新互联网巨头“今日头条”的崛起之路

作者：C叔

来源：IPO早知道整理

上周库克又来中国，在他的行程中，有一项是：在张一鸣这位“导游”的带领下，走进今日头条母公司字节跳动的办公室。

库克现身今日头条并不意外，张一鸣作为中国近几年创业者新秀代表，他所领导的字节跳动已经构建了一系列内容、短视频相关的产品矩阵，而抖音则是其中典型的代表，也是借助苹果App Store走向国际化的案例。

有人说“如果明天你看到有人说抖音会干掉阿里，千万不要诧异，因为抖音似乎已经要干掉一切了。”

始于资讯，兴于短视频，多元化经营和全球化布局的战略，也展示了“今日头条”这个新互联网巨头的崛起之路。

 创业不是春种秋收，而是延迟满足感的修行

在做出今日头条这款产品前，张一鸣经历过一段不停积累的时光。

起初，张一鸣加入酷讯是因为垂直搜索技术在国内刚刚起步，酷讯是行业领头羊。在酷讯他学会了搜索引擎的后端技术。 

离开酷讯后，张一鸣进入王兴创办的海内网和饭否。在这里他掌握了信息分发业务的开展方式，意识到信息架构的改变会带来一种全新的信息流通方式。 

张一鸣在担任九九房网CEO时开始涉足移动开发，认识到个性化信息推荐在手机上的需求更大。

最终，2012年时，他靠着这些年逐一积累好的搜索技术、基础运算工具、信息分发能力、产品视野和对公司管理的把控力打造了如今的今日头条。

今日头条产品矩阵

张一鸣在大学毕业后用了六年时间的学习和积累，才完成从一名普通程序员到一家公司CEO的升级。

 横跨资讯分发和短视频两大赛道，新互联网巨头雏形显现

依靠精准的内容分发技术，把基于个性化推荐的内容消费做到极致，今日头条迅速崛起，并成为能与BAT抗衡的新兴互联网公司。

推荐模型中，点击率、阅读时间、点赞、评论、转发包括点赞都是可以量化的目标，能够用模型直接拟合做预估，看线上提升情况可以知道做的好不好。同样基于这样的算法推荐，催生了字节跳动旗下第二个爆品——抖音。

6月12日，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截至目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。7月16日，抖音官方宣布，抖音全球月活跃用户数超过5亿。

1.5亿日活、5亿月活用户是什么概念？

截至今年3月，全球用户规模突破4亿的社交产品只有7家，他们分别是Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ、微博，其中摆尾的微博月活跃用户数为4.11亿。

1.5亿日活，则接近于去年年底支付宝的日活数。目前国内日活高于1.5亿的超级应用，基本都属于BAT。

应用市场研究公司SensorTower发布数据称，在2018年上半年，TikTok在苹果应用商店（App Store）下载量超过1.04亿次，超过了Facebook、YouTube和Instagram，成为全球下载量最大的iOS应用。

当然，成就今日头条最核心的算法优势也用到了抖音上，抖音一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。如今达到1.5亿的日活，全面超越了今日头条客户端。新互联网巨头的雏形已经日趋明显。

 抢VIPKID、得到饭碗，拼未来，今日头条是认真的！

在张一鸣的蓝图里，2018年，就该是高歌猛进的一年。虽然目前今日头条的教育版图还未全部浮出水面，但密集布局背后，硝烟已起。

张一鸣很多次的强调，今日头条是一家技术公司，不仅仅是内容平台。所以跨界做教育，虽然在众人意料之外，但却在今日头条的情理之中。毕竟在线教育行业依赖技术，而今日头条是一家以算法起步的技术公司，未来字节跳动的智能算法、推荐算法、AI等在内的技术优势，刚好都可以利用起来。

近一年以来，今日头条可谓是动作频频，瞒都瞒不住：

2017年7月，今日头条参与投资晓羊教育的A+轮融资；

 

2017年年底，今日头条上线“好好学习”App；

 

今年3月，有爆料称今日头条投资了一起作业；

 

今年5月，今日头条推出少儿在线英语品牌gogokid；

 

今年7月，有爆料称今日头条收购了学霸君的To B业务；

 

……

可以看出，除了亲自下水，今日头条还在尝试通过投资并购的方式寻求突破。虽然今日头条的教育布局还未完全浮出水面，但密集布局之后，硝烟已起。

张一鸣在教育行业的野心，再也不是秘密。

 电商梦野心勃勃，张一鸣势在必得

今年9月，一个名为“值点”的电商APP悄然上线，而这个电商APP所有方“北京空间变换科技有限公司”，经查询，该公司是由今日头条有限公司100%控股。

进一步查询，2017年5月24日，法定代表人由今日头条创始人张一鸣变更为李飞。

在2018年2月27日，北京空间变换科技有限公司变更了经营范围，从变更后的情况看的出，就是为了电商做出的调整。

在今日头条上也可以看到，今日头条为值点APP提供了流量入口，在今日头条上栏菜单可以看到，排在推荐、视频、收藏之后的鲜生活，就是值点最主要的流量入口，而且位置这么靠前，也正显示出开拓自有电商业务对于今日头条的重要性。

与今年上市的拼多多相比，从值点App和今日头条“鲜生活”频道来看，今日头条选择了一条与拼多多相比不同的模式，一是在保证低价基础上突出商品出自市场影响力较高的品牌，二是限时特价和签到特价模式，第三是主打快时尚。

相比拼多多从微信获取流量的模式，今日头条将内容流量+电商商品结合起来，通过文字、图片、短视频等方式进行内容分发，为电商转化提供流量，具有很强的竞争优势。

这是今日头条在移动电商领域的新大动作，显示出今日头条开拓电商业务的雄心和决心。不做成电商不罢休，一定要从阿里、京东、拼多多等占据主导的电商市场中切下一块肥肉，杀出一条血路。

在多元化经营和全球化布局的战略的支持下，今日头条张一鸣的执着梦想，终会有实现的一天。