奈飞出品,必属精品?

2018-08-01 10:52 华盛证券 阅读 808

编者注:奈飞正在大力推进原创内容策略,以应对未来第三方版权内容离开平台的问题,本文作者General Expert,由华盛学院编译,为您分析奈飞原创内容策略的成效。

本周一美国科技股继续下跌,奈飞跌5.7%,收334.96美元。

奈飞出品,必属精品?

行情来源:华盛证券

原创内容

据管理层透露,奈飞原有的来自第三方平台的内容可能在合同到期后不再继续出现在奈飞平台,其中就包括有迪士尼出品的如《星球大战》等诸多热剧。鉴于这一内容危机,管理层决定加大在原创内容方面的投入,致力打造优质内容以确保在原三方平台内容下架之后能够留住用户。那么,截至目前,奈飞在这方面取得了多大的成就呢?由于奈飞自己不公开评价数据,且内容好坏见仁见智,本文将尝试使用一种新的评价方式。

首页窥宝

奈飞的首页内容应该代表着平台里最精华的内容。在大数据和人工智能的应用下,首页内容应该是能够最大限度地吸引用户的那些类型。下图是奈飞2018年7月17日首页的截图:

奈飞出品,必属精品?

来源:Netflix.com

下图列出了从中可以找到的电影和电视剧以及它们的制作者。可以看到,尽管原创内容应该是奈飞未来的驱动器,但是目前绝大多数的内容都是来自于第三方授权。事实上,其中最受欢迎的两个作品《海洋奇缘》和《星球大战》都是由迪士尼制作的。众所周知,奈飞在内容上投入了大量的资金,其中2017年就投资了98亿美元,但是如果在花费这么多资金的情况下,原创内容没能有效地吸引观众,而仍然是靠来自第三方授权的内容,那么就不能说明原创内容策略有效或者坚决的执行了。

奈飞出品,必属精品?

来源:imdb.com

第三方内容下架

来自第三方的内容将要从奈飞平台下架的问题已经讨论了好几个季度了,包括迪士尼和福克斯电视台在内的许多内容生产商将会撤下他们在奈飞上的原创内容。在二季度会议上,管理层曾被问到具体的将会下架的生产商和相应的内容是,管理层并没有正面回答,反而说这种情况已经存在多年了,而且它们将会在自己的平台上发布这些内容。从管理层的回答中也可以断定未来第三方授权的优质内容一定会下架。那么截止到目前,优质内容流失的情况有多严重呢?通过uNoGS.com搜索最近五年发布的所有还能在奈飞上观看的内容,并且标出我认为是优质内容的部分,当然,关于优质,见仁见智。结果差强人意,4028部中有23部优质内容来自第三方授权,而奈飞原创仅13部,具体片名如下图所示:

奈飞出品,必属精品?

来源:unogs.com

虽然这不是对全部内容的调研,但是我认为这个测试的样本足够大,有一定的参考价值。从这个测试中可以得到两个结论:1、优质内容仍然大部分是来自第三方授权;2、优质内容的数量仍然非常少。所以,当第三方平台拿走自己的内容的时候,奈飞如果不能成功生产优质内容,将会面临生存难题。

未来启示

显而易见,奈飞正在在原创内容上做出大量投入,也许可以制作出下一部《老友记》,但是截至目前,投入的资金和成效并不成正比。奈飞2018年将会投入30到40亿美元用于用户增长,这就像电影制作商为了票房大卖而免费赠送电影票一样,目前还没有要求观众为原创内容付费的底气。

另一方面,用户对于平台的黏性并不可靠,因为视频的最重要的特点就是选择,用户会根据自己的爱好选择不同的平台。如果奈飞拿不出吸引用户的优质内容,又怎么留得住他们呢?事实上,奈飞本身就有随时下线的功能,而不像传统内容生产商那样会有一系列的捆绑内容来留住客户。

结语

奈飞目前正在面临第三方优质内容撤离的不利局面,但是它本身对原创内容的大量投入并没有取得很好的成果,目前的优质资源仍有很大一部分来自第三方平台授权。随着第三方内容逐步撤离,尤其是迪士尼和福克斯电视台的离开为期不远,给奈飞留下的创作优质内容的时间并不多了,未来有可能受到不小的冲击,尤其是用户增长方面。再考虑到当前的过高估值,奈飞的投资价值值得再三考虑。

本文由【华盛通app-新浪集团旗下港美股服务平台】特约提供

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