互联网：总理呼吁提高网速，游戏、视频及移动广告受益

作者：马原，谷馨瑜

总理关于降低流量费用、提高网速的期望，得到了工信部的回应。中国大陆网速排名全球第82位，高速宽频覆盖率排名全球第42位；目前，中国绝大部分互联网用户使用的宽频，实际下载速率低于运营商提供的名义速率。从普遍意义上讲，网速的提高，资费的下降，有利于更多的人、更频繁的使用互联网服务和手机互联网服务。对互联网行业普遍利好。从子行业看，首先利好的是视频和游戏行业。其次，互联网广告，尤其是视频广告和移动广告，也将是长期利好的子行业。基于移动组建的广告联盟形式，如微信公众号广告，百度移动广告，奇虎移动广告，也将受益。

事件：针对李克强总理在一季度经济形势座谈会上提到的,手机流量贵、网速慢的问题，工信部应答，将加快宽频行动中的“4G建设”、大幅提升网速，使人们以更优惠的价格享受更快的上网速度。

分析：

中国网速排名全球第第82位，高速宽频覆盖率排名全球第第42位：据国际电信联盟的数字，中国大陆的高速宽频（10Mbps以上宽频）覆盖率在全球排名第42，Akamai统计的中国大陆的平均网速为3.4Mbps,排名为82。略强于巴西、印度。而韩国和日本的平均网速达到22Mbps/17Mbps，美国、俄罗斯的平均网速也达到了11Mbps/9Mbps。

目前，中国绝大部分互联网用户使用的宽频，实际下载速率低于运营商提供的名义速率，实际上是“假宽频”。举例来说，4M宽频用户理论上应享有512KB/s的网速，但实际上九成用户的平均速度都不到400KB/s。

评论：

从普遍意义上讲，网速的提高，资费的下降，有利于更多的人、更频繁的使用互联网服务和手机互联网服务。对互联网行业普遍利好。从子行业看，首先利好的是视频和游戏行业。一个2G电影，在4M频宽环境下一般需要1小时45分钟左右才能下载完成。在游戏登陆、场景跳转以及游戏进行中（比如与Boss战斗、玩家竞技场战斗过程中）常常会出现画面卡顿，甚至掉线的情况。网速直接影响游戏和视频使用者的体验。

其次，互联网广告，尤其是视频广告和移动广告，也将是长期利好的子行业。1）视频速度的加快，有利于视频使用人数的增加和广告的植入；2）网速的提高，使得手机各APP的打开速度加快，使得APP的使用率和流览率提高，这都有利于提高CPC和CPM计费的广告。基于移动组建的广告联盟形式，如微信公众号广告，百度移动广告，奇虎移动广告，也将受益。
 



来源：交银国际