今日头条权杖交给陈林后，张一鸣有更大的野心……

作者：谭宵寒

来源：《中国企业家》

头图来源 | 被访者供图

在6年多的历史中，今日头条极少对外公布公司人事或组织架构变动。但11月17日的今日头条生机大会上，今日头条官宣了一则高管变动，陈林出任今日头条CEO。

在此之前，提及“今日头条CEO”一职，一直是指张一鸣。

今日头条总部位于北京市北三环知春路附近的中航大厦，8月初，公司摘下了“今日头条”四个大字和Logo的招牌，换上了“字节跳动”。4个月前，今日头条员工收到了一封内部信——公司名称征集活动结束，将沿用字节跳动和ByteDance的品牌名称。

从此刻起，“字节跳动”取代“今日头条”，成为公司整体品牌的代名词，张一鸣的官方称谓随之由“今日头条创始人兼CEO”改为字节跳动创始人、CEO。

字节跳动旗下包括今日头条、抖音、西瓜视频等产品。陈林仅为今日头条的CEO，向张一鸣汇报。 

当“头条系”产品日益庞大，当抖音的用户增长速度超过今日头条，当公司面临上市，当公司要走全球化路线，“今日头条”作为旗下一款产品的名称已经无法概括其复杂的产品体系，更无法匹配张一鸣未来的产品版图。

字节跳动公司对陈林的任命也是这项策略的延续。陈林，2012年3月加入字节跳动，早前为今日头条的产品经理，后为产品总监；今年6月，陈林在今日头条APP上辟谣抖音将独立融资的消息时，其账号官方认证为“今日头条产品负责人”；10月，陈林曾以今日头条总裁的身份参加金字节颁奖典礼。

“工作变化并不会太大。”对于职位的变化，会后，陈林接受采访时表示，今日头条CEO只是对外的title，对内并无title，在办公室自己仍旧坐在一个普通工位，和大家坐在一起。

而无论是做产品负责人还是CEO，陈林说，都是有三件事情值得做，第一，产品战略思考，不断孵化新产品；第二，组织建设，为产品匹配到更合适的人；第三，人才培养，将产品经理放在项目中锻炼，建立高标准。

这是一家在2012年成立的年轻公司。张一鸣曾说，公司企业文化是“始终创业”，类似亚马逊的“Always Day 1”，永远像公司创业第一天那样思考。

但这也是一家临近上市的巨头。对外，它也正渐渐长成成熟公司的样子。

张一鸣未现身的创作者大会

从2015年到2018年，每年岁末今日头条都会开一次内容创作者大会。

第一年，张一鸣发布了资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等针对优质内容的扶持举措，要在未来一年内确保头条号平台至少有 1000 个头条号创作者，单月至少获得 1 万元保底收入；2016年，张一鸣提出今日头条开始all in短视频，2017年将投入10亿元补贴头条号上的原创视频发布者；2017年，张一鸣表示今日头条已成为超级内容平台，今日头条将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”时代，推出千人百万粉计划。

2018年，张一鸣没再出现在创作者大会的演讲台上。

这是张一鸣的角色转变。从2018年4月首次以字节跳动创始人、CEO的身份出现，与之前每年为今日头条站台不同，张一鸣越来越多的精力是为公司战略负责，而非某个单独的业务产品。

这也是发生在这家公司上的微妙转变，某种意义上，这是属于字节跳动的组织架构调整。虽然在出任CEO前，陈林已经是今日头条的总负责人，但职位的更替也是对外界释放信号，在构架了几个爆款产品后，字节跳动正向平台化、生态化的方向发展。

字节跳动6周年庆上，张一鸣曾表示，今年公司的关键词是全球化。3月底与时任清华经管学院院长的钱颖一对话时，张一鸣也说，公司有10%的用户来自海外，预计三年内海外用户可以从10%增长到50%。

今日头条的转变

很长时间，今日头条都被用以概括这家公司，但从去年开始，字节跳动旗下越来越多的产品被外界所知，比如抖音、比如西瓜视频。

对于今日头条与这些产品的关系和自身定位，陈林表示，抖音、西瓜视频都是用不同的场景满足用户需求，与今日头条的用户群不同、场景也不同，对今日头条是很好的补充。“今日头条是体裁更广、用户群更广、更加通用的平台。”

虽然今日头条不再用以指代整个公司，但从今日头条的未来一年规划和流量倾斜政策依然可以看出字节跳动的未来布局。陈林在演讲中表示，未来一年今日头条将启动平台生态升级，一是深耕粉丝生态，帮助创作者更好变现；二是推出小程序，引入更多平台生态建设者；三是开放技术模型。

今日头条已经不甘心仅仅以内容提供方的身份存在，而是想要将过去积累的流量沉淀，并实现转化，切入交易环节。

早期，今日头条为内容创作者提供创作补贴，但从去年起，平台更强调创作者经营粉丝的能力。此前有今日头条平台上的内容创作者向《中国企业家》表示，今年4月份后，今日头条对图文、视频的补贴已经明显减少。

“我们希望创作者聚焦长期利益，能够形成忠实粉丝群，基于此，无论做变现还是其他，这里都是创作者的根据地，提出智能社交就是为了满足这一需求。”陈林解释去年提出的智能社交。

头条系产品今年已经在加速切进交易环节。今年5月，抖音小范围上线店铺入口，用户可进入抖音达人个人店铺购物，当时抖音方面曾指出，此为抖音购物车功能的一部分，是淘宝链接的聚合。9月，字节跳动上线电商APP值点。9月中旬，继微信、支付宝、百度之后，今日头条上线小程序。

对于小程序的推出，陈林在采访时回应称，“我们做小程序，并不是别人做小程序就做，是基于用户需求出发。”陈林表示，今日头条做小程序是因为用户看内容会被内容吸引，产生内容之外的对服务的需求，比如看到导购文章后产生的购买需求。整个小程序生态是不断迭代的，未来生态里还会不断有新的参与者进来。

从对流量的倾斜可以看出今日头条接下来的业务方向。今日头条方面表示，未来会更大力度地将流量向粉丝侧倾斜，同时做更多的工具满足变现需求，包括商品功能、头条小店、内容付费、直播等。另外，未来今日头条将为头条小程序提供包括文章详情页、微头条、小视频、搜索、账号主页等8个流量入口。

早期的今日头条依靠智能推荐、智能分发形成了一个流量汇集地，以此完成广告变现，现在今日头条正试图在体系内形成分发、拉新、留存的闭环，形成持久而多元的变现能力。

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