红星美凯龙:开发家装界互联网+ 全力推进O2O

$红星美凯龙(hk01528)$

摘要: 作为国内最大的家居建材连锁企业,红星美凯龙今日成功在港交所主板挂牌上市,成为家居零售流通业第一股登陆H股。其董事长车建新表示将以此为契机,开发家装界的互联网金融,全力推进O2O。

作为国内最大的家居建材连锁企业,红星美凯龙(1528.HK)今日成功在港交所主板挂牌上市,成为家居零售流通业第一股登陆H股。

公告显示,其每股以上限13.28港元定价,本次全球发售共计约5.44亿股股份,其中包括国际发售4.89亿股,以及香港发售5436万股。预计融资规模约为7.8亿美元至9.3亿美元。其中四成资金用于开发九个新自营家具商场,两成六将用于收购家居装饰和家具零售商,其余会用作现有债务再融资和开发电子商务。

红星美凯龙董事长车建新表示:

“红星美凯龙在香港上市,为公司未来的发展注入雄厚的资本实力,开辟更加广阔的发展空间。公司将以此为契机,在大城市开发第二品牌,开发家装界的互联网金融,全力推进O2O平台,继续引领行业发展。”

此前,红星美凯龙已经在电商O2O上进行了很多探索:

2012年7月,红星美凯龙推出红美商城;

2013年3月更名为红星美凯龙星易家。星易家是一个综合的家居电商平台,其成立的初衷就是想把红星美凯龙作为家居卖场的模式在线上复制,想打造类似于天猫的家居领域综合性电商平台;

同年9月,另一名为“家品会”的电商项目上线,以唯品会的品牌折扣销售模式为原型。但是目前该网站虽然商品琳琅满目,第三方监测机构的数据却显示网站流量极小;

2014年10月,原搜房网华东区原总经理李秀秀接手星易家。星易家主要有B2C 、O2O、家装资讯、团购四大核心业务,想法很大但在运营上并不顺利;

2015年1月传出团队被大幅裁员,星易家的品牌也被去掉,官网重新变为“红星美凯龙”;

此外,红星美凯龙的在线业务还包括“红星装修公”和“红星住建集采”。前者是互联网装修服务,后者以企业采购为主。

据悉,红星美凯龙未来将发掘新的盈利增长点,将投资12家家装公司,在培育新的盈利增长点同时,也探索互联网家装,通过这些家装公司达成该目标。

除此之外,红星美凯龙还将涉足互联网金融P2P,租户可以在资金紧张时寻求借贷,资金有盈余时存放以获取收益。

从2014年中国市场零售额可以看出,红星美凯龙在家居装饰及家具零售市场中所占市场份额最大,占连锁零售商场行业市场份额的10.8%,占商场市场份额的3.9%,占整个零售市场份额的2.6%。同时,随着国内城镇化加快,加上人均收入持续提升,将带动家居的装修布置需求,行业前景很好。

业内人士表示,红星美凯龙是中国经营面积最大、商场数目最多的家居装饰及家具商场运营商,未来可能有一定业务增长。

但在互联网开始进入传统家装行业之后,电商也在冲击传统家装行业。天猫推出家居建材的网购曾激起传统家居行业的反对,而目前搜房网、齐家网、网筑集团等都推出精装修解决方案,为客户提供家居装修一站式服务。面对这样的竞争,红星美凯龙显然需要加速占据市场份额。

易居智库研究中心研究总监严跃进认为,

目前行业竞争压力大,红星美凯龙需要通过上市融资,才能更好地开展其上述提到的电商等业务。而上市成功对于其品牌和市场都有好处,但如何扩展新业务去迎接竞争也是红星美凯龙需要考虑的因素。

很显然的是,家装行业的大变革即将开启。(钛媒体)

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