互联网:总理呼吁提高网速,游戏、视频及移动广告受益

互联网:总理呼吁提高网速,游戏、视频及移动广告受益
作者:马原,谷馨瑜

总理关于降低流量费用、提高网速的期望,得到了工信部的回应。中国大陆网速排名全球第82位,高速宽频覆盖率排名全球第42位;目前,中国绝大部分互联网用户使用的宽频,实际下载速率低于运营商提供的名义速率。从普遍意义上讲,网速的提高,资费的下降,有利于更多的人、更频繁的使用互联网服务和手机互联网服务。对互联网行业普遍利好。从子行业看,首先利好的是视频和游戏行业。其次,互联网广告,尤其是视频广告和移动广告,也将是长期利好的子行业。基于移动组建的广告联盟形式,如微信公众号广告,百度移动广告,奇虎移动广告,也将受益。

事件:针对李克强总理在一季度经济形势座谈会上提到的,手机流量贵、网速慢的问题,工信部应答,将加快宽频行动中的“4G建设”、大幅提升网速,使人们以更优惠的价格享受更快的上网速度。

分析:

中国网速排名全球第第82位,高速宽频覆盖率排名全球第第42位:据国际电信联盟的数字,中国大陆的高速宽频(10Mbps以上宽频)覆盖率在全球排名第42,Akamai统计的中国大陆的平均网速为3.4Mbps,排名为82。略强于巴西、印度。而韩国和日本的平均网速达到22Mbps/17Mbps,美国、俄罗斯的平均网速也达到了11Mbps/9Mbps。

目前,中国绝大部分互联网用户使用的宽频,实际下载速率低于运营商提供的名义速率,实际上是“假宽频”。举例来说,4M宽频用户理论上应享有512KB/s的网速,但实际上九成用户的平均速度都不到400KB/s。

评论:

从普遍意义上讲,网速的提高,资费的下降,有利于更多的人、更频繁的使用互联网服务和手机互联网服务。对互联网行业普遍利好。从子行业看,首先利好的是视频和游戏行业。一个2G电影,在4M频宽环境下一般需要1小时45分钟左右才能下载完成。在游戏登陆、场景跳转以及游戏进行中(比如与Boss战斗、玩家竞技场战斗过程中)常常会出现画面卡顿,甚至掉线的情况。网速直接影响游戏和视频使用者的体验。

其次,互联网广告,尤其是视频广告和移动广告,也将是长期利好的子行业。1)视频速度的加快,有利于视频使用人数的增加和广告的植入;2)网速的提高,使得手机各APP的打开速度加快,使得APP的使用率和流览率提高,这都有利于提高CPC和CPM计费的广告。基于移动组建的广告联盟形式,如微信公众号广告,百度移动广告,奇虎移动广告,也将受益。
 

 



来源:交银国际
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