猎豹移动涉嫌广告欺诈，AI弯道翻车？

周二，美股道琼斯指数略有小幅拉升，涨幅0.44%，猎豹移动股价暴跌32.84%，报收于5.48美元，股价暴跌逾三成。

此次，猎豹移动的下跌原因主要与其应用涉嫌广告欺诈有关，据外媒报道，应用分析和归属公司Kochava周一发现，8款非常受欢迎的安卓应用利用用户权限卷入广告欺诈案中，可能窃走了数百万美元广告收益。

值得注意的是，这些应用在谷歌应用店Google Play的总下载量超过20亿次，而Kochava发现7款从事广告欺诈行为的应用程序属于猎豹移动。

对此，猎豹虽然坚决否认，但是仍然无法阻止下跌的颓势，当日美股市场上，猎豹移动盘中一路走低，截至收盘跌幅达32.84%，报价5.48美元创上市以来新低，市值蒸发约三分之一。

值得注意的是，猎豹移动的盘后交易中，股价有所上升，也一定程度上说明市场反应有点过度。

究竟，这其中具体是什么怎么回事呢？

首先，Kochava声称，发现了7款从事广告欺诈行为的应用程序都属于猎豹移动，另一款应用属于Kika Tech，这家总部位于硅谷的公司在2016年获得了猎豹的大笔投资，两家公司声称，他们的移动应用程序每月拥有7亿多活跃用户。

恰恰，猎豹移动是一家依托互联网数据的公司，盈利手段主要是庞大的数字广告，以facebook面临的困境为例，这样的行业一直面临着巨大公共安全问题，而在安卓开源的情况下，移动生态系统充斥着恶意广告和欺诈行为。

猎豹移动回应称，由于广告监测平台Kochava向公开媒体提供了有关猎豹移动广告系统的不实信息及判断，造成猎豹移动股价剧烈波动及恶劣影响。对此，猎豹移动决定对Kochava予以起诉。

猎豹移动表示，广告监测平台Kochava指出工具App参与了click injection行为，但这些指控大都与事实不符，猎豹移动App的广告变现收入主要来自第三方SDK，而非猎豹移动App自身的行为，Kochava在公开媒体中误导性指出这些第三方SDK是由猎豹移动提供的，这与事实不符，将予以起诉。

空穴不可能来风，事出反常必有妖。

这一次涉嫌到指控的，包括猎豹清理大师、CM文件管理器、CM Launcher 3D、安全大师、电池博士、CM锁和猎豹键盘。

其中几款是整个Google Play中最流行的生产力应用程序，据AppBrain analytics的数据显示，仅在过去30天里，这些应用程序的下载量就超过了2000万次，CM Launcher 3D也作为Google Play的“必选应用”之一向用户推广。

猎豹在最新的季度财报中称，它从“公用产品和相关服务”中获得了1.96亿美元收入，其中这七款应用程序是关键的组成部分，另一个类似的应用程序是Kika键盘，它可以让用户发送各种表情符号，它是Google Play中最受欢迎的键盘，号称每月拥有6000万活跃用户。

受影响的猎豹和Kika应用程序要求用户提供范围广泛的权限，包括跟踪击键或看到何时下载其他应用程序，这让人质疑这些公司收集的数据数量，侵犯了用户的隐私。

而猎豹此次被质疑，涉及到的一个重要的原因，就是应用程序的推广。

在我们使用手机的时候，一定遇到过各种各样的手机捆绑，或者一不小心就点了一个链接暗转了一个软件。

其实，这背后都是软件开发方的一种渠道推广手段，应用程序开发人员通常会向第三方发放所谓的“奖金”，以帮助推动安装。如果用户点击某个应用程序的广告，然后安装并打开它，该应用程序的开发人员将向广告网络付费。

关键是，要知道谁应该为推动安装而获得奖励，因为这笔收入需要流向提供广告服务的网络，以及广告出现的网站和应用发布者，很难确定是哪个渠道商推广的。

这个时候，就需要将有关用于点击广告的设备信息，以及服务于该设备的网络和发布者的信息与应用程序一起传递，这些软件会自然的读取用户的设备信息，查看最后一次点击来自哪里，并相应地设置安装属性。

这个指控对于一般的公司来说，可能还没有这么大的痛感，但是对于猎豹来说，却无疑是一件足够影响整个公司主营收入的大事。

猎豹的前身是金山安全和可牛影像合并成的金山网络，于2010年创办而成，猎豹移动一直被视为是中国移动互联网公司出海的代表性企业，旗下产品包括猎豹清理大师、猎豹安全大师、猎豹3D桌面、金山毒霸、Cheetah Keyboard等，近些年来，猎豹移动的主要任务就是“转型”。

随后，猎豹由金山软件分拆奔赴海外市场，成功登陆纽交所，与腾讯、微软、今日头条等牵手，收购全球移动新闻服务运营商News Republic，猎豹Live.me融资6000万美元，融资后猎豹占股从90%降到70%，今年3月份，猎豹与金山“分家”，开始作为一家独立的科技企业运作。

伴随工具类产品变现遭遇瓶颈，猎豹移动开始逐步转向内容出海，截至2017年9月，公司产品在全球移动端月度活跃用户近6亿，其中75%来自以欧美为主的海外市场。

然而，海外内容这块虽然是一块大蛋糕，但是遭遇到的挑战不少，强大的Facebook、Google、Snapchat等都是竞争对手，在人工智能来临的风口，猎豹凭借自己的数据优势，全面转型人工智能公司。

11月21日，猎豹移动公布第三季度财报，猎豹移动Q3总收入13.52亿元，同比增长15.6%，环比增长22.5%，净利润同比增长20%，达到1.93亿元。

虽然Q3财报的营收超出市场预期，振奋了市场信心，不过相较于往年来说，猎豹移动的增速逐年下滑，第三季度的财报显示，归属于股东的净利润为1.670亿元，同比增长19.6%，环比下滑15.0%。基于非美国通用会计准则，归属猎豹移动股东的净利润为1.933亿元，同比增长20.0%，环比下滑8.4%。

种种迹象显示，猎豹移动已经告别了高速发展的阶段，而猎豹移动也开始主动寻找出路。

这个出路，就是人工智能。

从2016年4月，猎豹移动就宣布正式进军人工智能领域，并于2018年3月对外发布了一系列服务型智能机器人产品。

猎豹表示，虽然BAT都在做AI，但是AI并不算不可逾越的黑科技，AI的入门门槛比之前容易得很多，这是一个弯道超车的机会，而强大的数据积累就是猎豹的底气所在。

可是，大家都知道，弯道超车夺取的优势虽大，但也是很容易翻车的，危险系数非常高，人工智能领域所需要的数据，都是需要各个软件来收集，一旦猎豹的数据遭受各种质疑，如同facebook一样不能再广泛收集各种数据，这对于猎豹的转型计划来说，无疑是一个非常大的打击。

表面上，这一次猎豹移动股价大跌是因为广告欺诈丑闻，实际表达的，却是投资者对其“弯道翻车” 的担忧。