今年11月份，D&G在宣传片中旁白的“中式发音”以及身穿大红色礼服，头戴花饰的中国模特用生疏姿势使用筷子吃披萨、意大利式甜卷事件在国内外引起轩然大波。

这个事件让笔者想到奢侈品牌Tiffany（蒂芙尼）的经典电影《蒂芙尼的早餐》，D&G总设计师估计是想模仿来一个“杜嘉班纳的晚餐”吧？东施效颦的同时没好好理解“顾客是上帝”这句话。要知道，中国可是全球第二大奢侈品消费市场好吗？！中国有钱银的购买力可是杠杠滴~！

有数据有真相：随着中国的经济高速增长和国民消费观念改变，到2012年，中国已超越日本成为全球第二大奢侈品消费市场。即便在次信贷危机导致的全球经济增长放缓局势下，中国消费者对包括服装、彩妆在内的奢侈品需求仍然不断膨胀。2015年中国国内奢侈品消费额已超过海外消费总和，2017年较上一年增长百分之二十，这个数字今年仍在上涨。

说到《电影蒂芙尼的早餐》相信很多看过的人都印象深刻，女主角霍莉（演员奥黛丽赫本，此处应该有尖叫声，女神啊啊啊!！），在熹微的晨光中踱着小步，走在飘着浪漫小提琴曲《Moon River》的纽约第五大道上，喝着咖啡，吃着牛角包在Tiffany Co.珠宝店的橱窗门口驻足......

接下来发生什么故事呢？我们先来看看蒂芙尼的前世今生。

蒂芙尼的诞生

1837年，Charles Lewis Tiffany与John Young在纽约百老汇大街259号创建了Tiffany & Young。起初它只是一家小小的文具饰品店，但查尔斯却有伟大的理想和抱负，希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。一开始是以银质餐具出名，1851年推出了银制925装饰品而更加著名。

在当时，欧洲宫廷的王室珠宝品质优良，乃珠宝界中的精品。日渐富裕起来的美国人渴望拥有象征上流社会的王室珠宝作为对自己价值的肯定，以此来表明自己新的经济和社会地位。Charles Lewis Tiffany广开门路搜罗欧洲的贵族御宝。

1848年，当时法国国王Louis Philippe被迫退位，蒂芙尼从逃亡的皇室贵族购得多件珍贵宝石，成为第一批在美国面世的顶级名钻，Charles Lewis Tiffany被纽约市媒体称之为“钻石之王”。

在1886年，蒂芬尼推出了最为经典的Setting系列钻戒。它的六爪铂金设计将钻石镶在戒环上，最大限度地衬托出了钻石，使其光芒得以全方位折射。“六爪镶嵌法”面世后，立刻成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。

嗨，我有蒂芙尼，你要嫁给我吗~

到19世纪末，蒂芬尼的实力已经与欧洲珠宝商不相上下，它的顾客中包含有欧洲王室与富豪，创始人查尔斯·蒂芬尼则被美国媒体称为“钻石之王”。

蒂芙尼的发展历程

1837年，蒂芙尼成立。

1986年，Tiffany & Co在伦敦的Old Bond街开设了一家分店，奠定了欧洲市场的拓展。

1987年，公司成立150周年。

1996年，在日本—东京银座开设了旗舰店。

2000年，成立The Tiffany & Company Foundation，向在环境和艺术领域工作的非营利组织提供赠款。

2001年，Tiffany & Co于北京的王府饭店大堂展开设了首间中国专卖门店。

2003年，蒂芙尼推出Tiffany Legacy钻石订婚和结婚戒指系列。

2006年，蒂芙尼和世界建筑史上最有名的大师Fank Gehry强强联手，推出了一个由150件产品组成的珠宝系列。

2009年，日本手机运营商SoftBank与Tiffany＆Co.宣布合作。

蒂芙尼的品牌定位

蒂芙尼入门级产品很便宜，虽然并不真正反映稀有性，但是其时尚的、个性化、创新、惊艳华美的设计颇受年轻消费者的喜爱。蒂芙尼的主要业务是制造和销售珠宝（2017财年，珠宝占全球净销售额的91％）和其他产品包括钟表、纯银、瓷器、水晶、文具、香水和配饰。

蒂芙尼主要产品

业务遍布美洲地区（美国、加拿大、墨西哥、巴西和智利）、亚太地区（澳大利亚、中国、香港、韩国、澳门、马来西亚、新西兰、新加坡、台湾和泰国）、日本以及欧洲（奥地利、比利时、捷克共和国、法国、德国、爱尔兰、意大利、荷兰、俄罗斯、西班牙、瑞士和英国）以及其他地区（阿拉伯联合酋长国）。

行业竞争格局

蒂芙尼的的主要竞争公司除了全球与蒂芙尼构成全球珠宝奢侈品三大巨头的潘多拉和周大福，还有以下其他构成竞争关系的公司。

大佬们的市值不比不知道，一比吓一跳

（单位：亿美元，时间：截至2018年11月23日）

虽然近年来全球奢侈品市场低迷，高级珠宝市场需求不振，蒂芙尼的市值依然稳居世界第一，坐稳老大的位置。

蒂芙尼的财报

数据显示，从2016年至2018年财报的数据来看，其实蒂芙尼的毛利率是呈上升的趋势，虽然2016年毛利率基本变化不大，2017年开始呈上市趋势。其他各项数据也在提升，并且，蒂芙尼今年一季度开始的盈利表现都超过分析师的预测。