数据=成绩?京东双十一累计下单1598亿元

继老对手天猫亮出双十一成交额2135亿元、同比增长27.64%的动人心魄成绩单后,京东也宣布再破纪录。

继老对手天猫亮出双十一成交额2135亿元、同比增长27.64%的动人心魄成绩单后,京东也宣布再破纪录。

京东11.1号到11号累计下单金额超1598亿,相比去年同期的1271亿元增长25.7%,这一次又创造了一个新纪录。

乍眼一看,1598亿元的下单额与2135的成交额相比,确实相差不是很多。但心细的人就会发现,京东所给出的全球好物节累计下单金额1598亿元,是从11月1日至11月11日的累计下单金额,时长11天!而天猫2135亿元仅仅只是11月11日当天的成交额。

京东这一次官宣引起了不少网民的吐槽:“11天,你京东真会算”、“别比啦,天猫成交额只是一天”。

值得一提的是,京东这1598亿数据的背后,绝大部分是来自于年轻消费者“买买买”的贡献力。

受消费升级趋势影响,高品质产品明显更受消费者欢迎。据京东公布的大数据显示,手机、电视、华为、洗衣机、耐克是第一个小时内消费者搜索最频繁的关键词。手机、平板电视、洗衣机、抽纸、牛奶乳品是消费者最乐于下单的品类。家电品类方面,电视36秒销售突破1亿元,空调40秒破亿,冰洗品类3分钟突破3亿。手机数码品类方面,零点后的前10分钟,笔记本电脑销售额是去年同期的2倍。

在此次京东全球好物节中,年轻消费者的崛起让大促消费表现出个性酷玩的鲜明特点。其中,窄边框笔记本销量是去年同期的8倍;无人机销售额是去年同期的4倍;移动固态硬盘销售额是去年同期的5倍;降噪耳机销售额是去年同期的4倍。

也就是说,这一次京东无疑抓住了年轻消费者的心,占据这一块消费领域的高地。

不过,令笔者好奇的是,京东最近因为丑闻事件一直不太平,原以为它会在双十一的战场上丧失战斗力,没想到却能绝处逢生,另辟天地。

丑闻缠身,股价持续低迷

2018年,对于京东的股价来说,可谓是一场起起落落落落的自我修行。

自今年1月29日创下50.68美元记录最高价之后,京东股价开始连续下滑,半年多时间市值已经蒸发高达419亿美元。

123.png

5月8日,京东发布了2018年第一季度财报,财报显示京东第一季度盈利15.249亿元,实现了GAAP下的盈利。季度营收1001亿元,同比增长33.1%。经调整后EPS0.71元,低于分析师预期。

营收、交易总额增速持续低迷,连大盘都没跑赢,财报发布后,京东股价大跌超过4%。

8月16日,京东发布了第二季度财报,财报显示,京东第二季度净收入为1223亿元,同比增长31.2%,略低于市场预期的1229.1亿元。京东的净利润为4.781亿元,相比于上年同期的9.765亿元下滑51.04%。从经营数据来看,虽然有618促销,但是二季度京东商品交易总额增速却几乎同上季度持平,显示出GMV增速乏力。

财报发布后,京东股价又双叒跌了,下跌了1.21%,以每股31.97美元收盘。

为什么每逢季报公布京东股价会应声下跌?

互联网红利见顶,纯电商中国网络购物市场交易规模增速正在急速放缓,互联网零售规模增速从2013年开始下滑,到2017年增速为21.28%,4年间增速减去大半。

公开数据来看,从2017财年Q2到2018年Q2,营收同比增速分别为43.6%、39.2%、38.7%、33.1%、31.2%,京东营收增速不断放缓。

如此一来,投资者对京东财报的不满意立竿见影地反映在股价上。

值得一提的是,9月2日爆出的京东创始人刘强东负面新闻,使京东的股价一泻千里。

9月5日,京东收报26.30美元/ADS,下跌10.64%。自从性侵案曝光以来,京东两日股价跌幅总计约16%,市值累计蒸发约70亿美元。

截至到11月9日收盘,京东的股价已跌至21.7美元/ADS,较今年年初的最高点50.68美元,跌幅达到了57.2%,股价早已被腰斩。

公众事件影响股价的案例并不罕见。2017年11月,刚刚在美股上市的红黄蓝教育旗下一家幼儿园爆出虐童丑闻,其股价在因感恩节休假躲过一天的波动后,开盘前遭到重挫,其股价一度暴跌49.05%,使得整个集团大伤元气。

