华为手机出货量再超苹果，国产手机集体崛起

近日，全球智能手机领域出现了几个值得关注的事件：

第一、根据IDC披露，2018年Q3全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6%。

第二、Counterpoint发布2018年Q3中国智能手机销售数据，华为出货量占据市场23%的份额，OPPO和vivo分别占据21%的份额。

第三、三星出货量排名全球第一，全球第二的华为迎来爆发式增长，再次将苹果甩在身后。

第四、苹果公司旗舰产品iphone在印度节日销售将下跌两成五，拖累2018年全年出现首次销量下跌。

第五、苹果对富士康已砍单10%，或导致富士康裁员。

综合来看，以上几个消息在全球智能手机市场逐渐饱和的情况下，并非什么值得轰动的新闻，但是结合当前全球经济和股市，以及中间涉及的“微妙”调整来看，却又能够发现一些新的东西。

（资料来源：Strtegu Analytics)

数据显示，榜单上的第一名仍然是三星，但中国和印度市场的不振让三星在第三季度出货量同比下降13％，苹果则排名第三，新品价格的不断上涨使iPhone增长几乎处于停滞状态。

实际上智能手机市场仍然处于衰退之中，行业内正在努力解决运营商补贴减少、换机周期更长、多个地区的库存积压以及缺乏令人称道的硬件设计创新等问题。

作为曾经的老大哥，全球智能手机市场追赶的对象苹果，其公司的遭遇似乎更加能成为整个行业的一个晴雨表。

其中，最值得关注的是，在最近的财报发布中，苹果宣布未来将不再单独披露iPhone等产品的销量数字。

这反应了什么？

在笔者看来，这充分反应了苹果公司对未来销售的信心不足，由过去的“销量拉升股价”再到现在的“销量助跌股价”，苹果公司内部已经充分认识到，在未来用一两年甚至是几年内，其市场份额都大有可能遭受更为严重的蚕食。

市场的普遍反应是iphone系列的销量下滑比较严重，所以苹果才会出此下策，宁愿得罪分析师和投资者，也不愿意提供具体数据。

这一点从股价上可以看出，尽管财报中的营收和利润很靓丽，但是对下一季度的业绩展望却让投资人大失所望，导致苹果股价暴跌6.63%，市值跌回一万亿美元。

事实上，苹果公司早在两年前就意识到了发展的瓶颈，迫于市场的饱和与三星和华为等公司的紧逼，苹果公司意识到未来销量下跌的可能，因此调整了策略，以退为进，主打高端智能手机市场，依靠手机单价的提高提升利润和拉开差异化。

事实证明，在全球新兴市场用户购买力已经达到极限，而且由于美国加息导致众多新兴市场国家货币严重贬值的情况下，库克仍然盲目地提升Iphone的平均售价，Iphone销量出现下滑很明显是不可避免的，库克的战略选择出现了严重失误。

此次，苹果公司旗舰产品iphone在印度销量下跌两成五，对富士康砍单10%就足以说明。

但是，同样是智能手机中的追随者，其余厂商的境况如何呢？

在过去几年，苹果的首要对手就是三星。

但是，自从电池门之后，三星的品牌形象大跌，势头一下子低迷，虽然凭借多年底蕴仍然占据全球手机厂商前五的位置，但是在高端市场上已经无法再对苹果形成重大威胁，所以在过去的两年内，苹果能够在4000元人民币以上的高端市场上，充分享受到霸主的荣光，高价策略没有遇到敌手。

从今年第三季度的出货量看，三星虽然保持着全球第一的位置，但是相比于去年来说，下降了13.3%，未来的趋势和苹果一样都是半斤八两。

从数据上看，与此形成鲜明对比的，是中国手机厂商的来势汹汹，其中以华为最为代表。 

根据IDC的统计数据，华为2014年第四季度在全球智能手机的市场份额中占比只有6.3%，而2018年第三季度已经增长到14.6%，超越苹果，成为全球销量第二的手机厂商，华为的高端产品P20系列和Mate 10系列销量都轻松超过一千万台，而且P20只用了五个月就达到这一数字。

与去年同期相比，华为增长12.7%，小米增长5.3%，vivo增长4%，OPPO并未出现增长。

这一份数据中，华为和小米、ov的成绩十分亮眼，在全球整体市场下滑的情况下，能够保持不下降，甚至是两位数的增长，势头十分强劲。

同时，与此形成鲜明辅助的是，今年中国智能手机厂商正投入大量研发资源，新机型广泛采用了似弹出式摄像头、屏下指纹识别、3D人脸识别等创新解决方案，在这些具有领先技术的产品推动下第三季度环比增长，并且对第四季度来说是一个积极信号。

这也正反映出了，中国各大手机厂商在开发与整合前沿技术上的长期研发投入已经有了回报，逐渐赢得了越来越多消费者的信任，尤其是在价格敏感度较低的高端市场，华为的欧洲战略和市场表现，恰好印证了这一点。

另外，从2018年三季报预告来看，国产手机产业链的表现要明显优于国外，小米产业链已披露的 31 家公司业绩增速下限的中位数为 22%；苹果产业链已披露的 21 家公司业绩增速下限的中位数为0%。

可以看出，苹果在出货量的下滑上，影响的不仅仅是整体销量和利润，对其产业链也是一个不小的冲击，在未来的一两年里，如果没有太大的亮点和刺激，苹果公司的上下游产业链，也将面临极为不利的危险。

综上所述，在智能手机领域上，整个世界的市场都面临着一场变革，消费的变化与技术的创新，给整个行业带来不一样机遇的同时，也带了新一轮的洗牌。

伴随着国产厂商走出去的战略，大厂商的创新会带动其他厂商的跟随，从而对供应商带来积极影响，然后又会促进中国内的智能手机厂商加速创新和优化，形成了一个正反馈的结果。

同时，根据IDC公司的分析认为，在2019年智能手机市场将会恢复增长，但是在现阶段还很难判断将会出现什么样的增长。

不过，可以预料的是，一个行业中关键节点的数据的变化，也预示着一种的新的趋势——苹果曾经引以为傲的“创新”在被同行不断超越，三星遭遇市场瓶颈，陷入衰退期，而中国各大厂商正在努力追赶，市场份额不断提升，趋势渐渐明朗。