广告收入潜力无限,阿里巴巴值得拥有

2018-08-08 10:02 华盛证券 阅读 894

编者注:阿里巴巴在广告方面的收入不断增长,且不断投入新AI技术,引进新的合作者,本文作者Rohit Chhatwal,由华盛学院澜森编译,为您简析。

阿里巴巴周一股价连续下跌,跌1.23%,收于178.62美元。

广告收入潜力无限,阿里巴巴值得拥有

行情来源:华盛证券

飞速增长

阿里巴巴快速增长的广告业务经常会被阿里巴巴活跃的投资、云服务、盒马鲜生等明星项目掩盖,但是近年来广告业务已经取得了非凡的增长,最近还引进包括新AI技术、与凯度合作等措施来促进广告业务的进一步增长。

尽管在电商领域阿里巴巴面对着电商新秀拼多多和巨头联盟腾讯、沃尔玛及京东的挑战,但是阿里巴巴仍然取得了不小的进步,而且在引进广告业务的情况下能够极大的改善盈利情况,从而更好地推动其他服务的进展。据eMarket数据,2018年阿里巴巴的广告收入将会超过中国整个TV领域的广告费用,且到2020年将会超过328亿美元,这将会是提高阿里巴巴整体利润的利器。

广告收入潜力无限,阿里巴巴值得拥有

持续升级

阿里巴巴通过引进AI技术和新的合作者来不断提高自己广告业务的竞争力。其最近发布的新AI工具能够帮助客户撰写广告文案,针对不同的产品提供不同的广告创意,而且基于阿里巴巴本身庞大的数据库,还可以评价不同创意的效果,从中选出最好的文案。这无疑会提高广告制作的效率。据说,时尚品牌Espirit已经引进了这一AI技术。阿里巴巴还宣称该工具被广大的中小企业引进,目前的使用频率达到一天100万次。

另一方面,阿里巴巴宣布和凯度合作开发营销工具。凯度是英国跨国广告公司WPP集团的子公司,主要做销售和营销咨询。合作之后,阿里巴巴将能对广告业务进一步加工优化,进一步提高其专业水平。

这些举措都将进一步提高阿里巴巴在广告业务上的竞争力。据eMarket报告,百度和腾讯两者的广告收入之和只占整个中国广告市场的19%,而阿里巴巴则已经占据了超过20%。未来阿里巴巴有望进一步增加自己的市场份额。

增长潜力

像阿里巴巴和亚马逊这样的电商巨头在广告业务上的潜力是非常大的,尽管其用户不会像在腾讯的社交软件上频繁使用电商软件,但是电商企业能够及时、准确地获取用户的消费信息,把握用户的真实需求。这也是腾讯迫不及待想通过跟京东、拼多多合作从而打入电商领域的原因之一。

相比亚马逊在美国市场上的广告进展,阿里巴巴的情况明显更好。根据各自财报数据,亚马逊的广告收入是30亿到40亿美元,而Facebook的广告收入达到400亿美元,谷歌的广告收入则达到1000亿美元,亚马逊广告收入的市场占比微乎其微。而如前所述,阿里巴巴广告收入的市场占比已经超过20%,能够表明其实力和潜力。

结语

阿里巴巴的广告业务正在而且将会持续快速增长。新AI技术和合作伙伴的引进有助于其不断增加广告业务实力。而其多达6亿的用户数量给其提供了庞大的基础数据。广告业务的迅速增长将会提高阿里巴巴的盈利水平,弥补其四处投资的亏损。比如对饿了么和数字媒体的投资,虽然会导致利润减少,但是在此基础上引进广告业务则可以减少一些亏损。

本文由【华盛通app-新浪集团旗下港美股服务平台】特约提供

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