分析人士也认为,京东此次“负面”消息已经波及到京东股价,或存在更多的变数,但已在一定程度上影响了品牌的形象。

增速放缓,丑闻加持,使京东的股价一跌再跌,曾经的“BATJ”中的“J”,如今市值已经被美团和小米超过。

双十一告捷,物流或成为亮点

轰轰烈烈的电商“双十一”拉下帷幕,而物流企业的“双十一”之战才刚刚开始。

随着交易额横向放大,辐射群体纵向加深,能否将亿级包裹在最短时间内顺畅送达消费者手上是完成双十一交易闭环的关键所在。

这或许能成为京东“转危为安”的契机。

客观来说,物流一直是京东的核心强项。去年双十一,京东在物流领域的探索和创新早在便卓有成效,其物流基于大数据的智慧决策、服务创新以及仓储、分拣、运输、配送、客服全供应链环节的无人科技等,就都实现了落地与应用。

而在今年双十一全球好物节期间,京东在智慧物流上已经先人一步。

比如,16座大型智能化物流中心“亚洲一号”将继续发挥提升订单的处理效率;

京东全国规模最大的机器人仓群已经投入使用,不同层级的无人仓数量达到50个,分布在北京、上海、武汉、深圳、广州等全国多地;

通过外骨骼机器人、智能打包机、智能运筹系统等不同黑科技的组合投用,用高效运转的智慧物流系统和高度默契的人机CP配合,为消费者畅享双十一全球好物节提供强力支撑。

早在在一个月前的2018全球智能物流峰会上,京东进一步展示了最新的各项物流黑科技,比如无人仓中的无人机、配送机器人,L4级别的无人重卡等。

京东方面也曾表示,在京东智能化仓储体系内,智能机器人设备已经实现了家用电器、美妆个护、电脑办公、服饰内衣、医疗保健等五大订单品类的应用场景覆盖,通过地狼、天狼、分拣AGV、交叉带分拣机、AGV叉车、机械臂等12种自主研发机器人的投用,大大提升了订单处理效率。

此外,京东物流开放业务负责人唐伟更公开表示,基于“短链、智能、共生”,京东物流不断进行着全球智能供应链基础网络(GSSC)的完善与升级,为双十一保驾护航。通过智能系统平台的搭建、智能设备规模化投用、模式和服务的不断创新与全球范围内物流伙伴的协同共生,保障了消费者、商家、社会机构在内的全场景客户订单的履约,同时实现了多项业务倍增。

种种物流体系上的布局,使得京东的物流水平明显优于其竞争对手阿里。

早前马云曾说,“成交额越多我越害怕,我们将要在七天之内送出数以亿计的快递包裹,这会是一个天大的工作量”。

在今年的双十一,他的害怕应验了。

11月11日23点18分09秒,2018天猫双11当日物流订单量突破10亿大关,正式宣告中国快递进入一天10亿的新时代。

应对如此庞大的物流订单量,能明显感觉到,今年的阿里在刻意强调自己的物流水平。

阿里称,天猫双11期间,全球100多个物流合作伙伴与菜鸟并肩迎战。近30个国家的邮政、快递公司与菜鸟进行了物流详情直接链接,近20个国家的仓库使用菜鸟生态的仓库系统,纷纷进行数字化升级。全球各国邮政动用了20万名快递员,为天猫双11提供专门保障。马来西亚、泰国等国家的海关按照新的标准进行流程提升,平均通关速度提前3-5天。

听起来,阿里的准备还是够充足的。但是,一直以来阿里的配送问题也是被大家诟病的地方。譬如,双十一下个单,双十二了才堪堪收到,这未免有点影响用户体验。

就拿笔者双十一在两家买的东西来说,同一时间下单,在京东买的手机已在11月12日送达,而在天猫上买的几件衣服还没发货,如果再加上双十一的物流拥堵效应,要收到心仪的衣服恐怕要真的等到双十二了。

据最新数据显示,从11月1日大促开始,截至11日零点,京东物流的仓配一体服务订单90%实现了当日达和次日达。

不难看出,虽然今年双十一京东在成交额上差了阿里一大截儿,但不可忽视的是,在庞大的下单数量的重压下,京东的物流速度可是快了阿里一大截。

格隆汇声明:文中观点均来自原作者,不代表格隆汇观点及立场。特别提醒,投资决策需建立在独立思考之上,本文内容仅供参考,不作为实际操作建议,交易风险自担。

相关股票

相关阅读

评论