛滥成灾”,在新出炉的政策把控下,在线教育也似乎不再肆意生长,被给予冷却时间重新思考成长方向。

流利说财报释出

11月27日,流利说盘前发布了9月上市后的首份财报根据财报显示,流利说第三季度净收入为1.805亿元人民币(约合2630万美元),同比增长265.0%超过分析师预期;净收入1.805亿元人民币(约合2630万美元),部分的增长主要受益于公司业务付费用户群的增长;毛利率73.4%,相比去年的71.8%有所增长截至2018年9月30日,流利说的累计注册用户达到9720万,2018年第三季度约87.2万付费用户购买了课程和服务,同比增长约158%。

而调整后净亏损由去年同期的人民币6210万元扩大至人民币1.23亿元(约合1790万美元);归属于普通股股东每股亏损由去年同期的人民币3.71元扩大至人民币7.66元(约合1.12美元)公司方面称其原因与一般业务增长、用户群扩张和管理相关营销费用增加有关

由于财报成绩亮眼,流利说(LAIX)股价盘中一度涨9%后,最终收涨7.39%,收盘价为8.86美元。

近两年半亏损5亿,9月“带病”上市,11月发布财报,流利说也算是给了投资者一个见证成长的期待,然而就它目前的业务走向和战略布局而言,破绽也无法忽视。

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AI招牌并不万能

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2017年7月8日国务院下发的《新一代人工智能发展规划》提出,要好好利用智能技术建立以学习者为中心的教育环境,推动人工智能在教学领域的全流程应用。

而一直以来,流利说都以“AI+教育”第一股自喻,甚至在上市之后,把自己的核心王牌标签“英语”二字摘去,重点推广AI的“金字招牌”,致力于提供人工智能驱动的学习产品来提升自身的品牌集中度。然而,比起它所倡导的AI教师被更多人心悦诚服的采用利用AI制造的舆论效应远远高于实际效虽然打开app下载区,流利说在教育版块免费排行类别名列第一,但今6月上旬,流利说所属公司因违反广告法第九条第(三)项规定,发布广告过度使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用,被上海市杨浦区市场监督局罚款20万元高额的营销费用更是侧面证明了这一点。截止今年九月,公司的收入为4.128亿,而公司在营销费用上一项的花费就达到了4.637亿元。获客成本也着实高昂。由此看来,流利说的营销模式和用户口碑的关系实在引人深思。

况且,随着第四次产业革命的爆发,人们对大数据、区块链、云计算、物联网、人工智能早已不再陌生。在当今社会,AI+早已不是什么阳春白雪,街头的男女老少对这一词已经司空见惯,尤其对在线教育行业而言,新应用技术渗透率最高,利用人脸识别、语音识别、大数据等多项人工智能技术接入课堂全程,以满足现今用户的定制化需求,AI已成为大多数在线教育企业的必备手段而不是核心买点

流利说创始人、董事长兼CEO王翌称,公司现阶段的核心是将人工智能和教育服务相结合,专注于满足当前教育市场中未满足或未被完全服务的学习需求。他毫不掩饰的表达了流利说通过人工智能向多领域拓展,力求多元化的壮志雄心。实际上,就目前公司的业务发展而言,还是有点言之过早了。

首先,目前市场上的在线教育平台与人工智能的高级融合还不够深入,停留在浅度水平上,有待进一步研发提升。流利说想要扩容业务需要通过对用户数据的搜集才能更好的满足教育需要,抓住市场的发展趋势,而在目前旗下的人工智能研发方面仅仅凭借流利说单一业务搜集的语音录入数据,现阶段实在无法承担起此重任。

除了上述所讲的AI,区别于理科类的阶梯型教学服务流利说的“王牌”业务——英语口语教育本身发展就存在困局。老招牌英语口语还没站稳脚跟便遭“降级”,被流利说归类为旗下的应用场景之一,欲速则不达,这对流利说未必是好事。虽然用户量增势喜人,但流利说的主要用户为成年人群,在职人数巨多,该群体不同于中小学生群体,学习粘性并不持久,属于一种相对被动的非主流语言需求,这就导致本身市场需求就有限。何况照现在用户量的增数结合真金白银的庞大营销费用支出的发展,其盈利模式本身就还在探索中。

在线教育的生长痛

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年来,教育产业发展迅猛,尤其是在线教育倚靠互联网,打破了时间、空间双重限制,符合现代人的生活习惯,用户足不出户,利用碎片时间,更加有效便利的接受高质量的教育。  

报告显示,2017年我国在线教育市场规模达到2788.1亿元,同比增长26%。预计2018年将突破3000亿元大关。同时,预计2018年中国在线英语教育市场规模将达到571亿元,未来仍将保持超过20%的年均增速

随着用户付费习惯的养成,用户数量大规模增加在线教育已成趋势,带领行业攀上新的高峰各大在线教育平台融资捷报频传,不断推动企业进入资本市场。前有年初VIPKID获得5亿美元的D+轮融资后有11月新东方在线和沪江教育分别通过港交所上市聆讯据统计,2018年上半年,在线教育融资数量已完成182起,教育行业融资总额约为147.1亿元,这个数字差不多接近2017年的全年总量

纵然在线教育和资本力量打得一片火热,也无法遮掩该行业成为“林子大了,什么鸟都有”的诠释范例,在管理经营和师资力量方面良莠不齐,这便是凭借资本冲动后野蛮生长种下的恶果。再加上市场竞争激烈,很多公司优先速度,保留质量,于是我们便看到了他们的“套路”——不断进行战略布局,再次扩张业务,持续不断的提升流量数据,打造品牌,但这对企业真正发展而言,并不能打造出一个良性的经营闭环。

规范政策强势出台

也许正是因为在线教育平台之间的资本追逐过于炽热,行业痛点惹人关注,11月26日,教育部、国家市场监管总局、应急管理部三部门办公厅联合印发《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》,专门强调了“强化在线培训监管

《通知》指出,省级教育行政部门要做好面向中小学生利用互联网技术在线实施培训教育活动机构的备案工作,切实把好入口关,按照线下培训机构管理政策,同步规范线上教育培训机构同时要求三部门联合执法,在2018年年底前彻底关闭无证无照培训的机构,包括线上教育培训机构。

这一则整改通知可谓是来得早不如来得巧,近几年,在线教育市场作为监管盲区,其中大多都是没有取得办学许可和培训资质的教育机构。借着互联网的东风,在线教育行业因门槛不高导致问题频发,“烧资本追逐用户量数据”“无证教学成为了行业的问题典型,急需大环境的把控和监督目前在线教育行业深受到资本的垂青本次规范性政策的出台势必会使得企业在规范经营方面苦下功夫,进入整改过渡期,逐完成规范化同时,在一定时期内减缓在线教育的资本扩张速度,回归到冷静观望时期

在线教育育人之前,先要育己,这也是政策出台的内涵要求,在线教育规范化且合法经营是必经之路,在严格的审核标准下再各自继续专注所长,才能使得自身和整个行业得到良性发展。另外,资本的加入注入只能是更好的助力而不是值得吹捧随即反客为主成为主力,在线教育平台在资本的光环照耀下难免有时会走了弯路,乱了心神,但新的规范政策无疑会为在线教育行业明确指明方向,照亮前路。在线教育应不因乱象而乱,应在乱象中重振旗鼓,再次审视自身的发展与初心,虽然道阻且长,但行之将至。

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